本書從跨境電商概述、我國(guó)跨境電商的發(fā)展、跨境電商的模式與平臺(tái)、跨境出口電商、跨境進(jìn)口電商、跨境電商物流、跨境電商生態(tài)體系、跨境電商規(guī)則體系等幾個(gè)方面全景式介紹了跨境電商。書末還編入了八個(gè)跨境電商經(jīng)典案例。
本書可作為高?缇畴娚滔嚓P(guān)專業(yè)的導(dǎo)論課、基礎(chǔ)課,以及高校其他專業(yè)開設(shè)跨境電商課程的教材,也可供對(duì)跨境電商感興趣的讀者閱讀。
近年來,跨境電商在我國(guó)迎來了發(fā)展的新機(jī)遇。作為貿(mào)易的新業(yè)態(tài),跨境電商已經(jīng)成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì),未來跨境電商有望取代傳統(tǒng)貿(mào)易,成為全球貿(mào)易的主要形式。
本書有別于大家看到的跨境電商理論性或?qū)崉?wù)性的教材,它的定位是給需要了解跨境電商知識(shí)和跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)的學(xué)生及其他讀者一本較為全面的讀物。本人于2015年在浙江萬里學(xué)院首次開設(shè)公選課“跨境電商概論”并給跨境電商特色班學(xué)生上課,最初沒有教材,后來使用《一本書搞懂跨境電商》,中間有兩個(gè)學(xué)年使用我自己編的講義。
浙江萬里學(xué)院是開展跨境電商人才培養(yǎng)比較早的高校,2010年在電子商務(wù)專業(yè)中設(shè)立國(guó)際經(jīng)貿(mào)模塊,即在電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生中選拔一部分英語(yǔ)成績(jī)好的學(xué)生學(xué)習(xí)部分國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的核心課程,沒想到在2014年后就名正言順地成了跨境電商模塊。
2015年,學(xué)校在5000余名大三學(xué)生中招收跨專業(yè)跨境電商特色班,首屆特色班的80名學(xué)生來自全校8個(gè)學(xué)院的25個(gè)專業(yè),這屆跨境電商特色班學(xué)生畢業(yè)后很多成為企業(yè)的骨干,有的成為創(chuàng)業(yè)先鋒,年跨境電商營(yíng)業(yè)額達(dá)到1250萬美元。很多參加跨境電商學(xué)習(xí)的學(xué)生感謝這門課將他們領(lǐng)進(jìn)了跨境電商行業(yè),原本他們是物流管理、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、電氣工程、統(tǒng)計(jì)學(xué)、信息工程等專業(yè)的學(xué)生。
2016年7月,由浙江萬里學(xué)院牽頭,在甬高校成立了由寧波市口岸辦、寧波市教育局、寧波市商務(wù)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo),在寧波市跨境電商職業(yè)教育行業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)指導(dǎo)下的寧波市跨境電子商務(wù)學(xué)院。該學(xué)院是全國(guó)市級(jí)層面上首家由政府行業(yè)主管部門發(fā)起成立的行業(yè)特色學(xué)院,其人才支撐、服務(wù)支撐、智力支持的建設(shè)目標(biāo)與實(shí)踐,受到國(guó)家商務(wù)部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。2018年3月,浙江萬里學(xué)院被全國(guó)外經(jīng)貿(mào)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)評(píng)為“全國(guó)跨境電商專業(yè)人才培養(yǎng)示范校”;2018年12月,受eBay邀請(qǐng)參加全國(guó)首屆“跨境電商人才培養(yǎng)高峰論壇”,并做了題為《高?缇畴娚坍a(chǎn)教融合的思考》的大會(huì)主題報(bào)告;2019年3月,eBay-“E青春”跨境電商人才培養(yǎng)項(xiàng)目落戶浙江萬里學(xué)院。
正是在這樣的發(fā)展歷程中,我們積累了一些跨境電商教學(xué)的經(jīng)驗(yàn),萌生了編寫一本適合學(xué)生使用的跨境電商教材的想法。最初明確有這個(gè)想法,是在與徐方老師(時(shí)任寧波鄞州一舟跨境電商產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)老師)交流時(shí),后來幾年就在不斷積累教學(xué)素材,最終形成了本書。
本書由寧波市跨境電子商務(wù)學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、浙江萬里學(xué)院教授周志丹,寧波優(yōu)城地鐵有限公司新零售事業(yè)部總監(jiān)徐方共同擔(dān)任主編,并編寫了本書的大部分內(nèi)容,因此本書也可以說是校企合作的成果。唐先鋒編寫了第八章和第七章的部分內(nèi)容,李旭帥參與編寫了第一章的部分內(nèi)容,董國(guó)輝參與了案例的編寫,全書由周志丹統(tǒng)稿。感謝2016級(jí)電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生楊歡參與了習(xí)題編寫,并承擔(dān)了一部分校對(duì)工作。
本書是浙江省“十二五”新興特色專業(yè)(電子商務(wù)),浙江省“十三五”特色專業(yè)(電子商務(wù)),寧波市重點(diǎn)專業(yè)、優(yōu)勢(shì)專業(yè)(電子商務(wù))建設(shè)的階段性成果,也是寧波市跨境電子商務(wù)學(xué)院建設(shè)成果之一。本書受到浙江省高等教育“十三五”第一批教學(xué)改革研究項(xiàng)目“跨專業(yè)交叉復(fù)合型跨境電商人才培養(yǎng)模式探索與實(shí)踐”(項(xiàng)目號(hào)jgz0180256)的資助。
感謝寧波市商務(wù)局黨組副書記、副局長(zhǎng)陳利珍,跨境電商處處長(zhǎng)林維忠,以及寧波跨境電子商務(wù)促進(jìn)中心部長(zhǎng)汪詩(shī)涵對(duì)寧波市跨境電子商務(wù)學(xué)院的指導(dǎo)和支持,教材中的第九章“跨境電商案例分析”及第三章有關(guān)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)等內(nèi)容取自《寧波跨境電商》通訊的部分內(nèi)容,該通訊的編寫得到“寧波跨境電商智庫(kù)建設(shè)課題研究”的資助。
感謝浙江萬里學(xué)院馬建榮副校長(zhǎng)多年來對(duì)跨境電商人才培養(yǎng)的一貫支持,感謝為案例編寫付出辛勤勞動(dòng)的郜志雄博士、寧波慈溪家電館的余雪輝、深圳通拓科技的譚瑜、寧波樂歌的李響、萌恒集團(tuán)的俞峰、豪雅集團(tuán)的蔡井泉等。
書中還有一些資料來源于億邦動(dòng)力網(wǎng)、雨果網(wǎng)、億恩網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò),在此對(duì)相關(guān)貢獻(xiàn)者一并表示感謝。
由于編者水平有限,書中難免有不完善的地方,特別是隨著跨境電商的快速發(fā)展,一些數(shù)據(jù)將不斷刷新。歡迎大家批評(píng)指正,以幫助我們修訂相關(guān)內(nèi)容。
周志丹
2019年10月于寧波
前 言
第一章 跨境電商概述00
第一節(jié) 國(guó)際貿(mào)易與電子商務(wù)00
第二節(jié) 跨境電商的概念與分類0
第三節(jié) 跨境電商的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)0
第四節(jié) 跨境電商生態(tài)圈0
第二章 我國(guó)跨境電商的發(fā)展0
第一節(jié) 跨境電商的發(fā)展階段0
第二節(jié) 跨境電商的經(jīng)濟(jì)與政策環(huán)境0
第三節(jié) 跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)0
第四節(jié) 傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)如何向跨境電商轉(zhuǎn)型0
第五節(jié) 中美貿(mào)易摩擦下的我國(guó)跨境電商0
第三章 跨境電商的模式與平臺(tái)0
第一節(jié) 跨境電商的交易模式0
第二節(jié) 綜合試驗(yàn)區(qū)跨境電商創(chuàng)新模式0
第三節(jié) 跨境電商平臺(tái)分類0
第四節(jié) 海外跨境電商平臺(tái)0
第四章 跨境出口電商0
第一節(jié) 跨境出口電商概述0
第二節(jié) 跨境出口電商案例之一——速賣通:國(guó)際版淘寶0
第三節(jié) 跨境出口電商案例之二——亞馬遜:巨型帝國(guó)的秘密0
第四節(jié) 跨境出口電商案例之三——eBay:最熟悉的陌生平臺(tái)0
第五節(jié) 跨境出口電商案例之四——Wish:移動(dòng)電商的黑馬0
第六節(jié) 跨境電商創(chuàng)業(yè)——敦煌網(wǎng)與蘭亭集勢(shì)
第五章 跨境進(jìn)口電商
第一節(jié) 跨境進(jìn)口電商概述
第二節(jié) 跨境進(jìn)口電商案例之一:洋碼頭
第三節(jié) 跨境進(jìn)口電商案例之二:網(wǎng)易考拉
第四節(jié) 跨境進(jìn)口電商案例之三:蜜芽寶貝
第五節(jié) 跨境進(jìn)口電商案例之四:蜜淘
第六節(jié) 跨境進(jìn)口電商新零售
第六章 跨境電商物流
第一節(jié) 跨境電商物流概述
第二節(jié) 跨境電商物流的主要模式
第三節(jié) 跨境電商物流規(guī)則及退貨
第四節(jié) 主流跨境電商平臺(tái)的物流新舉措
第七章 跨境電商生態(tài)體系
第一節(jié) 跨境電商供應(yīng)鏈體系
第二節(jié) 跨境電商推廣體系
第三節(jié) 跨境電商支付體系
第八章 跨境電商規(guī)則體系
第一節(jié) 跨境電商市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)則
第二節(jié) 跨境電商稅收規(guī)則
第三節(jié) 網(wǎng)上爭(zhēng)議解決與消費(fèi)者權(quán)利保護(hù)規(guī)則
第四節(jié) 跨境電商信用管理規(guī)則
第九章 跨境電商案例分析
案例一 跨境電商助力“寧波制造”走向“寧波品牌”
案例二 小家電企業(yè)“集聚”“出海”的平臺(tái)
案例三 “本土化+品牌化+全渠道化”打造跨境電商升級(jí)版
案例四 精準(zhǔn)定位+客戶體驗(yàn)+數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng):垂直跨境電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)
案例五 “泛供應(yīng)鏈、泛渠道、泛營(yíng)銷”模式助力通拓科技跨境全球
案例六 垂直跨境電商演進(jìn)的策略:寧波新百川包裝制品有限公司
案例七 跨境電商發(fā)展“三部曲”:選品、采購(gòu)、海外倉(cāng)——廣博
跨境電商出口的實(shí)踐
案例八 傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在微笑曲線上的占位與躍升——寧波
豪雅集團(tuán)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑
參考文獻(xiàn)