目 錄

引 言

第一章 達(dá)娃糾紛娃哈哈的捍衛(wèi)

1、一篇新聞，揭開(kāi)達(dá)娃瀕臨破裂的婚姻

2、法國(guó)達(dá)能，血液里流淌著合并文化

3、兩廂情愿，一段短暫的蜜月期

4、達(dá)娃先后出軌，合作雙方同床異夢(mèng)

5、聚焦品牌糾紛，娃哈哈商標(biāo)歸屬眾說(shuō)紛紜

6、輿論口水戰(zhàn)，雙方交惡漸行漸遠(yuǎn)

7、宗慶后VS范易謀，你來(lái)我往難分勝負(fù)

8、達(dá)能引爆法律戰(zhàn)，宗慶后強(qiáng)力反擊

9、依法維權(quán)，商標(biāo)所有權(quán)歸屬娃哈哈集團(tuán)

10、戲劇性結(jié)局，娃哈哈贏得尊嚴(yán)之戰(zhàn)

11、情與法博弈，達(dá)娃之爭(zhēng)留下的啟示

第二章 金疙瘩誕生娃哈哈的由來(lái)

1、娃哈哈，從民歌到商標(biāo)

2、宿遷，徐州？宗慶后出生地之謎

3、遷居杭州，耳濡目染西湖文化

4、出門(mén)打工，舟山紹興15年知青生涯

5、回城杭州，創(chuàng)業(yè)開(kāi)始起步

6、獨(dú)闖海南，初顯營(yíng)銷天賦

7、建立家庭，事業(yè)起步有后盾

8、杭州上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部掛牌

9、涉足兒童營(yíng)養(yǎng)，代理中國(guó)花粉口服液

10、孕育娃哈哈，一個(gè)好漢三個(gè)幫

11、有獎(jiǎng)?wù)髅�，娃哈哈品牌浪漫誕生

第三章 帝國(guó)版圖娃哈哈的成長(zhǎng)

1、背債做廣告，一路攻城掠地?fù)屨际袌?chǎng)

2、潛入廣州，挑戰(zhàn)太陽(yáng)神

3、鄭州小黃帽，城市流動(dòng)廣告風(fēng)景線

4、小魚(yú)吃大魚(yú)，躍上發(fā)展新臺(tái)階

5、免費(fèi)嘗果奶，引發(fā)杭城萬(wàn)人空巷

6、西進(jìn)北上，從重慶涪陵分公司開(kāi)始

7、編織市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，成功創(chuàng)立聯(lián)銷體

第四章 王者風(fēng)范娃哈哈的角逐

1、角逐樂(lè)百氏，演繹飲料市場(chǎng)龍虎斗

2、引進(jìn)外資，達(dá)能注資4500萬(wàn)美元

3、非�？蓸�(lè)，中國(guó)人自己的可樂(lè)！

4、對(duì)手來(lái)襲，農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

5、交火康師傅，茶飲料市場(chǎng)起紛爭(zhēng)

6、產(chǎn)品創(chuàng)新，營(yíng)養(yǎng)快線重磅出爐

7、招商引資，宿遷與娃哈哈之緣

8、進(jìn)軍童裝行業(yè)，初嘗多元化受挫

第五章 宗氏管理娃哈哈的文化

1、小家大家和國(guó)家，娃哈哈的家文化

2、開(kāi)明的專制，娃哈哈核心競(jìng)爭(zhēng)力

3、現(xiàn)金為王，解除企業(yè)發(fā)展后顧之憂

4、跟進(jìn)創(chuàng)新，小步快跑穩(wěn)步發(fā)展

5、發(fā)展遇瓶頸，爭(zhēng)議中的多元化布局

6、堅(jiān)守飲料主業(yè)，榮獲首富桂冠

7、建言獻(xiàn)策，履行企業(yè)家使命

8、傳承與接班，宗馥莉面臨新挑戰(zhàn)

附：娃哈哈創(chuàng)業(yè)30年大事記