本書系統(tǒng)講解品牌建設(shè)的方法、步驟,讓讀者能夠快速掌握品牌建設(shè)的核心要點(diǎn),輕松打造完善高效的品牌體系。本書操作性強(qiáng),案例生動有趣,內(nèi)容翔實(shí),第1部分為品牌10堂必修課,第2部分系統(tǒng)指出品牌建設(shè)的10步精要,并給出具有指導(dǎo)性的實(shí)戰(zhàn)工具,同時(shí)輔以有針對性的案例,簡明而完整地提供了品牌打造的專業(yè)知識,最終為讀者描繪出一個(gè)品牌地圖,可謂為品牌建設(shè)量身訂做的一本可供按圖索驥的指導(dǎo)書。
榮振環(huán) 北京藍(lán)海易通咨詢有限公司 總經(jīng)理;北京鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)會,北京休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟 副會長;著名品牌建設(shè)、創(chuàng)新營銷、企業(yè)文化與休閑農(nóng)業(yè)頂層設(shè)計(jì)專家;中國旅游協(xié)會休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會 專家?guī)鞂<;中國城鄉(xiāng)建設(shè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 智庫專家;清華總裁班新媒體實(shí)戰(zhàn)營銷講師,國資委品牌文化小組專題授課講師,常年給全國各地政府和企業(yè)提供盈利模式、策劃規(guī)劃、實(shí)戰(zhàn)營銷、品牌系統(tǒng)、企業(yè)文化等方面的培訓(xùn)和咨詢服務(wù);著有《花小錢辦大市,低成本營銷術(shù)》《品牌建設(shè)10步通達(dá)》等;主講培訓(xùn)課程《構(gòu)建強(qiáng)勢品牌的四大體系》《企業(yè)文化體系建設(shè)》《休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游盈利模式》《爆品戰(zhàn)略與創(chuàng)新營銷策略》等。
第1部分品牌10堂必修課 / 1
第1章什么是品牌 / 2
第2章如何理解品牌 / 7
第3章品牌的本質(zhì) / 14
第4章品牌的進(jìn)階 / 25
第5章品牌的作用 / 31
第6章品牌價(jià)值提升 / 41
第7章品牌組合力 / 49
第8章品牌競爭力 / 55
第9章品牌創(chuàng)意 / 65
第10章品牌地圖 / 73
第2部分品牌建設(shè)10步精要 / 77
第11章品牌愿景:高瞻遠(yuǎn)矚 / 78
第12章品牌架構(gòu):齊心協(xié)力 / 92
第13章品牌定位:獨(dú)一無二 / 106
第14章品牌核心價(jià)值:入腦入心 / 130
第15章品牌口號:一語道破 / 139
第16章品牌故事:源遠(yuǎn)流長 / 151
第17章品牌形象:過目難忘 / 179
第18章品牌制度:固本清源 / 191
第19章品牌計(jì)劃:有條不紊 / 205
第20章品牌策略:獨(dú)樹一幟 / 215
后記品牌改變世界 / 252
附錄A品牌百書計(jì)劃 / 254
附錄B構(gòu)建強(qiáng)勢品牌的一二三模式 / 263
參考文獻(xiàn) / 268