第1 章　運營者入門選擇、注冊和認證 1
1.1　揭秘微信公眾號 2
1.1.1　了解：微信公眾號是什么 2
1.1.2　價值：運營公眾號的好處 2
1.2　選擇微信公眾號 5
1.2.1　類型：公眾號的3 種類型 5
1.2.2　功能：了解公眾號的用處 6
1.2.3　思考：選擇公眾號前的思考 8
1.2.4　反問：選擇公眾號前的反問 9
1.2.5　定位：選擇適合的運營方向 9
1.2.6　建議：選號可供參考的方法 13
1.3　注冊微信公眾號 13
1.3.1　個人資料：注冊個人主體公眾號需準備的資料 14
1.3.2　企業(yè)資料：注冊企業(yè)主體公眾號需準備的資料 17
1.3.3　個人注冊：個人主體微信公眾號的注冊 17
1.3.4　企業(yè)注冊：企業(yè)主體微信公眾號的注冊 23
1.4　認證微信公眾號 25
1.4.1　準備：公眾號認證前的資料準備 26
1.4.2　認證：正式進行微信公眾號的認證 26
第２章　變現(xiàn)和賺錢年賺百萬不再是夢 37
2.1　8 種主流變現(xiàn)賺錢的方法 38
2.1.1　第一種：電商盈利 38
2.1.2　第二種：流量廣告 39
2.1.3　第三種：點贊打賞 41
2.1.4　第四種：付費會員 42
2.1.5　第五種：品牌代理 43
2.1.6　第六種：微商代理 44
2.1.7　第七種：付費閱讀 44
2.1.8　第八種：軟文廣告 45
2.2　8 種特色變現(xiàn)賺錢的方法 46
2.2.1　第一種：在線教學 46
2.2.2　第二種：數(shù)據(jù)提供 47
2.2.3 第三種：圖書出版 48
2.2.4　第四種：商家贊助 48
2.2.5　第五種：增值插件 49
2.2.6　第六種：引流平臺 50
2.2.7　第七種：付費引流 50
2.2.8　第八種：小程序開發(fā) 51
2.3　掌握變現(xiàn)賺錢的流程方式 52
2.3.1　實力擔當：內(nèi)容生產(chǎn) 52
2.3.2　人氣擔當：吸粉引流 53
2.3.3　科學依據(jù)：數(shù)據(jù)分析 55
2.3.4　吸金利器：實現(xiàn)變現(xiàn)盈利 55
第３章　賬號的設置精心設計你的名片 57
3.1　賬號詳情的設置 58
3.1.1　修改頭像：更加吸睛 58
3.1.2　修改賬號：更易搜索 59
3.1.3　賬號轉(zhuǎn)化：信息直達 61
3.1.4　修改介紹：提升形象 63
3.1.5　年審認證：更多好處 65
3.1.6　電話設置：聯(lián)系暢通 66
3.2　賬號功能的設置 67
3.2.1　隱私設置：開通可搜索功能 68
3.2.2　水印設置：給圖片打上標簽 68
3.3　安全中心的設置 69
3.3.1　人員設置：通過權(quán)限添加保險 70
3.3.2　操作保護：需驗證的操作行為 71
3.3.3　IP 白名單：獲取access_token 72
第４章　后臺的操作管理可以更加高效 75
4.1　后臺功能熟練掌握 76
4.1.1　自動回復：與用戶及時進行互動 76
4.1.2　自定義菜單：分門別類安排內(nèi)容 78
4.1.3　留言管理：更好地了解用戶反饋 80
4.1.4　投票管理：系統(tǒng)化管理平臺活動 82
4.1.5　頁面模板：層級、排序更加清晰 83
4.1.6　原創(chuàng)聲明：對轉(zhuǎn)載情況進行說明 85
4.2　后臺消息集中管理 87
4.2.1　消息收藏：星標精品消息 87
4.2.2　快捷回復：一鍵完成回復 88
4.2.3　素材保存：獲取內(nèi)容來源 89
4.2.4　信息隱藏：選擇性接收消息 90
4.2.5　打上標簽：分類管理用戶 91
4.2.6　黑名單設置：拉黑找茬的人 92
4.3　隨時存儲有用內(nèi)容 93
4.3.1　消息管理：預覽＋編輯＋展示 93
4.3.2　圖片管理：利用分組有序管理 94
4.3.3　語音管理：讓內(nèi)容更豐富多樣 96
4.3.4　視頻管理：詳細告知添加操作 97
4.4　宣傳獲利同時實現(xiàn) 98
4.4.1　公眾號廣告：注意投放位置 98
4.4.2　流量主管理：計算推廣收益 99
4.5　這才像大號的客服 100
4.5.1　巧妙回復：來的都是客 100
4.5.2　規(guī)范用語：尊重而不失親切 102
4.5.3　手機移動端：隨時互動表重視 103
4.5.4　創(chuàng)建微信群：深入受眾提升互動 104
第5 章　粉絲的獲取如何從0 到100 萬 107
5.1　 5 種熱門引流策略 108
5.1.1　第一種：大號互推 108
5.1.2　第二種：爆文引流 109
5.1.3　第三種：活動吸粉 110
5.1.4　第四種：線上微課 110
5.1.5　第五種：熱詞引流 111
5.2　 8 種引流增粉平臺 112
5.2.1　平臺一：抖音 112
5.2.2　平臺二：今日頭條 115
5.2.3　平臺三：QQ 116
5.2.4　平臺四：微博 118
5.2.5　平臺五：百度 119
5.2.6　平臺六：阿里系 121
5.2.7　平臺七：知乎 122
5.2.8　平臺八：簡書 123
5.3　 ６種其他引流方法 124
5.3.1　第一種：社群建設 124
5.3.2　第二種：打通小程序 126
5.3.3　第三種：借力APP 128
5.3.4　第四種：論壇引流 131
5.3.5　第五種：視頻引流 132
5.3.6　第六種：音頻引流 133
第6 章　圖文創(chuàng)作內(nèi)容有料輕松刷爆朋友圈 137
6.1　標題擬定：決定打開閱讀率的關(guān)鍵 138
6.1.1　須知：擬寫標題前須注意的事項 138
6.1.2　關(guān)鍵：標題需要滿足讀者的需求 141
6.1.3　運用：擬寫常用標題的方法 145
6.1.4　提升：擬寫實用標題的方法 151
6.2 圖片展示：提升人氣的視覺力量 156
6.2.1　色彩：圖片顏色要舒適 156
6.2.2 大�。簣D片大小要合適 156
6.2.3　圖片數(shù)量合適 157
6.2.4　修飾：PS 一下可以更精美 158
6.2.5　特色：制造多彩的二維碼 159
6.2.6　沖擊力：長圖文的視覺震撼 162
6.2.7　動態(tài)：動圖更具動感效果 162
6.2.8　標記：圖片加水印自動推廣 163
6.3　正文運營：形式、準備和創(chuàng)作 164
6.3.1　形式：6 種不同形式的文章 164
6.3.2　準備：3 個準備讓內(nèi)容更豐富 167
6.3.3　決勝：9 個技巧讓內(nèi)容稱王 169
6.3.4　細心：推送文章前需要注意的兩點 171
6.3.5　開頭：5 招助力文章開頭的創(chuàng)作 172
6.3.6　中間：5 招助力文章中間的創(chuàng)作 174
6.3.7　結(jié)尾：3 招助力文章結(jié)尾的創(chuàng)作 175
第7 章　決定欣賞率圖文版式編輯和優(yōu)化 177
7.1　版式運營：欄目、風格和編輯 178
7.1.1　基礎：設置公眾號欄目 178
7.1.2　吸睛：提升版式呈現(xiàn)效果 179
7.1.3　作用：頭尾版式的作用 183
7.1.4　擴充：超實用的第三方編輯器 185
7.2　文字格式：9 種常用設置 186
7.2.1　字號：大小合適才能更好顯示 186
7.2.2　加粗：突出才能更加醒目 187
7.2.3　斜體：再小也能被注意到 188
7.2.4　顏色：和諧才是檢驗標準 189
7.2.5　間距：不要排得太緊湊 190
7.2.6　背景色：讓頁面更多彩 192
7.2.7　首行縮進：段落更鮮明 193
7.2.8　插入超鏈接：內(nèi)容直達 193
7.2.9　分隔線：有分隔才不會錯 194
7.3　功能開啟：輔助圖文更好地推廣 195
7.3.1　原文鏈接：提供完整體驗 195
7.3.2　留言功能：實現(xiàn)交流活動 196
7.3.3　聲明原創(chuàng)：提升內(nèi)容品質(zhì) 196
第8 章　排名更靠前搜索優(yōu)化和流量占領(lǐng) 199
8.1　搜索優(yōu)化：公眾號搜索排名的優(yōu)化 200
8.1.1　入口優(yōu)化：搶占搜索入口 200
8.1.2　取名優(yōu)化：重點解決問題 201
8.1.3　品牌建設：引導主動分享 202
8.1.4　粉絲黏性：增強留存能力 203
8.2　流量占領(lǐng)：用關(guān)鍵詞占領(lǐng)流量入口 204
8.2.1　釋義：應該怎樣理解關(guān)鍵詞 204
8.2.2　評估：關(guān)鍵詞一定要有價值 207
8.2.3　有效：注重關(guān)鍵詞流量轉(zhuǎn)化 207
8.2.4　優(yōu)化：通過關(guān)鍵詞細化服務 208
8.2.5　匹配：增加搜索成功的概率 210
8.2.6　創(chuàng)新：主動挖掘新的關(guān)鍵詞 214
8.3　設置技巧：關(guān)鍵詞的5 種營銷技巧 214
8.3.1　用戶：從用戶角度思考 215
8.3.2　對手：學習對手的經(jīng)驗 216
8.3.3　故事：以故事形式引入 217
8.3.4　娛樂：用八卦做關(guān)鍵詞 217
8.3.5　情感：心得體會中插入 218
8.4　優(yōu)化策略：用關(guān)鍵詞提高文章排名 218
8.4.1　提升：8 個技巧優(yōu)化文章排名 218
8.4.2　預測：兩個妙招預測關(guān)鍵詞 219
8.4.3　熱門：選擇當下熱門的關(guān)鍵詞 220
8.4.4　符號：用符號優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索 220
第9 章　數(shù)據(jù)的分析用戶內(nèi)容的精準營銷 223
9.1　關(guān)注用戶：公眾平臺背后的相關(guān)數(shù)據(jù) 224
9.1.1　意義：關(guān)注公眾號數(shù)據(jù)的意義 224
9.1.2　匯總：分析昨日關(guān)鍵指標 224
9.1.3　新增：查看平臺粉絲新增人數(shù) 225
9.1.4　取關(guān)：查看平臺取消關(guān)注人數(shù) 227
9.1.5　凈增：查看平臺粉絲凈增人數(shù) 228
9.1.6　累積：查看平臺累積人數(shù) 230
9.1.7　詳細：查看粉絲詳細數(shù)據(jù) 230
9.2　用戶畫像：進行平臺用戶畫像分析 231
9.2.1　意義：了解粉絲對平臺的意義 231
9.2.2　性別：了解粉絲的性別比例數(shù)據(jù) 232
9.2.3　語言：了解平臺粉絲的語言數(shù)據(jù)分布 233
9.2.4　地域：了解平臺粉絲的地域分布數(shù)據(jù) 233
9.2.5　數(shù)據(jù)表：了解數(shù)據(jù)表的作用 235
9.3　洞悉需求：給粉絲提供其最想要的東西 235
9.3.1　觀察：從粉絲消息中分析其需求 235
9.3.2　小時報：進行小時報的消息分析 236
9.3.3　日報：進行日報的消息分析 238
9.3.4　周報：進行周報的消息分析 241
9.3.5　月報：進行月報的消息分析 242
9.4　圖文分析：分析圖文消息了解圖文效果 243
9.4.1　查看：查看所有圖文消息數(shù)據(jù)的方法 243
9.4.2　發(fā)現(xiàn)：從圖文群發(fā)中發(fā)現(xiàn)商機 244
9.4.3　單篇：單篇圖文詳情數(shù)據(jù)分析 244
9.4.4　分析：全部圖文分析之日報 246
9.4.5 統(tǒng)計：全部圖文統(tǒng)計之小時報 249