招貼，也就是人們所說(shuō)的宣傳畫(huà)或者海報(bào)。招貼設(shè)計(jì)實(shí)際上就是繪制表現(xiàn)性符號(hào)的創(chuàng)作過(guò)程，而表現(xiàn)性的圖形視覺(jué)符號(hào)所傳達(dá)的信息既是模糊的，又是豐富的，人們從中獲得的信息雖大致相同卻又因人而異。招貼的基本類型雖各有不同，創(chuàng)作方法卻有一定的規(guī)律。因此在招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)師力求使招貼設(shè)計(jì)呈現(xiàn)新奇、簡(jiǎn)潔、夸張、沖突等藝術(shù)特點(diǎn)。 從現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展情況來(lái)看，歐洲的招貼設(shè)計(jì)較注重人情味與文化性，美國(guó)的招貼設(shè)計(jì)較注重實(shí)用性和商業(yè)性，日本的招貼設(shè)計(jì)則較注重東、西方特點(diǎn)的結(jié)合。隨著歷史的發(fā)展，招貼設(shè)計(jì)已超越區(qū)域的局限，國(guó)際交流頻繁，不斷突破過(guò)去固定的一些設(shè)計(jì)思維與表現(xiàn)方法。特別是 20 世紀(jì) 90 年代以來(lái)，我們可以看到美國(guó)式的自由設(shè)計(jì)對(duì)歐洲的影響以及歐洲的純粹幾何構(gòu)成和富有人情味的視覺(jué)語(yǔ)言對(duì)世界的影響，而亞洲特有的東方色彩、構(gòu)圖等符號(hào)也被國(guó)際設(shè)計(jì)師所接受與認(rèn)可。中國(guó)的招貼設(shè)計(jì)與其他現(xiàn)代設(shè)計(jì)一樣受到西方的影響，如 20 世紀(jì)二三十年代出現(xiàn)的上海月份牌畫(huà)法的商業(yè)招貼，受美國(guó)影響的電影招貼以及新中國(guó)成立后受蘇聯(lián)影響的招貼等。中國(guó)的招貼設(shè)計(jì)得到迅速發(fā)展，取得了許多令人矚目的成績(jī)。 一幅優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)，其主體的突出與強(qiáng)調(diào)往往并不是在整個(gè)畫(huà)面上以直白的方式進(jìn)行表達(dá)，或是觀察者余光一瞥就能夠在瞬間理解作品的主題。而是在結(jié)合各種形式美的作品中，使觀察者在駐足的時(shí)候，思維能得到延伸，從而理解作品想要傳達(dá)的本質(zhì)。人類的物質(zhì)文明程度將在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)獲得更大的突破，精神、情感的需求在鋼筋水泥的森林中便顯得彌足珍貴，人們對(duì)招貼設(shè)計(jì)的審美要求也會(huì)在疲勞中愈來(lái)愈苛刻。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候，就要承載莫大的期許，做到內(nèi)容上富足、形式上更加獨(dú)到。因?yàn)樵O(shè)計(jì)以人為本的理念終遵循的本質(zhì)，就是建立在物質(zhì)基礎(chǔ)上的情感呼應(yīng)和精神關(guān)照。