從傳媒到廣告，從線上到線下，從案例群到方法論，《創(chuàng)意文案：策劃、制作與營銷》散點透射全媒體時代的文案世界，立足創(chuàng)意學與創(chuàng)意寫作學，從實踐教學的跨界視角，呈現(xiàn)經典理論與新銳案例的碰撞與交融，探索文案創(chuàng)意風格的生成與創(chuàng)意路徑的走向，為學習者完整描摹新1日媒體融合時代的文案之道。
朱冰，任職于中國傳媒大學實踐實驗教學中心研發(fā)部，研究方向為文案策劃、創(chuàng)意寫作與口述歷史等。創(chuàng)意文案領域著作有《超文案》《微文案》等；創(chuàng)意寫作領域著作有《一問一世界》《中國大學女校長》等；口述歷史領域著作有《口述鳳凰》《膠片的美好時代》等。
序章 創(chuàng)意文案：一種跨界和動態(tài)化的視角
上篇 概念文案微風格
第一章 微風格的形式與邊界
第一節(jié) 品牌介入-20世紀90年代
第二節(jié) IP當?shù)?90后時代
第三節(jié) 超級創(chuàng)意層概念家與符號師
第四節(jié) 大創(chuàng)意與摘要文化
第五節(jié) 微風格與注意力經濟
第二章 微風格的發(fā)現(xiàn)與表現(xiàn)
第一節(jié) 機與積：閱歷與文獻
第二節(jié) 求與球：調研與直覺
第三節(jié) 險與限：沖動與安全
第四節(jié) 做與作：靈感與寫作
第五節(jié) 概念中的文字
第六節(jié) 概念中的封面
第七節(jié) A視角：創(chuàng)造我的話語
第八節(jié) 母概念：讓創(chuàng)意更有黏性
中篇 操作文案微視頻
第三章 微視頻的形式與邊界
第一節(jié) 創(chuàng)意微視頻
第二節(jié) 臺本之微視
第三節(jié) 腳本之微視
第四節(jié) 劇本之微視
第四章 微視頻的風格與體例
第一節(jié) 視覺系：旁白與留白
第二節(jié) 口述體：自述和他述
第三節(jié) 對話體：文案劇
第四節(jié) 政治操作文案
第五節(jié) 花字操作文案
下篇 營銷文案微傳播
第五章 微傳播的形式與邊界
第一節(jié) 微整合：時間與空間
第二節(jié) 微溝通：單向與互動
第三節(jié) 微故事：制定與定制
第六章 微傳播的互動與合作
第一節(jié) 營銷中的CP
第二節(jié) 營銷中的數(shù)字
第三節(jié) 營銷中的證言
第四節(jié) 營銷中的軟文
第五節(jié) 營銷中的異域
第六節(jié) 營銷中的水世界
第七節(jié) 營銷中的技術力
附錄 文案系統(tǒng)與實踐平臺
主要參考文獻
后記
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