本書以消費(fèi)者在市場營銷活動(dòng)中各種相關(guān)因素對其心理的影響、消費(fèi)者自身的心理表現(xiàn)及其行為過程為主要脈絡(luò)，系統(tǒng)地介紹了消費(fèi)心理學(xué)的基本理論及社會(huì)實(shí)踐。本次修訂在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上設(shè)計(jì)了同步實(shí)訓(xùn)、教學(xué)互動(dòng)等欄目，教材內(nèi)容展示方式更豐富，教材內(nèi)容與企業(yè)實(shí)際結(jié)合更加緊密。