《服裝市場營銷》(第4版)遵循實(shí)用性、實(shí)效性和實(shí)際性的原則,系統(tǒng)闡述了市場營銷的一般原理及其在服裝市場營銷實(shí)踐中的運(yùn)用。全書共十章,主要包括:市場營銷學(xué)的一般原理、服裝消費(fèi)者研究、服裝產(chǎn)品研究、服裝價格研究、服裝銷售渠道研究、服裝促銷研究、服裝視覺營銷研究、服裝品牌策略研究、服裝市場調(diào)查研究、服裝銷售研究等內(nèi)容。
《服裝市場營銷》一書適合服裝高等院校、服裝高等職業(yè)院校等服裝市場營銷的教學(xué),以及從事服裝貿(mào)易、服裝零售等實(shí)踐的企業(yè)人員使用, 本書也是廣東省服裝設(shè)計與工程專業(yè)自考指定教材。
作者,劉小紅,現(xiàn)任旭日廣東服裝學(xué)院執(zhí)行院長、副教授,兼任中國紡織服裝教育學(xué)會理事、廣東省紡織工程學(xué)會常務(wù)理事、惠州市政府采購評審專家。主要講授服裝市場營銷學(xué)服裝企業(yè)督導(dǎo)管理服裝營銷數(shù)據(jù)分析服裝零售概論等課程。具有豐富的教學(xué)、研究與實(shí)踐經(jīng)驗,出版多部教材。出版專著3部,主編教材2部,參編教材或?qū)V?部,發(fā)表學(xué)術(shù)論文28篇,專利成果轉(zhuǎn)讓5件,取得計算機(jī)軟件著作權(quán)授權(quán)2項,獲得實(shí)用新型專利授權(quán)3項,主持研究課題24項,獲廣東省教育廳教學(xué)成果一等獎2項,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)獎三等獎1項。熟悉院校專業(yè)發(fā)展與人才培養(yǎng),組織完成了國家級、省級特色專業(yè)建設(shè)點(diǎn),國家級實(shí)踐教學(xué)基地,廣東省服裝協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展中心,廣東省服裝工程實(shí)驗教學(xué)示范中心,中央財政支持的服裝產(chǎn)業(yè)智能化科研平臺與實(shí)踐教學(xué)基地,促進(jìn)產(chǎn)教深度融合。