《電商精英系列教程》自從2011年問(wèn)世以來(lái)，伴隨電子商務(wù)大潮在國(guó)內(nèi)的興起，成為全國(guó)范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的綠色記憶。2016年，電子工業(yè)出版社推出叢書(shū)升級(jí)版本：新電商精英系列教程。這兩套系列叢書(shū)，累計(jì)銷(xiāo)售100多萬(wàn)冊(cè)，并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社最佳品牌獎(jiǎng)。2019年，新電商精英系列教程升級(jí)版問(wèn)世！

實(shí)踐總是超前于理論的發(fā)展，系統(tǒng)的學(xué)習(xí)必須要對(duì)來(lái)自實(shí)踐的知識(shí)進(jìn)行梳理與總結(jié)，阿里巴巴商學(xué)院發(fā)起此輪修訂工作，召集二十余位活躍在電商一線的資深創(chuàng)業(yè)者、優(yōu)秀賣(mài)家及數(shù)十位電子商務(wù)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者編寫(xiě)。本叢書(shū)立足于幫助打造一批能適應(yīng)新技術(shù)和新模式快速涌現(xiàn)的電商實(shí)操性人才，吸取了舊版叢書(shū)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于主流電子商務(wù)知識(shí)進(jìn)行了更加細(xì)致合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，更能滿(mǎn)足新時(shí)期讀者的知識(shí)需求。除升級(jí)原有的《網(wǎng)店客服》《網(wǎng)店美工》《網(wǎng)店推廣》《數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)》《電商運(yùn)營(yíng)》五本書(shū)外，還新增了《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：圖文、短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》和《跨境電商運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)：跨境營(yíng)銷(xiāo)、物流與多平臺(tái)實(shí)踐》兩本書(shū)，各書(shū)均配有PPT課件。

本輪修訂體現(xiàn)了以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一是知識(shí)體系更契合前沿，更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代及全球化電商運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，能為電商從業(yè)人員提供更為系統(tǒng)化的基礎(chǔ)知識(shí)。

二是產(chǎn)教整合更加突出。叢書(shū)邀請(qǐng)?jiān)趯?shí)操層面有豐富經(jīng)驗(yàn)的電商企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者組成寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)，同時(shí)邀請(qǐng)來(lái)自教育部電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教育指導(dǎo)委員會(huì)的專(zhuān)家、高等院校的一線教師參與到書(shū)目?jī)?nèi)容的共創(chuàng)與完善當(dāng)中，這樣既保證了內(nèi)容能有切實(shí)的指導(dǎo)性和可操作性，又保證了圖書(shū)內(nèi)容的邏輯性和條理性。

三是學(xué)習(xí)使用更加便利。編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作初期便充分考慮如何讓升級(jí)版教材既適合市場(chǎng)零售讀者，又能夠更廣泛地應(yīng)用到高等院校教學(xué)中。因此，本套叢書(shū)根據(jù)高校教學(xué)的特點(diǎn)進(jìn)行了相關(guān)設(shè)計(jì)，如在大部分章節(jié)都安排有練習(xí)題，每本書(shū)都配有PPT課件等。

《網(wǎng)店推廣》是本輪升級(jí)版教材的重要組成部分，全書(shū)共分7 章，其中第1 章由陳林編寫(xiě)，整體闡述了網(wǎng)店推廣的概念、作用及主流付費(fèi)流量來(lái)源與趨勢(shì)；第2 章由包克誠(chéng)編寫(xiě)，介紹了直通車(chē)后臺(tái)及推廣實(shí)操、數(shù)據(jù)分析及操作優(yōu)化；第3 章由鄭海峰編寫(xiě)，主要內(nèi)容是智鉆全店計(jì)劃搭建及智鉆單品計(jì)劃搭建；第4 章由周勇編寫(xiě)，主要內(nèi)容是淘寶客的基本操作及進(jìn)階技巧；第5 章由周勇編寫(xiě)，主要內(nèi)容是自媒體推廣，包括站內(nèi)自媒體、短視頻及直播應(yīng)用；第6 章由包克誠(chéng)編寫(xiě)，主要內(nèi)容是淘寶官方營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，闡述了活動(dòng)的策劃及實(shí)施；第7 章由陳林編寫(xiě)，主要內(nèi)容是網(wǎng)店推廣的經(jīng)典案例，涵蓋了如何打造單品爆款、淘寶客案例和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)打造店鋪等。此外，張智鵬等人也為本書(shū)做出了貢獻(xiàn)。

如何獲取流量是網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的核心要素，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商運(yùn)營(yíng)中，單純指望平臺(tái)的免費(fèi)流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了發(fā)展的需求，商家不僅要通過(guò)付費(fèi)或者分傭模式采購(gòu)流量（直通車(chē)、鉆石展位、淘寶客），還需要通過(guò)自運(yùn)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)客戶(hù)資源，甚至要從其他渠道吸引流量。通過(guò)對(duì)本書(shū)的學(xué)習(xí)，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者可以較為全面地掌握各類(lèi)流量獲取的工具和方法，快速、有效地提升個(gè)人工作技能，最終提升店鋪銷(xiāo)售額。

本書(shū)凝聚了諸多優(yōu)秀電商商家的智慧與心血，編寫(xiě)工作得到了教育部高等學(xué)校電子商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)的多位領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家的關(guān)心和支持，部分素材、數(shù)據(jù)參考了阿里巴巴商學(xué)院等機(jī)構(gòu)的相關(guān)網(wǎng)站信息，在此一并表示感謝！

由于電商行業(yè)發(fā)展日新月異，加上編寫(xiě)組水平有限，書(shū)中難免有不當(dāng)之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。

新電商精英系列教程編寫(xiě)委員會(huì)