本書(shū)研究互聯(lián)時(shí)代的品牌消費(fèi)與建設(shè)，提出互聯(lián)時(shí)代的品牌情感對(duì)品牌承諾、情感依戀對(duì)品牌延伸、代際差異下的大學(xué)生品牌依戀對(duì)文創(chuàng)品牌延伸和老年消費(fèi)者創(chuàng)新對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制的理論模型。其影響因素包括社會(huì)互動(dòng)（網(wǎng)絡(luò)口碑和觀察性學(xué)習(xí)）、自我構(gòu)建（獨(dú)立型自我構(gòu)建和依賴(lài)型自我構(gòu)建）、契合度和消費(fèi)者創(chuàng)新性（認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新性和感知?jiǎng)?chuàng)新性）。本書(shū)適合高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生和研究者以及企業(yè)界人士閱讀和參考。