本書共12章，主要內(nèi)容包括營銷策劃引論、營銷策劃的基本要素與原則、營銷策劃的基礎(chǔ)、營銷策劃的組織與管理、營銷策劃創(chuàng)意與方法、經(jīng)典的營銷策劃、新媒體營銷策劃、品牌營銷策劃、市場營銷策劃的調(diào)研、營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫、營銷策劃的實(shí)施與評估、營銷策劃力的提高。
本書可作為普通高等院校市場營銷專業(yè)的教材，也可作為市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員的參考用書。
突出創(chuàng)新性，著力體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷策劃創(chuàng)新
力求全面性，自成體系的同時(shí)保持內(nèi)容翔實(shí)
增加可讀性與趣味性，采納典型本土案例
本書可作為普通高等院校市場營銷專業(yè)的教材，也可作為市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員的參考用書。
葉生洪，暨南大學(xué)管理學(xué)院副教授，管理學(xué)院市場學(xué)系。 1994年7月，獲清華大學(xué)工程熱物理專業(yè)本科，1997年6月獲暨南大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)碩士，2003年6月，獲中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)博士。1999年至2000年日本訪問學(xué)者；2012至2013年，美國密蘇里大學(xué)（MU）訪問學(xué)者。 主講課程： 本科生：講授《市場營銷學(xué)》、《營銷策劃》 研究生：講授《高級管理學(xué)》《市場營銷學(xué)》
營銷策劃理論與實(shí)務(wù)
第 一章 營銷策劃引論 1
【案例導(dǎo)讀】 1
【本章重點(diǎn)】 2
第 一節(jié) 策劃概述 2
第二節(jié) 營銷策劃概述 4
【本章小結(jié)】 10
【思考練習(xí)】 10
【實(shí)踐練習(xí)】 11
【擴(kuò)展學(xué)習(xí)】 11
第二章 營銷策劃的基本要素與原則 11
【案例導(dǎo)讀】 11
【本章重點(diǎn)】 12
第 一節(jié) 營銷策劃活動(dòng)的基本要素 12
第二節(jié) 營銷策劃的基本原則 13
【本章小結(jié)】 19
【思考練習(xí)】 20
【實(shí)踐練習(xí)】 20
【擴(kuò)展學(xué)習(xí)】 20
第三章 營銷策劃的基礎(chǔ) 20
【案例導(dǎo)讀】 20
【本章重點(diǎn)】 21
第 一節(jié) 市場營銷學(xué)基礎(chǔ) 21
第二節(jié) 營銷策劃的基本分析工具 26
第三節(jié) 營銷策劃的定量分析基礎(chǔ) 37
【本章小結(jié)】 53
【思考練習(xí)】 54
【實(shí)踐練習(xí)】 54
【擴(kuò)展學(xué)習(xí)】 54
第四章 營銷策劃的組織與管理 54
【案例導(dǎo)讀】 54
【本章重點(diǎn)】 56
第 一節(jié) 營銷策劃組織 56
第二節(jié) 營銷策劃的程序 59
第三節(jié) 營銷策劃的控制 62
【本章小結(jié)】 65
【思考練習(xí)】 65
【實(shí)踐練習(xí)】 65
【擴(kuò)展學(xué)習(xí)】 65
第五章 營銷策劃創(chuàng)意與方法 66
【案例導(dǎo)讀】 66
【本章重點(diǎn)】 67
第 一節(jié) 營銷策劃的一般方法 67
第二節(jié) 營銷策劃的創(chuàng)意方法 70
【本章小結(jié)】 83
【思考練習(xí)】 83
【實(shí)踐練習(xí)】 83
【擴(kuò)展學(xué)習(xí)】 84
第六章 經(jīng)典的營銷策劃 85
【案例導(dǎo)讀】 85
【本章重點(diǎn)】 86
第 一節(jié) 關(guān)系營銷策劃 86
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 94
第三節(jié) 整合營銷策劃 99
第四節(jié) 綠色營銷策劃 103
【本章小結(jié)】 105
【思考練習(xí)】 105
【實(shí)踐練習(xí)】 105
【擴(kuò)展學(xué)習(xí)】 106
第七章 新媒體營銷策劃 106
【案例導(dǎo)讀】 106
【本章重點(diǎn)】 107
第 一節(jié) 新媒體概念及其演進(jìn) 107
第二節(jié) 新媒體的特點(diǎn) 111
第三節(jié) 新媒體營銷策劃過程 114
【本章小結(jié)】 123
【思考練習(xí)】 123
【實(shí)踐練習(xí)】 123
【擴(kuò)展學(xué)習(xí)】 124
第八章 品牌營銷策劃 124
【案例導(dǎo)讀】 124
【本章重點(diǎn)】 125
第 一節(jié) 品牌與品牌策劃 125
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建策劃 127
第三節(jié) 品牌識(shí)別系統(tǒng)策劃 137
第四節(jié) 品牌傳播策劃 148
【本章小結(jié)】 155
【思考練習(xí)】 156
【實(shí)踐練習(xí)】 156
【擴(kuò)展學(xué)習(xí)】 156
第九章 市場營銷策劃的調(diào)研 157
【案例導(dǎo)讀】 157
【本章重點(diǎn)】 157
第 一節(jié) 市場營銷策劃調(diào)研的內(nèi)涵 157
第二節(jié) 市場營銷策劃調(diào)研的內(nèi)容 158
第三節(jié) 市場營銷策劃調(diào)研的方法 162
第四節(jié) 市場營銷策劃調(diào)研的步驟 168
【本章小結(jié)】 171
【思考練習(xí)】 172
【實(shí)踐練習(xí)】 172
【擴(kuò)展學(xué)習(xí)】 172
第十章 營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫 173
【案例導(dǎo)讀】 173
【本章重點(diǎn)】 174
第 一節(jié) 營銷策劃書的內(nèi)涵 174
第二節(jié) 營銷策劃書的結(jié)構(gòu) 176
第三節(jié) 營銷策劃書的編寫方法 178
第四節(jié) 營銷策劃書的寫作技巧 179
【本章小結(jié)】 180
【思考練習(xí)】 180
【實(shí)踐練習(xí)】 180
【擴(kuò)展學(xué)習(xí)】 181
第十一章 營銷策劃的實(shí)施與評估 181
【案例導(dǎo)讀】 181
【本章重點(diǎn)】 183
第 一節(jié) 營銷策劃的推介 183
第二節(jié) 營銷策劃的實(shí)施 187
第三節(jié) 營銷策劃的評估 191
【本章小結(jié)】 194
【思考練習(xí)】 194
【實(shí)踐練習(xí)】 194
【擴(kuò)展學(xué)習(xí)】 194
第十二章 營銷策劃力的提高 194
【案例導(dǎo)讀】 194
【本章重點(diǎn)】 196
第 一節(jié) 增強(qiáng)信息獲取的能力 196
第二節(jié) 增強(qiáng)信息分析能力 199
第三節(jié) 增強(qiáng)創(chuàng)新能力 200
第四節(jié) 增強(qiáng)說服能力 205
【本章小結(jié)】 208
【思考練習(xí)】 208
【實(shí)踐練習(xí)】 208
【擴(kuò)展學(xué)習(xí)】 208
第十三章 營銷策劃倫理 209
【案例導(dǎo)讀】 209
【本章重點(diǎn)】 210
第 一節(jié) 營銷策劃中的倫理問題 210
第二節(jié) 企業(yè)營銷策劃對消費(fèi)者的責(zé)任 216
第三節(jié) 廣告與價(jià)格策劃中的倫理問題 221
【本章小結(jié)】 226
【思考練習(xí)】 226
【實(shí)踐練習(xí)】 226
【擴(kuò)展學(xué)習(xí)】 226
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