第一章文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)　/ 001
第一節(jié)　文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)概述　/ 002
一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)品基本概念　/ 002
二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)政策　/ 003
第二節(jié)　文創(chuàng)產(chǎn)品的基本特征　/ 007
一、文化性與藝術(shù)性　/ 007
二、地域性與民族性　/ 008
三、紀(jì)念性與實(shí)用性　/ 010
四、經(jīng)濟(jì)性與時(shí)代性　/ 012
第三節(jié)　文創(chuàng)產(chǎn)品的基本分類方式　/ 013
一、基于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)對(duì)象分類　/ 013
二、基于產(chǎn)品的材料工藝分類　/ 018
三、基于產(chǎn)品的市場(chǎng)需求分類　/ 022
四、基于產(chǎn)品的功能分類　/ 023

第二章文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新　/ 024
第一節(jié)　創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂　/ 025
一、在滿足需求的前提下創(chuàng)新　/ 025
二、符號(hào)、隱喻與創(chuàng)新　/ 029
三、潛意識(shí)與創(chuàng)新　/ 033
四、時(shí)尚心理與創(chuàng)新　/ 033
五、文化差異與創(chuàng)新　/ 036
第二節(jié)　創(chuàng)意思維的基本模式與手段　/ 038
一、創(chuàng)意思維的基本模式　/ 038
二、思維拓展的基本手段　/ 040
第三節(jié)　文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的典型范式　/ 043
一、地域文化驅(qū)動(dòng)的文創(chuàng)開發(fā)　/ 043
二、經(jīng)典內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的文創(chuàng)開發(fā)　/ 044
三、非遺產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的文創(chuàng)開發(fā)　/ 045

第三章文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法和原則　/ 046
第一節(jié)　文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法　/ 047
一、以功能為主的設(shè)計(jì)　/ 047
二、突出趣味性的設(shè)計(jì)　/ 047
三、融入情境性的設(shè)計(jì)　/ 049
四、演繹故事性的設(shè)計(jì)　/ 051
五、應(yīng)用高科技的設(shè)計(jì)　/ 051
第二節(jié)　文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則　/ 052
一、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的原則　/ 052
二、突出差異的創(chuàng)新原則　/ 053
三、兼顧美觀與實(shí)用的原則　/ 054
四、堅(jiān)持綠色環(huán)保的原則　/ 055
五、遵循系統(tǒng)分層的原則　/ 057
第三節(jié)　文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的文化體現(xiàn)　/ 058
一、地域文化與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)　/ 058
二、中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)　/ 059
三、情感體驗(yàn)與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)　/ 062
四、文化符碼與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)　/ 063

第四章文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本流程　/ 065
第一節(jié)　文創(chuàng)項(xiàng)目管理與市場(chǎng)調(diào)查　/ 066
一、文創(chuàng)項(xiàng)目管理　/ 066
二、文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查　/ 069
第二節(jié)　文創(chuàng)產(chǎn)品受眾行為分析與用戶畫像　/ 075
一、文創(chuàng)產(chǎn)品受眾行為分析　/ 075
二、文創(chuàng)產(chǎn)品用戶畫像　/ 079
第三節(jié)　文創(chuàng)產(chǎn)品定位與頭腦風(fēng)暴　/ 081
一、文創(chuàng)產(chǎn)品定位　/ 081
二、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的頭腦風(fēng)暴　/ 083
第四節(jié)　文創(chuàng)設(shè)計(jì)草圖表現(xiàn)與效果圖表現(xiàn)　/ 085
一、文創(chuàng)產(chǎn)品三維表現(xiàn)技巧　/ 085
二、平面作品表現(xiàn)技巧　/ 091
第五節(jié)　平面作品打樣與產(chǎn)品模型制作　/ 095
一、平面作品打樣　/ 095
二、產(chǎn)品模型制作　/ 096

第五章文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)典案例賞析與評(píng)價(jià)　/ 100
第一節(jié)　博物館文創(chuàng)商品　/ 101
一、北京故宮博物院文創(chuàng)商品　/ 101
二、臺(tái)北故宮博物院文創(chuàng)商品　/ 103
三、國(guó)外博物館文創(chuàng)商品　/ 105
第二節(jié)　MUJI、IKEA與“上上”的生活美學(xué)　/ 111
一、“上上”的中式生活美學(xué)　/ 111
二、MUJI的日式生活美學(xué)　/ 113
三、宜家（Ikea）的北歐生活美學(xué)　/ 115
第三節(jié)　“大圣歸來(lái)”與熊本的IP衍生　/ 116
一、“大圣歸來(lái)”動(dòng)漫衍生的悲喜劇　/ 116
二、“熊本熊”與日本賣萌經(jīng)濟(jì)學(xué)　/ 117
第四節(jié)　文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)　/ 119
一、文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的一般程序　/ 119
二、文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)尊重用戶情感體驗(yàn)　/ 119
三、文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)有助于文化理念的正向傳播　/ 120
四、文創(chuàng)產(chǎn)品的可用性測(cè)試　/ 120
五、權(quán)威文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（參照具體文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽官網(wǎng)要求）　/ 120

第六章文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例　/ 121
第一節(jié)　第十屆（武漢）國(guó)際園林博覽會(huì)特許商品設(shè)計(jì)　/ 122
一、武漢旅游紀(jì)念品市場(chǎng)前期調(diào)研與總結(jié)　/ 122
二、“武漢元素”提煉設(shè)計(jì)　/ 126
三、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的維與度　/ 132
第二節(jié)　荊州博物館文創(chuàng)商品的“楚文化”表現(xiàn)　/ 135
一、荊州博物館的前期調(diào)研與總結(jié)　/ 135
二、“楚文化”頭腦風(fēng)暴　/ 136
三、荊楚博物館文創(chuàng)商品的“楚文化”表現(xiàn)——以“齊物”筆架為例　/ 136
四、文物食品模具設(shè)計(jì)　/ 144
第三節(jié)　旺旺文創(chuàng)食品設(shè)計(jì)　/ 145
一、旺旺食品品牌調(diào)研與總結(jié)　/ 145
二、旺旺文創(chuàng)食品開發(fā)　/ 145

參考文獻(xiàn)　/ 152