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論企業(yè)形象:如何成為受贊譽的企業(yè)

論企業(yè)形象:如何成為受贊譽的企業(yè)

定  價:42 元

叢書名:無

        

  • 作者:胡鈺
  • 出版時間:2019/5/1
  • ISBN:9787521700268
  • 出 版 社:中信出版社
  • 中圖法分類:F279.23 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:32開
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在持續(xù)推進一帶一路建設(shè)、深度參與經(jīng)濟全球化的進程中,企業(yè)形象作為不可替代的無形資產(chǎn)與戰(zhàn)略資源,是企業(yè)競爭力的核心組成。
在新的競爭環(huán)境下,企業(yè)不但要做出好業(yè)績,還要有好行為,更要傳播好聲音,成為新時代的三好企業(yè)。 作者從學(xué)術(shù)視角分析了企業(yè)形象、企業(yè)聲譽、企業(yè)傳播的理論框架,從國際視角分析了美、日、德等發(fā)達(dá)國家在企業(yè)形象建構(gòu)方面的經(jīng)驗,從中國視角分析了中國企業(yè)特別是國有企業(yè)在企業(yè)形象塑造上面臨的挑戰(zhàn)與積累的經(jīng)驗,提出了企業(yè)形象建構(gòu)的創(chuàng)意傳播策略。

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