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本書基于企業(yè)的視角，從商標(biāo)申請的意義和目的說起，對商標(biāo)在企業(yè)中的綜合運(yùn)用進(jìn)行全流程的詳細(xì)解析，通過大量發(fā)生在我們周圍的真實(shí)案例為企業(yè)的商標(biāo)申請、商標(biāo)運(yùn)用、商標(biāo)管理及商標(biāo)質(zhì)押等工作指明方向，具有比較重要的實(shí)用價值。

無與倫比的品牌時代

這是一個打造品牌的黃金時代，多少品牌因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維一夜崛起，譬如抖音。這也是一個打造品牌最糟糕的時代，因?yàn)槿巳硕加邪l(fā)言權(quán)，所有品牌面臨的都是全網(wǎng)民的無縫對接，點(diǎn)滴瑕疵都可能造成品牌的灰飛煙滅，譬如三鹿。但，無論是品牌成長的黃金階段，或者品牌低谷的匱乏時代，品牌最重要的不是知名，而是保護(hù)。不以注冊商標(biāo)為目的的品牌打造都是耍流氓。你的品牌商標(biāo)已經(jīng)注冊成功了嗎？

這是一個知識產(chǎn)權(quán)的時代，擁有大量知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)正以指數(shù)冪的形式突飛猛進(jìn)、大展拳腳。而那些因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)遇到問題的企業(yè)則裹足不前，深陷泥淖。君不見，王老吉與加多寶因?yàn)樯虡?biāo)授權(quán)問題數(shù)十次交鋒、對簿公堂；君不見，喬丹體育因?yàn)樯虡?biāo)訴訟案件阻礙了上市的行程。商標(biāo)，就是打開品牌大門的敲門磚。

商標(biāo)承載著企業(yè)的經(jīng)營管理、科技進(jìn)步、商業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量等，是企業(yè)不可分割的一部分，代表著企業(yè)的對外形象。因此，對于企業(yè)來說，商標(biāo)不僅起著區(qū)別品牌、便于消費(fèi)者認(rèn)知的作用，還是企業(yè)質(zhì)量的象征，可以起到廣告宣傳、促進(jìn)銷售的作用，是企業(yè)搶占市場、提高競爭力的重要工具。

通過注冊商標(biāo)，企業(yè)可獲得受法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，不僅可以有效阻止市場上的假冒、山寨、傍名牌等不正當(dāng)競爭行為，還可通過商標(biāo)許可、轉(zhuǎn)讓，或?qū)⑸虡?biāo)作為財產(chǎn)抵押貸款、融資等方式，直接獲取經(jīng)濟(jì)利益。

同時，商標(biāo)作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，在國際經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著國內(nèi)企業(yè)向國際市場推進(jìn)，而國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識薄弱，在開辟國際市場時沒有認(rèn)識到及時申請商標(biāo)注冊、取得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo(hù)的重要性，以致自己的商標(biāo)屢屢被他人搶注，為這些企業(yè)進(jìn)軍國際市場帶來了嚴(yán)重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場。近年來我國商標(biāo)在國外被搶注的現(xiàn)象也不斷地增加，如果企業(yè)出口前沒有考慮商標(biāo)注冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國的商標(biāo)權(quán)。一旦已有人在先注冊，很可能會有被動侵權(quán)并面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險。

所以，無與倫比的品牌時代，你準(zhǔn)備好開戰(zhàn)了嗎？請拿好這本商標(biāo)運(yùn)用實(shí)戰(zhàn)寶典，祝君路上風(fēng)光無限！

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