隨著中國(guó)廣泛融入國(guó)際社會(huì)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，輿論學(xué)的研究和發(fā)展顯示出旺盛的活力，受到政府部門(mén)、新聞媒體、新聞傳播學(xué)科研究人員的高度重視然而目前國(guó)內(nèi)輿論學(xué)發(fā)展存在三方面的不適應(yīng)：
一、西方輿論學(xué)發(fā)展與我國(guó)的輿論學(xué)的引進(jìn)并不匹配，目前我國(guó)尚處于引進(jìn)和消化階段，并未形成中國(guó)特色的輿論學(xué)研究體系。
二、理論框架與當(dāng)前輿論學(xué)學(xué)科發(fā)展不適應(yīng)。目前國(guó)內(nèi)輿論學(xué)的研究存在重實(shí)踐，輕理論，研究熱點(diǎn)偏向于新聞業(yè)務(wù)與實(shí)踐。同時(shí)代表性的經(jīng)典輿論學(xué)理論建設(shè)或觀(guān)點(diǎn)并不多，缺乏理論創(chuàng)新。目前的新聞研究主要是在新聞傳播學(xué)科開(kāi)展，缺少來(lái)自政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科的研究視角。
三、輿論學(xué)理論的發(fā)展與現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展不適應(yīng)，需要建立適合中國(guó)國(guó)情的輿論學(xué)理論體系。
因此，面對(duì)當(dāng)前中國(guó)社會(huì)發(fā)展和輿論研究發(fā)展的新契機(jī)，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)立和完善我國(guó)輿論學(xué)學(xué)科體系，加強(qiáng)輿論學(xué)理論框架的創(chuàng)新、完善輿論學(xué)研究方法體系、培養(yǎng)復(fù)合型輿論創(chuàng)新人才和應(yīng)用人才，使我國(guó)的新聞?shì)浾搶W(xué)科朝著成熟化、系統(tǒng)化、科學(xué)化、規(guī)范化方向快速發(fā)展。
本書(shū)作者大量援引國(guó)內(nèi)外新的研究成果、各個(gè)時(shí)期的熱點(diǎn)、經(jīng)典案例，力圖將理論與實(shí)踐、歷史與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，全面闡述新聞?shì)浾搶W(xué)的概念與內(nèi)涵、現(xiàn)實(shí)意義與歷史啟示、運(yùn)作規(guī)范與實(shí)踐規(guī)律。