醫(yī)藥產(chǎn)品預(yù)測：如何應(yīng)對行業(yè)未來（原著第二版）
定 價：68 元
- 作者：（英）亞瑟 G.庫克（Arthur G. Cook） 著
- 出版時間：2019/3/1
- ISBN：9787122335043
- 出 版 社：化學工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F763
- 頁碼：156
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：小16開精
本書在回顧預(yù)測實踐的經(jīng)驗教訓(xùn)基礎(chǔ)上，討論了預(yù)測可使用的工具、方法和分析原理，并具體講述可用于新產(chǎn)品、現(xiàn)有產(chǎn)品和市場預(yù)測的具體方法和算法，同時結(jié)合具體案例研究，以幫助讀者理解和運用預(yù)測的概念和方法。本書將會對醫(yī)藥行業(yè)和醫(yī)藥企業(yè)新產(chǎn)品上市和現(xiàn)有產(chǎn)品市場銷售策略制定以及各部門協(xié)調(diào)工作提供具體的參考指導(dǎo)。
李九翔，西醫(yī)臨床專業(yè)本科，沈陽藥科大學藥事管理專業(yè)博士，八年中西醫(yī)結(jié)合臨床醫(yī)生經(jīng)歷，近20年醫(yī)藥上市公司醫(yī)學、市場、戰(zhàn)略、成果轉(zhuǎn)化等領(lǐng)域工作實踐和經(jīng)驗，著作有《跟并購專家學業(yè)務(wù)拓展》《醫(yī)藥產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略》《藥物經(jīng)濟學應(yīng)用與案例》。
傅書勇，西方經(jīng)濟學專業(yè)博士，市場營銷教授，主編《醫(yī)藥營銷管理》，合著《醫(yī)藥渠道與促銷管理》《市場調(diào)查與預(yù)測》，參編醫(yī)藥營銷類著作、教材十余部，在《中國藥房》《中國衛(wèi)生經(jīng)濟》《中國藥業(yè)》等期刊發(fā)表專業(yè)論文十余篇。曾在國內(nèi)某知名企業(yè)進行營銷問題診斷和相關(guān)預(yù)測研究。
胡愛鵬，醫(yī)學碩士和經(jīng)濟學碩士，醫(yī)藥經(jīng)理人，先后就職于多家醫(yī)藥公司，在新藥注冊、新產(chǎn)品引進、新產(chǎn)品上市和醫(yī)學事務(wù)方面擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，全程參與國家1類新藥的上市策略制定。
1 預(yù)測的歷史與現(xiàn)狀 1
預(yù)測的不準確性 1
醫(yī)藥行業(yè)中的預(yù)測 3
現(xiàn)狀：預(yù)測對各職能部門的影響 6
預(yù)測的時間范圍 9
總結(jié) 10
2 預(yù)測的過程 11
預(yù)測的定義 12
選擇一種預(yù)測方法 14
以決策為導(dǎo)向的預(yù)測 21
成果展示 32
最后注意事項 34
3 新產(chǎn)品預(yù)測 35
工具與方法 35
新產(chǎn)品預(yù)測算法 35
建立市場模型 36
預(yù)測產(chǎn)品 48
將患者轉(zhuǎn)化成收入 65
資源的假設(shè) 68
最后提示 68
4 已上市產(chǎn)品預(yù)測 69
已上市產(chǎn)品的預(yù)測算法 69
歷史數(shù)據(jù)趨勢分析 70
體現(xiàn)趨勢外事件的影響 76
將經(jīng)趨勢分析過的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為預(yù)測輸出結(jié)果 90
最后注意事項 98
5 制藥行業(yè)預(yù)測的新專題 100
孤兒藥 100
生物類似藥 107
6 對未來的思考 114
復(fù)興的時代 114
創(chuàng)作故事，而不是創(chuàng)建電子表格 115
雇用一名科幻作家 117
全面預(yù)測 118
7 PharmaCo制藥公司預(yù)測案例研究 119
附錄 137
附錄A “電子表格解決實際問題” 137
附錄B 預(yù)測方法 139
附錄C 參考答案 142
參考文獻和進一步閱讀材料 152
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