《城市文化與品牌形象》把視角放置在城市文化品牌形象研究之上,以中國(guó)城市形象與城市文化為研究對(duì)象,對(duì)城市形象與城市文化的構(gòu)建進(jìn)行研究分析,主要論述了中國(guó)城市色彩的形象構(gòu)建、中國(guó)城市景觀的形象構(gòu)建以及中國(guó)城市品牌的形象構(gòu)建,《城市文化與品牌形象》在研究分析的同時(shí)也列舉了大量的實(shí)例,對(duì)中外城市形象與城市文化進(jìn)行了對(duì)照性的研究。
《城市文化與品牌形象》思路清晰,內(nèi)容有層次有條理,理論闡述深入淺出,使讀者易讀易懂,是一本全面、有條理、有重點(diǎn)的城市品牌文化研究著作。
《城市文化與品牌形象》是一本全面、有條理、有重點(diǎn)的包裝材料的研究著作。《城市文化與品牌形象》將著眼于城市發(fā)展建設(shè)的大趨勢(shì)背景,對(duì)城市文化與城市品牌形象進(jìn)行研究與探討。全書(shū)重點(diǎn)對(duì)中國(guó)城市色彩的形象構(gòu)建、景觀的形象構(gòu)建、品牌的形象構(gòu)建、文化的構(gòu)建等內(nèi)容進(jìn)行了詳盡的闡述。
城市形象是一個(gè)城市長(zhǎng)期發(fā)展的結(jié)果,良好的城市形象不僅能激發(fā)人們的思想感情,同樣也能顯示內(nèi)在實(shí)力和外在活力,同時(shí)城市形象也是一個(gè)城市文化的外顯。城市文化建設(shè)是城市現(xiàn)代化過(guò)程中繼生產(chǎn)建設(shè)、公共設(shè)施建設(shè)之后迎來(lái)的城市發(fā)展的更高階段,是城市品牌化的過(guò)程。挖掘城市的文化資源是打造城市品牌形象的重點(diǎn),文化是城市生長(zhǎng)的靈魂和生命力,而丟棄傳統(tǒng),割斷文脈的發(fā)展,往往使城市成為日益增加的、毫無(wú)個(gè)性的復(fù)制品。
城市化給中國(guó)帶來(lái)的變化廣泛而深刻,我們不僅要從經(jīng)濟(jì)的視角,而更加需要從文化的視角,來(lái)研究這種迅捷的、深刻的變化,真誠(chéng)地希望每一座城市,不僅僅在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)揮樞紐和引領(lǐng)作用,同時(shí)希望它真正成為市民們安居樂(lè)業(yè)的精神家園。
本書(shū)將著眼于城市發(fā)展建設(shè)的大趨勢(shì)背景,對(duì)城市文化與城市品牌形象進(jìn)行研究與探討。隨著企業(yè)形象系統(tǒng)(Corporate Identity System,CIS)理論被引入城市品牌形象設(shè)計(jì)中,我國(guó)對(duì)城市品牌形象領(lǐng)域的研究浪潮此起彼伏,研究此領(lǐng)域不僅順應(yīng)了我國(guó)“十三五”規(guī)劃的相關(guān)政策,更能為城市良性發(fā)展提供理論依據(jù)。城市品牌形象作為一個(gè)復(fù)合系統(tǒng),文化是城市最好的“名片”。環(huán)顧世界,凡是能夠在人們腦海中留下深刻印象的城市,都有他們獨(dú)特的文化符號(hào)。城市絕不僅僅是鋼筋水泥的建筑載體和工業(yè)加工、商業(yè)貿(mào)易的聚集,而是有靈魂和記憶的生命體。它存在著、生長(zhǎng)著,不斷給予我們以舒適、便利和精神上的慰藉。人類(lèi)社會(huì)的終極追求是文化,城市的本質(zhì)功能也是文化。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),城市是文化的容器。經(jīng)濟(jì)是城市的基礎(chǔ),那么文化便是城市的靈魂。作為軟實(shí)力的城市符號(hào)、城市文化就是構(gòu)建城市品牌形象的重要切入點(diǎn)。研究視覺(jué)形象在城市品牌中的作用是我們探索的核心內(nèi)容,在此基礎(chǔ)上吸納、融合、創(chuàng)新,最終切實(shí)提升城市品牌形象,推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。城市發(fā)展建設(shè)上的趨同、城市面向世界的發(fā)展需要,都使得樹(shù)立具有自身特點(diǎn)的城市品牌形象變得迫在眉睫。城市品牌的打造、形象的樹(shù)立、建構(gòu)甚至是營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為城市經(jīng)營(yíng)者和城市研究者們所關(guān)心的特定話題。
作者在撰寫(xiě)本書(shū)時(shí),得益于許多同人前輩的研究成果,既受益匪淺,也深感自身所存在的不足。筆者希望讀者閱讀本書(shū)之后,在得到收獲的同時(shí)對(duì)本書(shū)提出更多的批評(píng)建議,也希望有更多的研究學(xué)者可以繼續(xù)對(duì)城市形象與城市文化進(jìn)行研究,以促進(jìn)其理論不斷發(fā)展、日臻完善。
第一章 城市文化與品牌形象概述
第一節(jié) 城市形象的概念與實(shí)質(zhì)
一、城市形象的概念
二、城市形象的實(shí)質(zhì)
第二節(jié) 城市文化與文化城市
一、國(guó)內(nèi)相關(guān)研究
二、國(guó)外相關(guān)研究
第三節(jié) 城市文化的內(nèi)涵與構(gòu)成
一、城市文化的內(nèi)涵
二、城市文化的構(gòu)成
第四節(jié) 城市文化的構(gòu)建
一、城市的城市文化戰(zhàn)略
二、城市文化戰(zhàn)略措施
三、城市文化戰(zhàn)略的影響
第二章 城市形象的多維度分析
第一節(jié) 人間維度
一、人是城市的初始與歸屬
二、人間生態(tài)圈是城市的行為文化主體
三、“天人合一”的城市生態(tài)觀
第二節(jié) 空間維度
一、城市的物質(zhì)空間
二、城市的社會(huì)空間
三、城市的流動(dòng)空間
第三節(jié) 時(shí)間維度
一、城市過(guò)去時(shí)間、現(xiàn)在時(shí)間、未來(lái)
時(shí)間的“通時(shí)性
二、城市“時(shí)間邊疆”的開(kāi)發(fā)
第四節(jié) 城市形象美學(xué)
一、城市美學(xué)理論
二、城市形象藝術(shù)
三、城市形象美學(xué)的建構(gòu)
第三章 城市色彩與城市文化
第一節(jié) 城市與城市色彩
一、城市色彩的概念
二、城市色彩的性質(zhì)與功能
第二節(jié) 現(xiàn)代城市色彩的發(fā)展
一、城市色彩的歷史淵源
二、現(xiàn)代城市色彩的發(fā)展
第三節(jié) 城市品牌形象色彩規(guī)劃與實(shí)踐探索
一、哈爾濱城市品牌形象色彩規(guī)劃
二、波爾圖城市品牌形象色彩規(guī)劃
三、世界設(shè)計(jì)之都色彩形象規(guī)劃
第四章 城市品牌的形象塑造
第一節(jié) 城市品牌形象的歷史淵源
一、城市形象的三個(gè)發(fā)展階段
二、城市品牌形象的提出與形成
第二節(jié) 城市品牌形象的原理
一、城市品牌形象的定義
二、城市品牌形象的理論構(gòu)建與系統(tǒng)構(gòu)成
三、城市品牌形象的屬性
四、城市品牌形象的可識(shí)別性
第五章 城市品牌形象的現(xiàn)狀分析研究
第一節(jié) 城市視覺(jué)形象的概述與發(fā)展
一、城市品牌形象LOGO整體分類(lèi)
二、城市品牌形象輔助圖形整體分類(lèi)
第二節(jié) 城市品牌構(gòu)建中視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的原則
一、易于識(shí)別原則
二、個(gè)性突出原則
三、普遍認(rèn)同原則
第六章 城市品牌視覺(jué)形象發(fā)展態(tài)勢(shì)與未來(lái)展望
第一節(jié) 城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)
一、創(chuàng)意越發(fā)簡(jiǎn)易化表面化
二、應(yīng)用越發(fā)廣泛化系統(tǒng)化
三、形式越發(fā)綜合化多元化
第二節(jié) 城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的未來(lái)展望
一、優(yōu)秀視覺(jué)形象設(shè)計(jì)更新城市面貌、喚醒城市活力
二、創(chuàng)意視覺(jué)形象設(shè)計(jì)凝練城市精神、推動(dòng)城市文化
三、生態(tài)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)增添城市魅力、人與自然和諧
中文摘要
英文摘要
后記