模塊一　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

項(xiàng)目一　理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　2

項(xiàng)目導(dǎo)入　2

項(xiàng)目分析　2

學(xué)習(xí)目標(biāo)　2

任務(wù)一　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　3

任務(wù)二　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)　13

任務(wù)三　樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)道德　18

項(xiàng)目小結(jié)　22

自我檢測(cè)　23

模塊二　分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)

項(xiàng)目二　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析　25

項(xiàng)目導(dǎo)入　25

項(xiàng)目分析　25

學(xué)習(xí)目標(biāo)　25

任務(wù)一　宏觀環(huán)境要素分析　26

任務(wù)二　微觀環(huán)境要素分析　32

任務(wù)三　基于企業(yè)自身的SWOT分析　37

項(xiàng)目小結(jié)　42

自我檢測(cè)　42

項(xiàng)目三　市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析　44

項(xiàng)目導(dǎo)入　44

項(xiàng)目分析　44

學(xué)習(xí)目標(biāo)　44

任務(wù)一　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析　45

任務(wù)二　生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析　53

任務(wù)三　中間商購(gòu)買(mǎi)行為分析　59

項(xiàng)目小結(jié)　63

自我檢測(cè)　63

項(xiàng)目四　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研　65

項(xiàng)目導(dǎo)入　65

項(xiàng)目分析　65

學(xué)習(xí)目標(biāo)　65

任務(wù)一　設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案　66

任務(wù)二　組織實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研　70

任務(wù)三　撰寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告　78

項(xiàng)目小結(jié)　80

自我檢測(cè)　81

模塊三　制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策

項(xiàng)目五　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃　83

項(xiàng)目導(dǎo)入　83

項(xiàng)目分析　83

學(xué)習(xí)目標(biāo)　83

任務(wù)一　市場(chǎng)細(xì)分　84

任務(wù)二　選擇目標(biāo)市場(chǎng)　93

任務(wù)三　市場(chǎng)定位　98

項(xiàng)目小結(jié)　101

自我檢測(cè)　101

項(xiàng)目六　開(kāi)發(fā)產(chǎn)品策略　103

項(xiàng)目導(dǎo)入　103

項(xiàng)目分析　103

學(xué)習(xí)目標(biāo)　103

任務(wù)一　認(rèn)知產(chǎn)品整體概念　104

任務(wù)二　認(rèn)知產(chǎn)品生命周期　110

任務(wù)三　運(yùn)用新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略　117

任務(wù)四　運(yùn)用產(chǎn)品品牌與包裝策略　120

項(xiàng)目小結(jié)　125

自我檢測(cè)　125

項(xiàng)目七　實(shí)施價(jià)格策略　127

項(xiàng)目導(dǎo)入　127

項(xiàng)目分析　127

學(xué)習(xí)目標(biāo)　127

任務(wù)一　認(rèn)知定價(jià)目標(biāo)和影響因素　128

任務(wù)二　選擇定價(jià)方法　132

任務(wù)三　實(shí)施定價(jià)策略　137

項(xiàng)目小結(jié)　145

自我檢測(cè)　146

項(xiàng)目八　建立渠道策略　147

項(xiàng)目導(dǎo)入　147

項(xiàng)目分析　147

學(xué)習(xí)目標(biāo)　147

任務(wù)一　認(rèn)識(shí)分銷(xiāo)渠道和中間商　148

任務(wù)二　分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)　155

任務(wù)三　分銷(xiāo)渠道管理　160

項(xiàng)目小結(jié)　165

自我檢測(cè)　166

項(xiàng)目九　整合促銷(xiāo)策略　167

項(xiàng)目導(dǎo)入　167

項(xiàng)目分析　167

學(xué)習(xí)目標(biāo)　167

任務(wù)一　促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合　168

任務(wù)二　人員推銷(xiāo)　174

任務(wù)三　廣告促銷(xiāo)　179

任務(wù)四　營(yíng)業(yè)推廣　185

任務(wù)五　公共關(guān)系促銷(xiāo)　189

項(xiàng)目小結(jié)　194

自我檢測(cè)　194

模塊四　營(yíng)銷(xiāo)管控與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

項(xiàng)目十　管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)　197

項(xiàng)目導(dǎo)入　197

項(xiàng)目分析　197

學(xué)習(xí)目標(biāo)　197

任務(wù)一　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的設(shè)計(jì)　198

任務(wù)二　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的編制　204

任務(wù)三　營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制　208

項(xiàng)目小結(jié)　212

自我檢測(cè)　213

項(xiàng)目十一　營(yíng)銷(xiāo)技能綜合實(shí)訓(xùn)　215

項(xiàng)目導(dǎo)入　215

項(xiàng)目分析　215

學(xué)習(xí)目標(biāo)　215

任務(wù)一　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)文書(shū)寫(xiě)作訓(xùn)練　216

任務(wù)二　參加市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)技能競(jìng)賽　219

任務(wù)三　為初創(chuàng)企業(yè)撰寫(xiě)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)　222

項(xiàng)目小結(jié)　225

自我檢測(cè)　226