定位是自媒體運營的開始，只有了解了自己的初衷，才能更明確地知道自己該做什么樣的自媒體。而內容始終是自媒體營銷的核心和關鍵，是自媒體人自我審美傾向、價值觀和情感態(tài)度的外在表達。本書以自媒體的精準定位與內容運營為切入點，結合見解獨到的理論知識和生動豐富的實戰(zhàn)演練與經(jīng)典案例，著重探討打造自媒體人氣頭條的制勝攻略。同時，本書不僅從粉絲、話題、內容等角度探討了自媒體的精準定位以及內容要素，還從推廣渠道切入，詳細分析了 QQ、微博、微信等各種自媒體平臺的運營方略，無論你是初出茅廬的新人還是久經(jīng)沙場的老手，都可以從中得到啟示。
在自媒體創(chuàng)作過程中，我們一定要學會見縫插針，不僅要滿足大眾的碎片化需要、找到大眾常去的碎片化市場，還要完全滲入大眾的碎片化生活。如果你的自媒體像一只無頭的蒼蠅，漫無目的地游走，想干什么就干什么，自然很難留住粉絲，更遑論形成良好的口碑。
前言古人云浩浩乎如馮虛御風，而不知其所止，這句話形容的是江面寬廣，行駛的小船就好似凌空乘風而行，不知何時才會停止�，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和智能手機的飛速發(fā)展，一股強勁的新浪潮正御風而臨，席卷整個社會，這便是自媒體�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的自媒體有著積極的、巨大的潛在能量以及無限的可能性，互聯(lián)網(wǎng)人、媒體人、創(chuàng)意人、企業(yè)家、寫作者……無不躍躍欲試，以求從自媒體的熱鍋中分一杯羹。君不見，傳統(tǒng)媒體人王凱、李德林等紛紛出走，轉戰(zhàn)自媒體；三、四線城市的年輕人，拿起手機，通過自媒體找到了一個很好的賺錢方式；更有像羅振宇、黃剛這樣的人，通過自媒體形成了自己的品牌，培養(yǎng)了一批忠實粉絲。因此，我們說這是自媒體的時代，更是內容經(jīng)濟的時代，一個電腦、一部手機就可以創(chuàng)造無限商機。自媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們的社交方式，更改變了人們獲取信息、傳播信息甚至制造信息的方式以及效果。論壇社區(qū)、QQ空間、微博、微信、微淘以及頭條新聞、網(wǎng)易、新浪等自媒體門戶的出現(xiàn)，使信息、內容漸漸轉變?yōu)橐环N財富，而內容創(chuàng)業(yè)也進入了紅利時代。然而，伴隨著無處不在的信息、數(shù)據(jù)以及隨時隨地增加的內容，自媒體內容創(chuàng)業(yè)的競爭也逐漸加劇，要想在海量的信息與內容中拔得頭籌，成為人氣頭條，自然需要仔細謀劃。此次，劉仕杰總結諸多奮斗在一線的自媒體人的創(chuàng)作經(jīng)驗，編寫這本書，就是希望能為更多的自媒體人提供寫作人氣頭條的技巧與招數(shù)，以提升自己的價值，讓自己在信息的海洋中站穩(wěn)腳跟。對于一個自媒體來說，粉絲是寶，粉絲與人氣代表著一個自媒體的商業(yè)價值與潛在力量，一個自媒體能持續(xù)吸引粉絲，它就能源源不斷地獲取經(jīng)濟收入。一旦你的自媒體有了固定的粉絲群體，逐步發(fā)展為一個品牌，那很自然地你就可以把自媒體當作自己的一個職業(yè)、一種謀生之道。而在這個海量信息的時代，精準定位與內容運營無疑是一個自媒體吸引粉絲、培養(yǎng)人氣的重要砝碼。本書以自媒體的精準定位與內容運營為切入點，著重探討打造自媒體人氣頭條的制勝攻略。本書還將告訴你成為自媒體達人的獨門秘籍，讓你在自媒體的叢林中任意穿行。對于一個自媒體來說，定位是起點，內容是核心，平臺則是后盾。本書不僅從粉絲、話題、內容等角度探討了自媒體的精準定位以及內容要素，還從推廣渠道切入，詳細分析了QQ、微博、微信等各種自媒體平臺的運營方略。無論是老當益壯的論壇社區(qū)、余韻難消的QQ平臺、聲名顯赫的微博平臺，還是風生水起的微信平臺、蔚然成風的自媒體門戶，再或者是初出茅廬的微淘，都是自媒體運營的強大后盾。本書將會告訴你不同平臺的門道，讓你的自媒體推廣有道。對于自媒體創(chuàng)作來說，不僅要有理論性的知識，更要有實戰(zhàn)性的演練與案例。本書是一本實戰(zhàn)性的指導書籍，無論你是初出茅廬的新人還是久經(jīng)沙場的老手，都可以從中得到啟示。這里不僅有見解獨到的理論知識，更有生動豐富的實戰(zhàn)演練與經(jīng)典案例，兼具可讀性與可操作性。本書將會手把手地教你快速了解自媒體，并且玩轉自媒體，讓你變成一名真正的自媒體達人。世界上沒有一條路是重復的，自媒體寫作的方式也不是一成不變的。每個人都可以有自己的個性化創(chuàng)造。但發(fā)揮個性也要有底氣，否則你的自媒體就會變成空中樓閣，在不經(jīng)意之間轟然倒塌。編寫本書就是為了給大家提供自媒體寫作的基本準則與范式，讓大家的自媒體之路走得更遠、更有底氣！
劉仕杰，作家、文案策劃人、資深媒體人、創(chuàng)意寫作與內容營銷專家，阿里巴巴、桂龍藥業(yè)、同仁堂藥業(yè)、匯仁藥業(yè)等多家知名企業(yè)營銷顧問，上海華文創(chuàng)意寫作中心甘肅省創(chuàng)意寫作基地創(chuàng)始人，文旅IP嘻夫子操盤手。主要從事創(chuàng)意寫作與內容營銷，現(xiàn)已累計策劃出版寫作類、科普類、文學類、旅游類、醫(yī)學類暢銷圖書百余本，發(fā)表文案、漫畫、微劇本、紀錄片等互聯(lián)網(wǎng)10萬 營銷作品萬余篇。譯有《羅伯特議事規(guī)則》，著有《軟文營銷：10萬 文案創(chuàng)意人的實戰(zhàn)心法》《信封里的民國：高山流水遇知音》《信封里的民國：欲作家書意萬重》等暢銷書，在期刊媒體上發(fā)表稿件數(shù)百篇，策劃出品多部喜馬拉雅、懶人聽書暢銷音頻作品，擁有多項寫作類、廣告類、文化旅游類專利。
前言 16
第1章
自媒體時代：人人都是創(chuàng)作者 18
1.1 御風而臨的自媒體時代 18
1.1.1 移動互聯(lián)，讓寫作飛入尋常百姓家 18
1.1.2 智能手機，讓閱讀變得觸手可及 18
1.2 成為生活時尚的自媒體 18
1.2.1 自媒體的自特質 18
1.2.2 自媒體的自優(yōu)勢 18
1.2.3 自媒體的自傳播 18
1.2.4 自媒體的自粉絲 18
1.2.5 自媒體的自創(chuàng)作 18
1.3 自媒體時代，要的就是個性化 18
1.3.1 不破不立，不換思想就換人 18
1.3.2 搞清定位，喚醒真愛粉 18
1.3.3 堅持自我，不受利益驅動 18
1.3.4 包裝自己，彰顯個人魅力 18
1.4 自媒體時代，怕的就是跟風狗 18
1.4.1 單純地積攢粉絲 18
1.4.2 使用單一自媒體 18
1.4.3 內容過于同質化 18
1.4.4 太過看重轉發(fā)次數(shù) 18
第二章
自媒體創(chuàng)作之粉絲是寶 18
2.1 一個粉絲就是一個推銷員 18
2.1.1 用獎品引誘粉絲 18
2.1.2 用服務捕獲粉絲 18
2.1.3 用活動積累粉絲 18
2.1.4 用互動留住粉絲 18
2.2 粉絲的口碑就是最好的廣告 18
2.2.1 抓住粉絲的痛點 18
2.2.2 滿足粉絲的需要 19
2.2.3 答復粉絲的質疑 19
2.2.4 提倡粉絲分享 19
2.3 粉絲的時間就是你的商機 19
2.3.1 見縫插針，占據(jù)粉絲的碎片化時間 19
2.3.2 推陳出新，把老掃帚換成吸塵器 19
2.3.3 重點撈魚，實現(xiàn)粉絲的轉化率 19
第三章
自媒體創(chuàng)作之話題為先 19
3.1 捆綁熱點話題，借勢引爆 19
3.1.1 新聞策：緊跟時事熱點 19
3.1.2 明星策：依托明星人氣 19
3.1.3 體育策：借助體育活動 19
3.1.4 公益策：拉手公益吸精 19
3.2 制造熱點話題，病毒傳播 19
3.2.1 游戲策：用游戲帶關注 19
3.2.2 概念策：用概念造聲勢 19
3.2.3 情感策：用情感遞溫暖 19
3.2.4 懸念策：用懸念引圍觀 19
3.3 噱頭要足，引人注目 19
3.3.1 輿論策：主動出擊，搶占輿論高低 19
3.3.2 觀點策：抓住要害，用觀點引人入彀 19
3.3.3 爭議策：小題大做，用爭議引發(fā)關注 19
第四章
自媒體創(chuàng)作之內容為王 19
4.1 內容要吸引讀者 19
4.1.1 有價值，才會有市場 19
4.1.2 有笑料，才會有流量 19
4.1.3 有噱頭，才會有看頭 19
4.1.4 夠新鮮，才會有人點贊 20
4.1.5 夠真實，才會有人信服 20
4.1.6 夠分量，才會有人買單 20
4.2 內容要適當修飾 20
4.2.1 分段：讓文字干凈利落 20
4.2.2 字體：讓文字美觀大方 20
4.2.3 留白：讓文章意味無窮 20
4.2.4 小標題：讓文章層次分明 20
4.3 內容要花樣百出 20
4.3.1 文字要觸動人 20
4.3.2 圖片要愉悅人 20
4.3.3 音頻要悅耳動人 20
4.3.4 視頻要真摯感人 20
第五章
自媒體創(chuàng)作之推廣有道 20
5.1 老當益壯的論壇社區(qū) 20
5.1.1 讓意見領袖引爆你的主題 20
5.1.2 不要忽視論壇個性簽名 20
5.2 余韻難消的QQ平臺 20
5.2.1 肥沃土地QQ空間 20
5.2.1 傳播圣地QQ群 20
5.3 聲名顯赫的微博平臺 20
5.3.1 微博的熱點話題 20
5.3.2 微博的名人效應 20
5.3.3 微博的粉絲優(yōu)勢 20
5.4 風生水起的微信平臺 20
5.4.1 一呼百應的微信公眾號 20
5.4.2 越滾越大的朋友圈 20
5.4.3 微信二維碼的秘密 20
5.5 蔚然成風的自媒體門戶 21
5.5.1 追蹤熱點的頭條新聞 21
5.5.2 酷愛奇談的網(wǎng)易門戶 21
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 21
5.6 初出茅廬的微淘 21
5.6.1 新品促銷的陣地 21
5.6.2 買家賣家的江湖 21
第六章
自媒體創(chuàng)作之實戰(zhàn)演練 21
6.1 種草文的神級套路 21
6.1.1 趁熱推出產品賣點 21
6.1.2 把產品放到使用場景里 21
6.1.3 有故事的產品才能引發(fā)關注 21
6.1.4 真實的書寫才可以贏得信任 21
6.2 H5文案的黃金法則 21
6.2.1 主題要明確 21
6.2.2 標題要亮眼 21
6.2.3 內容要連貫 21
6.2.4 圖文要美觀 21
6.3 微信爆文的成功心法 21
6.3.1 鑄造社交貨幣 21
6.3.2 巧用風頭信息 21
6.3.3 調動用戶情緒 21
6.3.4 提供實用干貨 21
6.4 頭條熱文的金科玉律 21
6.4.1 爭頭條，唯快不破 21
6.4.2 蹭熱點，以新出彩 21
6.4.3 奪流量，靠質取勝 21
6.5 網(wǎng)絡紅帖的終極秘訣 21
6.5.1 建立好奇心的缺口 22
6.5.2 創(chuàng)意是第1生產力 22
6.5.3 無用信息不可發(fā) 22
6.5.4 亮出獨一無二的觀點 22
第七章
自媒體創(chuàng)作之經(jīng)典案例 22
7.1 小米：巧借粉絲，一飛沖天 22
7.1.1 用活動激發(fā)粉絲熱情 22
7.1.2 用真誠打開用戶心扉 22
7.2 羅輯思維：以內容取勝的自媒體 22
7.2.1 有種、有料、有趣 22
7.2.2 死磕自己，愉悅大家 22
7.3 嚴肅八卦；以話題引爆的公眾號 22
7.3.1 捆綁娛樂八卦，即刻引爆 22
7.3.2 立足爭議話題，引入注目 22
7.4 黃剛-物流與供應鏈：從玩微博到變現(xiàn) 22
7.4.1 煲好粉絲粥 22
7.4.2 玩轉人脈圈 22
7.5 《一步之遙》H5文案：憑什么愛姜文 22
7.5.1 從核心概念出發(fā) 22
7.5.2 靠情懷取勝 22
第1章
自媒體時代：人人都是創(chuàng)作者 24
1.1御風而臨的自媒體時代 24
1.1.1 移動互聯(lián)，讓寫作飛入尋常百姓家 24
1.1.2 智能手機，讓閱讀變得觸手可及 26
1.2 成為生活時尚的自媒體 28
1.2.1 自媒體的自特質 28
1.2.2 自媒體的自優(yōu)勢 30
1.2.3 自媒體的自傳播 33
1.2.4 自媒體的自創(chuàng)作 35
1.3 自媒體時代，要的就是個性化 38
1.3.1 不破不立，不換思想就換人 38
1.3.2 搞清定位，喚醒真愛粉 41
1.3.3 堅持自我，不受利益驅動 43
1.3.4 包裝自己，彰顯個人魅力 45
1.4 自媒體時代，怕的就是跟風狗 47
1.4.1 單純地積攢粉絲 47
1.4.2 使用單一自媒體 49
1.4.3 內容過于同質化 51
1.4.4 太過看重轉發(fā)次數(shù) 53
第二章
自媒體創(chuàng)作之粉絲是寶 57
2.1 一個粉絲就是一個推銷員 57
2.1.1 用獎品引誘粉絲 57
2.1.2 用服務捕獲粉絲 59
2.1.3 用活動積累粉絲 61
2.1.4 用互動留住粉絲 63
2.2 粉絲的口碑就是最好的廣告 66
2.2.1 抓住粉絲的痛點 66
2.2.2 滿足粉絲的需要 69
2.2.3 答復粉絲的質疑 71
2.2.4 提倡粉絲分享 73
2.3 粉絲的時間就是你的商機 75
2.3.1 見縫插針，占據(jù)粉絲的碎片化時間 75
2.3.2 推陳出新，把老掃帚換成吸塵器 78
2.3.3 重點撈魚，實現(xiàn)粉絲的轉化率 80
第三章
自媒體創(chuàng)作之話題為先 84
3.1 捆綁熱點話題，借勢引爆 84
3.1.1 新聞策：緊跟時事熱點 84
3.1.2 明星策：依托明星人氣 86
3.1.3 體育策：借助體育活動 89
3.1.4 公益策：拉手公益吸睛 92
3.2 制造熱點話題，病毒傳播 94
3.2.1 游戲策：用游戲帶關注 94
3.2.2 概念策：用概念造聲勢 97
3.2.3 情感策：用情感遞溫暖 98
3.2.4 懸念策：用懸念引圍觀 101
3.3 噱頭要足，引人注目 103
3.3.1 輿論策：主動出擊，搶占輿論高地 103
3.3.2 觀點策：抓住要害，用觀點引人入轂 105
3.3.3 爭議策：小題大作，用爭議引發(fā)關注 107
第四章．自媒體創(chuàng)作之內容為王 111
4.1 內容要吸引讀者 111
4.1.1 有價值，才會有市場 111
4.1.2 有笑料，才會有流量 113
4.1.3 有噱頭，才會有看頭 115
4.1.4 夠新鮮，才會有人點贊 117
4.1.5 夠真實，才會有人信服 119
4.1.6 夠分量，才會有人買單 121
4.2 內容要適當修飾 124
4.2.1 分段：讓文字條理清晰 124
4.2.2 字體：讓文字美觀大方 128
4.2.3 留白：讓文章意味無窮 129
4.2.4 小標題：讓文章層次分明 131
一、每個小標題要突出表現(xiàn)各部分的主要內容，概括主旨信息； 131
二、小標題要與內容的整體風格具有一致性； 131
三、小標題的語言要以精煉簡短為最佳； 131
四、各個標題之間要有關聯(lián)性，符合整體內容的邏輯思路； 131
五、小標題要有特色、有吸引力，適當?shù)倪M行修飾。 131
4.3 內容要花樣百出 132
4.3.1 文字要觸動人 132
4.3.2 圖片要愉悅人 134
4.3.3 音頻要悅耳動人 136
4.3.4 視頻要真摯感人 138
第五章
自媒體創(chuàng)作之推廣有道 142
5.1老當益壯的論壇社區(qū) 142
5.1.1 讓意見領袖引爆你的主題 142
5.1.2 不要忽視論壇個性簽名 145
5.2余韻難消的QQ平臺 148
5.2.1 肥沃土地QQ空間 148
5.2.2 傳播圣地QQ群 151
5.3聲名顯赫的微博平臺 153
5.3.1 微博的熱門話題 154
5.3.2 微博的明星效應 156
5.3.3 微博的粉絲優(yōu)勢 158
5.4風生水起的微信平臺 160
5.4.1 一呼百應的微信公眾號 160
5.4.2 越滾越大的朋友圈 165
5.4.3 微信二維碼的秘密 166
5.5蔚然成風的自媒體門戶 168
5.5.1 追蹤熱點的頭條新聞 168
5.5.2 酷愛奇談的網(wǎng)易門戶 171
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 173
5.6初出茅廬的微淘 175
5.6.1 價格促銷的陣地 175
5.6.2 買家賣家的江湖 176
第六章
自媒體創(chuàng)作之實戰(zhàn)演練 181
6.1種草文的神級套路 181
6.1.1 趁熱推出產品賣點 181
6.1.2 把產品放到使用場景里 183
6.1.3 有故事的產品才能引發(fā)關注 184
6.1.4 真實的書寫才可以贏得信任 186
6.2 H5文案的黃金法則 188
6.2.1 主題要明確 188
6.2.2 標題要亮眼 190
6.2.3 內容要連貫 192
6.2.4外貌要美觀 193
6.3微信爆文的成功心法 195
6.3.1 鑄造社交貨幣 195
6.3.2 巧用熱點信息 197
6.3.3 調動用戶情緒 198
6.3.4 提供實用干貨 200
6.4頭條熱文的金科玉律 202
6.4.1 爭頭條，唯快不破 202
6.4.2 蹭熱點，以新出彩 204
6.4.3 奪流量，靠質取勝 205
6.5網(wǎng)絡紅帖的終極秘訣 207
6.5.1 建立好奇心的缺口 207
6.5.2 創(chuàng)意是第1生產力 208
6.5.3 無用信息不可發(fā) 210
6.5.4 亮出獨一無二的觀點 212
第七章自媒體創(chuàng)作之經(jīng)典案例 216
7.1小米：巧借粉絲，一飛沖天 216
7.1.1 用活動激發(fā)粉絲熱情 216
7.1.2 用真誠打開用戶心扉 219
7.2羅輯思維：以內容取勝的自媒體 222
7.2.1 有種、有料、有趣 222
7.2.2 死磕自己，愉悅大家 226
7.3蘿嚴肅；以話題引爆的公眾號 228
7.3.1 捆綁娛樂八卦，即刻引爆 228
7.3.2 立足爭議話題，引入注目 231
7.4黃剛：從玩微博到變現(xiàn) 234
7.4.1 煲好粉絲粥 234
7.4.2 玩轉人脈圈 237
7.5《一步之遙》H5文案：評什么愛姜文 240
7.5.1 從核心概念出發(fā) 240
7.5.2 靠情懷取勝 243
第五章
自媒體創(chuàng)作之推廣有道 247
5.1老當益壯的論壇社區(qū) 247
5.1.1 讓意見領袖引爆你的主題 247
5.1.2 不要忽視論壇個性簽名 250
5.2余韻難消的QQ平臺 253
5.2.1 肥沃土地QQ空間 253
5.2.2 傳播圣地QQ群 256
5.3聲名顯赫的微博平臺 258
5.3.1 微博的熱門話題 258
5.3.2 微博的明星效應 260
5.3.3 微博的粉絲優(yōu)勢 262
5.4風生水起的微信平臺 265
5.4.1 一呼百應的微信公眾號 265
5.4.2 越滾越大的朋友圈 269
5.4.3 微信二維碼的秘密 271
5.5蔚然成風的自媒體門戶 272
5.5.1 追蹤熱點的頭條新聞 273
5.5.2 酷愛奇談的網(wǎng)易門戶 275
5.5.3 偏愛資訊的新浪門戶 277
5.6初出茅廬的微淘 279
5.6.1 價格促銷的陣地 280
5.6.2 買家賣家的江湖 281
第六章
自媒體創(chuàng)作之實戰(zhàn)演練 286
6.1種草文的神級套路 286
6.1.1 趁熱推出產品賣點 286
6.1.2 把產品放到使用場景里 288
6.1.3 有故事的產品才能引發(fā)關注 289
6.1.4 真實的書寫才可以贏得信任 291
6.2 H5文案的黃金法則 293
6.2.1 主題要明確 293
6.2.2 標題要亮眼 295
6.2.3 內容要連貫 297
6.2.4外貌要美觀 298
6.3微信爆文的成功心法 299
6.3.1 鑄造社交貨幣 300
6.3.2 巧用熱點信息 302
6.3.3 調動用戶情緒 303
6.3.4 提供實用干貨 305
6.4頭條熱文的金科玉律 306
6.4.1 爭頭條，唯快不破 307
6.4.2 蹭熱點，以新出彩 308
6.4.3 奪流量，靠質取勝 310
6.5網(wǎng)絡紅帖的終極秘訣 311
6.5.1 建立好奇心的缺口 312
6.5.2 創(chuàng)意是第1生產力 313
6.5.3 無用信息不可發(fā) 315
6.5.4 亮出獨一無二的觀點 317
第七章自媒體創(chuàng)作之經(jīng)典案例 320
7.1小米：巧借粉絲，一飛沖天 320
7.1.1 用活動激發(fā)粉絲熱情 320
7.1.2 用真誠打開用戶心扉 323
7.2羅輯思維：以內容取勝的自媒體 326
7.2.1 有種、有料、有趣 326
7.2.2 死磕自己，愉悅大家 330
7.3蘿嚴肅；以話題引爆的公眾號 332
7.3.1 捆綁娛樂八卦，即刻引爆 332
7.3.2 立足爭議話題，引入注目 335
7.4黃剛：從玩微博到變現(xiàn) 338
7.4.1 煲好粉絲粥 338
7.4.2 玩轉人脈圈 341
7.5《一步之遙》H5文案：評什么愛姜文 344
7.5.1 從核心概念出發(fā) 344
7.5.2 靠情懷取勝 346
書單推薦
