第一章 導論
第一節(jié) 移動電子商務興起
一、移動電子商務內(nèi)涵
二、移動電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
三、移動電子商務發(fā)展趨勢
第二節(jié) 移動電子商務國內(nèi)外研究
一、移動電子商務與市場結(jié)構(gòu)
二、移動電子商務與市場行為
三、移動電子商務與市場效率
四、移動電子商務與商業(yè)模式
五、研究述評

第二章 移動電子商務市場行為
第一節(jié) 消費者行為
一、欲望與需要
二、消費者動機
三、消費者效用
四、消費者決策
五、移動消費者決策模型
六、移動互聯(lián)網(wǎng)消費者行為
七、移動消費者行為特征
第二節(jié) 企業(yè)行為
一、一個基礎平臺
二、一個基本問題
三、企業(yè)三大行為
第三節(jié) 市場行為
一、一條系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈
二、一個中心

第三章 移動電子商務市場結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 移動電子商務市場結(jié)構(gòu)概述
一、移動電子商務市場結(jié)構(gòu)與現(xiàn)狀
二、移動電子商務市場結(jié)構(gòu)影響因素
三、移動電子商務市場結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 移動電子商務市場結(jié)構(gòu)度量
一、市場集中度
二、產(chǎn)品差異化
三、進入退出壁壘
第三節(jié) 移動電子商務市場結(jié)構(gòu)演進
一、移動電子商務市場結(jié)構(gòu)演進規(guī)律
二、移動電子商務市場結(jié)構(gòu)演進動力
三、移動電子商務市場結(jié)構(gòu)演進路徑

第四章 移動電子商務市場效率
第一節(jié) 移動電子商務市場效率現(xiàn)狀
一、移動支付提升支付效率
二、移動購物提升消費效率
三、移動服務提升服務效率
四、移動數(shù)據(jù)提升運營效率
五、移動共享提升生活效率
第二節(jié) 移動電子商務市場效率度量
一、文獻綜述
二、市場效率測算
三、實證分析
第三節(jié) 移動電子商務市場效率影響因素
一、模型構(gòu)建
二、估計結(jié)果和討論
三、結(jié)論
第四節(jié) 提升移動電子商務市場效率對策研究

第五章 移動電子商務經(jīng)濟規(guī)律
第一節(jié) 基于用戶決策的信息不對稱與交易成本
第二節(jié) 基于用戶的一體兩翼定價模型
一、M（平臺）成本與定價
二、雙邊定價
第三節(jié) 基于用戶的企業(yè)成長與業(yè)態(tài)模式
一、網(wǎng)絡外部性、規(guī)模效率、企業(yè)無邊界與商業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡
二、黏性、范圍經(jīng)濟與長尾理論、多元化經(jīng)營與跨界
三、共享經(jīng)濟

第六章 移動電子商務市場管理
第一節(jié) 移動電子商務市場管理現(xiàn)狀
一、市場運作模式
二、現(xiàn)有市場政策
第二節(jié) 移動電子商務市場管理主要問題
一、市場主體
二、市場客體
三、市場行為
四、市場管理博弈分析
第三節(jié) 移動電子商務市場管理對策研究
一、國際市場管理經(jīng)驗及啟示
二、中國市場監(jiān)管模式
三、工商監(jiān)管
四、立法監(jiān)管
五、政府監(jiān)管

第七章 移動電子商務商業(yè)模式
第一節(jié) 移動電子商務價值鏈與商業(yè)模式
一、移動電子商務價值鏈
二、移動電子商務商業(yè)模式
第二節(jié) 移動電子商務商業(yè)模式創(chuàng)新
一、基本移動電子商務商業(yè)模式
二、移動電子商務商業(yè)模式創(chuàng)新

附錄：移動電子商務案例
一、AppStore
二、四川航空公司
三、夢露女裝
四、Everlance
五、盒馬鮮生

參考文獻
后記