為國(guó)家名片而戰(zhàn)

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì) 全球化的重要資源。擁有國(guó)際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。

領(lǐng)改革開放之風(fēng)氣，浙商品牌從之江大地的星星之火到 世界之林獲巔峰榮耀。他們以品牌整合資源，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，進(jìn)而提高品牌經(jīng)濟(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì) 中的比重，創(chuàng)造浙江經(jīng)濟(jì)崛起的奇跡。

（一）

改革開放40周年，浙江品牌建設(shè)水平雄居全國(guó)前列。截至2017年年底，全省有效注冊(cè)商標(biāo)量為154.48萬(wàn)件，位居全 國(guó)第二（僅次于廣東），占全國(guó)有效商標(biāo)注冊(cè)量的16%；成功 創(chuàng)造樹立600余件馳名商標(biāo)和3600余件浙江省著名商標(biāo)；地理 標(biāo)志商標(biāo)208件，馬德里注冊(cè)4972件。全省辦理商標(biāo)質(zhì)押登記 482件，涉及商標(biāo)1860件，授信額58.6億元，辦理商標(biāo)質(zhì)押登 記件數(shù)占全國(guó)同期辦理總量的37.4%，位居全國(guó)第一。麗水 山耕余姚榨菜金平湖等區(qū)域公用品牌整合地區(qū)資源，母雞帶小雞，孵化出數(shù)百個(gè)子品牌，惠及數(shù)萬(wàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和經(jīng)營(yíng)戶，釋放 出越來(lái)越大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展互為因果，品牌強(qiáng)則經(jīng)濟(jì)強(qiáng)。至2017年年底，全省 每百戶企業(yè)商標(biāo)擁有數(shù)達(dá)78.7件。在之前發(fā)布的中國(guó)商標(biāo)發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣榜單 中，浙江獨(dú)占33席，位居全國(guó)第一。前十名榜單，浙江入席的義烏、樂清、瑞 安、慈溪和諸暨五縣市均為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。

（二）

品牌發(fā)展并非一蹴而就。40年來(lái)，浙江品牌建設(shè)經(jīng)歷了粗放式發(fā)展、快速發(fā)展、國(guó)際化發(fā)展以及轉(zhuǎn)型發(fā)展等不同階段。從無(wú)牌、貼牌到有牌，從有牌 到名牌，從名牌到打造國(guó)際著名品牌，浙江廣大工商企業(yè)也完成了企業(yè)升級(jí)歷 史性巨變。政府引導(dǎo)、部門助推、企業(yè)擔(dān)綱，作為商標(biāo)品牌的主管機(jī)關(guān)，浙江 省工商行政管理部門為全省民營(yíng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、保護(hù)品牌、運(yùn)作品牌，營(yíng)造良 好的品牌發(fā)展環(huán)境做出了卓有成效的努力。

在粗放式發(fā)展階段（19781991年 ），全省企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)總量迅速增 加，在浙江省工商局對(duì)商標(biāo)進(jìn)行調(diào)查摸底、清理和恢復(fù)注冊(cè)的1980年，全省 共成功注冊(cè)商標(biāo)300多件。到1991年年底，全省商標(biāo)總量突破2萬(wàn)件。雅戈?duì)?集團(tuán)、華立集團(tuán)、正泰集團(tuán)、飛躍集團(tuán)等民營(yíng)企業(yè)因商標(biāo)品牌意識(shí)先人一步， 搶占了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先機(jī)。但該時(shí)期屬于賣方市場(chǎng)，品牌總量急劇增加的同時(shí)， 假冒偽劣層出不窮，全國(guó)多地爆發(fā)的火燒溫州鞋等質(zhì)量事件，留下那個(gè) 年代的深刻烙印。

在快速發(fā)展階段（19922004年），浙江民營(yíng)企業(yè)痛定思痛，改變發(fā)展 方式，注重塑造全國(guó)著名品牌。1995年4月，民營(yíng)企業(yè)寧波玉立電器公司 的玉立商標(biāo)成為全省最早的馳名商標(biāo)。浙江省工商局在1992年開啟省著 名商標(biāo)消費(fèi)者評(píng)選活動(dòng)，娃哈哈等75件商標(biāo)被消費(fèi)者投票評(píng)為省著名商標(biāo)。 1997年4月，《浙江省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》率先頒布，標(biāo)志著浙江品牌建設(shè)步入法制化、制度化、規(guī)范化軌道，省市縣三級(jí)梯隊(duì)品牌認(rèn)定體系的形成 促使全省品牌大發(fā)展。

在國(guó)際化發(fā)展階段（20052010年），時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平同志在 浙江省工商局上報(bào)的《關(guān)于品牌大省建設(shè)政策措施的報(bào)告》上作出批示：品 牌建設(shè)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵舉措，要 作為工作重點(diǎn)，形成具體工作方案扎實(shí)推進(jìn)。在省工商局推動(dòng)下，浙江開啟 品牌大省大幕。該時(shí)期，浙江民營(yíng)企業(yè)加快實(shí)施品牌走出去的戰(zhàn)略， 運(yùn)用國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩種資源和兩個(gè)市場(chǎng)，全力推動(dòng)浙江品牌大省戰(zhàn)略。吉利集團(tuán) 購(gòu)買瑞典品牌沃爾沃、金華的浙江盛世游艇有限公司收購(gòu)意大利游艇品牌等典 型跨國(guó)并購(gòu)案引起巨大社會(huì)反響，浙系品牌軍團(tuán)由此聲名鵲起。

在轉(zhuǎn)型發(fā)展階段（2011年至今），隨著世界工業(yè)制造業(yè)進(jìn)入新的轉(zhuǎn)型升級(jí) 期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能技術(shù)日臻成熟，中國(guó)迎來(lái)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè) 變革。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，如何做到以提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益為中心？ 2014年，國(guó)家主席習(xí)近平提出中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó) 質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。國(guó)務(wù)院據(jù)此出臺(tái)制造強(qiáng)國(guó)中長(zhǎng)期發(fā)展 戰(zhàn)略規(guī)劃《中國(guó)制造2025》并印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu) 升級(jí)的意見》，最終在2017年正式宣布每年的5月10日為中國(guó)品牌日，這意 味著國(guó)家品牌戰(zhàn)略的正式開啟。

積極貫徹落實(shí)國(guó)家和省委省政府的戰(zhàn)略部署，浙江省工商局圍繞商標(biāo)品牌 戰(zhàn)略主要環(huán)節(jié)，在政策層面，力促馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)等商標(biāo)項(xiàng)目列入省委 省政府對(duì)各地市縣黨委政府工作的重要考核指標(biāo)。在抓手層面，探索啟動(dòng)商標(biāo) 品牌指導(dǎo)站建設(shè)，統(tǒng)籌品牌基地創(chuàng)建，創(chuàng)新性地把品牌創(chuàng)建和服務(wù)工作延伸到 鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，便捷、高效、近距離地指導(dǎo)服務(wù)。2016年以來(lái)，以商標(biāo)便利化改革 為契機(jī)，成功推動(dòng)六個(gè)國(guó)字號(hào)商標(biāo)受理窗口在浙江落戶，使浙江企業(yè)在家 門口即可申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。在示范層面，全省圍繞打造浙江經(jīng)濟(jì)升級(jí)版，一方面啟動(dòng)省第一、二、三批三名工程試點(diǎn)培育，通過(guò)強(qiáng)化扶優(yōu)扶強(qiáng)政策導(dǎo) 向，指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新，引導(dǎo)走中高端發(fā)展道路；另一方面，立足地區(qū)品牌 個(gè)性，啟動(dòng)省級(jí)商標(biāo)品牌示范單位評(píng)價(jià)工作，至2017年年底累計(jì)評(píng)出22個(gè)縣（市、區(qū)）、39個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）和143家企業(yè)成為商標(biāo)品牌示范單位，點(diǎn)線面聯(lián) 動(dòng)，形成集群品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌三者相互支撐的示范帶動(dòng)效應(yīng)，有力 推動(dòng)全省品牌建設(shè)的升級(jí)發(fā)展。與此同時(shí)，以創(chuàng)新監(jiān)管方式、強(qiáng)化協(xié)調(diào)配合， 線上線下一體化加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)。

立足于之江大地，崛起于世界之林,改革開放40周年，越來(lái)越多浙商品牌 突破一地一域的掣肘，開啟騰飛之旅，以中國(guó)名片的雄姿與世界共舞！

（三）

　　歷史，總是在一些特殊年份給人們以汲取智慧、繼續(xù)前行的力量。改革開放40周年，人們回顧過(guò)往，繼往開來(lái)。作為全省品牌建設(shè)的總策劃師和總導(dǎo) 演，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局全新組建，浙江品牌建設(shè)工作由此進(jìn)入新時(shí)代。立 足職能，發(fā)揮能動(dòng)性，以有形之手和無(wú)形之手雙手互搏互助，參與并指揮 推動(dòng)品牌強(qiáng)省向更深層次邁進(jìn)的大幕已然開啟。

站在新時(shí)代的門檻，尋找、解構(gòu)浙江品牌的樣本，對(duì)于重溫改革開放的時(shí) 代精神、渲染創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱潮、助力品牌強(qiáng)省的落實(shí)，意義重大。在隆重 紀(jì)念改革開放40周年之際，市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)社與國(guó)家發(fā)展改革委直屬的中國(guó)市場(chǎng)出版 社聯(lián)合編纂《中國(guó)LOGO：浙商品牌騰飛之旅》一書，解析40個(gè)浙江品牌的典 型樣本，探索浙商品牌在轉(zhuǎn)型升級(jí)中的普遍規(guī)律，書寫在改革開放洪流中浙江 人民解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)的品牌故事，傳遞這個(gè)時(shí)代的好聲音，尋 求繼續(xù)前行之路。

國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌化的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)是否強(qiáng)盛與其國(guó)際品牌 的多寡強(qiáng)弱密不可分，品牌崛起預(yù)示著國(guó)家崛起，品牌騰飛預(yù)示著國(guó)家騰飛。 新時(shí)代，浙江為國(guó)家名片而戰(zhàn)！