序言




我們身處一個(gè)不同尋常的時(shí)代，數(shù)字和事實(shí)同預(yù)感、信仰和觀點(diǎn)相比不值一提。我之所以在 2007 年開始《小趨勢(shì)》一書的創(chuàng)作，是因?yàn)樵诒硐笾�下，在我們眼前，有很多�?xì)微的變化正在發(fā)揮著巨大的影響。要發(fā)現(xiàn)這些小趨勢(shì)，我們不妨采取這樣一種方法：對(duì)于那些不同尋常的新發(fā)展，我們需要進(jìn)行數(shù)據(jù)核實(shí)，記錄變化和起因，然后判斷其可能產(chǎn)生的影響。一些小趨勢(shì)會(huì)給企業(yè)主帶來(lái)紅利：一家服裝生產(chǎn)廠商可以重新改造服裝生產(chǎn)線，以適應(yīng)那些為保護(hù)自己孩子免受陽(yáng)光曝曬而肯下血本的家長(zhǎng)的需求。吉姆克萊默在其主持的電視節(jié)目中花了一周的時(shí)間來(lái)介紹《小趨勢(shì)》一書，他向投資者詳述了書中所闡述的小趨勢(shì)對(duì)他們的意義。英國(guó)保守黨則根據(jù)該書的提議為分居的伴侶們提供免稅政策。世界經(jīng)濟(jì)論壇則為新興的小趨勢(shì)舉行了專題討論會(huì)。莫琳多德在專欄文章中寫道：我本身就代表了一種小趨勢(shì)。這恰好表明她自己就屬于那些缺乏主見的精英中的一員。
十年后，在世界迎來(lái)新的發(fā)展變化之際，我已著手《小趨勢(shì)²》的創(chuàng)作，以期闡明正在出現(xiàn)且匯聚在一起對(duì)我們的社會(huì)產(chǎn)生顛覆性影響的這些新勢(shì)力。雖然這些新勢(shì)力表面上看起來(lái)很令人費(fèi)解，但是我們?nèi)绻�深入探究，就�?huì)從亂象中洞悉這些明顯趨勢(shì)和變化的輪廓，盡管很多趨勢(shì)和變化是大相徑庭的。當(dāng)千禧一代羽翼漸豐時(shí)，被遺忘的一代也在重申其權(quán)力。當(dāng)脫離實(shí)際的書呆子政治失敗后，務(wù)實(shí)的態(tài)度再一次為人們所推崇。當(dāng)美國(guó)的城市在重新振興時(shí)，鄉(xiāng)村地區(qū)的選民則卷土重來(lái)。


當(dāng)硅谷和新經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)，憤怒的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的選民們?cè)诖舐暭埠�。盡管科技的發(fā)展給予我們更多的選擇，但我們自己一直吝于做出選擇，反而蝸居于自己的安樂(lè)之所。當(dāng)我們追求更加健康的飲食時(shí)，蛋白質(zhì)則成了一種人們競(jìng)相追捧的食品。與此同時(shí)，全球化和科技繼續(xù)朝著新方向迅猛發(fā)展，如果我們不知道如何控制某些發(fā)展，以及如何讓它們變得更加透明，我們就可能遭受到毀滅性的打擊。
如果你正在為自己經(jīng)歷的這些顛覆性發(fā)展尋求一個(gè)簡(jiǎn)單的解釋，那么你將無(wú)功而返。因?yàn)檫@些顛覆性發(fā)展是發(fā)生于瞬間的一系列復(fù)雜變化的結(jié)果。但是，如果你想洞察正在發(fā)生的是什么、發(fā)生的原因以及我們需要做什么來(lái)阻止這些趨勢(shì)所帶來(lái)的某些危險(xiǎn)，那么你和我寫作此書的目的不謀而合。我希望你也能發(fā)現(xiàn)并思考一些新的商業(yè)理念、社會(huì)趨勢(shì) 以及對(duì)我們?nèi)绾握{(diào)整我們的生活方式以適應(yīng) 21 世紀(jì)的發(fā)展所需要的清晰 的解釋。通過(guò)回顧引起社會(huì)變化的一些主要?jiǎng)萘Γ�我在本書的開篇如實(shí) 地描寫了一些小趨勢(shì)。在本書的末尾，我也推薦了我個(gè)人認(rèn)為我們有必 要采納的一些具體的對(duì)策。
我們也回顧了一些傳統(tǒng)的小趨勢(shì)，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，它們的重要性會(huì)日益凸顯。在美國(guó)，非法移民（那些正在不斷發(fā)展壯大的非法移民）的勢(shì)力變得更加強(qiáng)大，并形成了一股政治力量。通過(guò)網(wǎng)戀而步入婚姻殿堂的現(xiàn)象已司空見慣，這對(duì)社會(huì)階層的維護(hù)或融合都有深遠(yuǎn)的影響。受過(guò)教育的精英分子在做出某項(xiàng)決定時(shí)不是基于證據(jù)而是依據(jù)其在《紐約時(shí)報(bào)》和有線電視中所看到的觀點(diǎn)，這種做法的危險(xiǎn)性愈發(fā)嚴(yán)重，它使得我們的代議制民主本末倒置。
在這些發(fā)展之外，我還擔(dān)心的是，如今的一些明顯的事實(shí)被忽略了，而且某些人在對(duì)其描述時(shí)故意迎合公眾的喜愛。在臉書網(wǎng)耗費(fèi) 10 萬(wàn)美元
進(jìn)行的廣告宣傳（其實(shí)大部分發(fā)生于 2016 年的美國(guó)大選結(jié)束后），在某種程度上被認(rèn)為對(duì)總花費(fèi)高達(dá) 24 億美元的美國(guó)總統(tǒng)選舉造成了影響。一 次又一次的民意調(diào)查顯示，越來(lái)越多的人盡管沒(méi)有真憑實(shí)據(jù)，也寧愿相

序言 VII

信俄羅斯插手了美國(guó)總統(tǒng)選舉。而正確的做法恰恰相反，人們應(yīng)該掌握 真憑實(shí)據(jù)，而不是憑空相信某件事情的真實(shí)性。這表明我們正在進(jìn)入一個(gè)危險(xiǎn)期，公眾總是能夠被一些后來(lái)被證明是錯(cuò)誤的熱門話題信息煽動(dòng)。而本書的強(qiáng)大基石就是我們以事實(shí)為依據(jù)來(lái)形成觀點(diǎn)，而不是用觀點(diǎn)去蒙蔽事實(shí)。
我想借此機(jī)會(huì)感謝本書的合作者，梅勒迪斯法恩曼，感謝她對(duì)本書做出的不懈努力，她的努力讓本書得以準(zhǔn)時(shí)完成，她還對(duì)我提出的所有觀點(diǎn)進(jìn)行了認(rèn)真的擴(kuò)展。我還要感謝我的研究員阿米莉亞肖沃爾特，感謝她在本書數(shù)據(jù)和背景資料的搜集中所做的卓越工作。我感謝她們對(duì)本書所做的熱忱奉獻(xiàn)和辛勤付出。我希望這些新趨勢(shì)對(duì)諸位能有所啟發(fā)，從而幫助你們發(fā)現(xiàn)未來(lái)將要出現(xiàn)的小趨勢(shì)。