1 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意義
1.3 研究的主要內(nèi)容
1.4　研究點基本情況
1.4.1 臨安市基本情況
1.4.2 臺州市基本情況
1.4.3 余姚市基本情況
1.4.4 開化縣基本情況
1.5 數(shù)據(jù)和資料來源
2 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
2.1 競爭力理論研究
2.1.1 競爭力的內(nèi)涵
2.1.2 競爭力理論的演變
2.2 農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品競爭力相關(guān)研究
2.2.1 農(nóng)業(yè)競爭力和農(nóng)產(chǎn)品競爭力的定義
2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品市場競爭的主要特征
2.2.3 農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品競爭力的實證研究
2.3 特色農(nóng)業(yè)相關(guān)研究
2.3.1 特色農(nóng)業(yè)概念與特征
2.3.2 發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的必要性
2.3.3 特色農(nóng)業(yè)的形成條件
2.3.4 特色農(nóng)業(yè)發(fā)展應遵循的規(guī)律
2.3.5 特色農(nóng)業(yè)的類型和模式
2.3.6 各地特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的實證研究
2.4 不結(jié)
3 浙江山區(qū)特色農(nóng)林業(yè)發(fā)展及與山區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系
3.1 浙江山區(qū)特色農(nóng)林業(yè)發(fā)展的自然資源狀況
3.1.1 土地資源
3.1.2 氣候資源
3.1.3 植物資源
3.2 浙江山區(qū)特色農(nóng)林業(yè)的選擇
3.2.1 選擇的原則
3.2.2 浙江山區(qū)特色農(nóng)林業(yè)的選擇
3.3 浙江山區(qū)特色農(nóng)林產(chǎn)品生產(chǎn)的總體情況
3.3.1 總體情況
3.3.2 主要分布地區(qū)
3.4 典型區(qū)域特色農(nóng)林產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
3.4.1 臨安市山核桃、竹筍產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
3.4.2 臺州市柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
3.4.3 余姚市楊梅產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
3.4.4 開化縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
3.5 浙江山區(qū)特色農(nóng)林產(chǎn)業(yè)發(fā)展與山區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系
3.5.1 在當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的地位
3.5.2 對農(nóng)戶家庭收入的貢獻
3.5.3 與當?shù)剞r(nóng)民人均收入的相關(guān)關(guān)系
4 浙江山區(qū)特色農(nóng)林產(chǎn)品市場競爭力評價
4.1 農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力評價方法與指標概述
4.1.1 國際市場占有率
4.1.2 貿(mào)易競爭力指數(shù)法
4.1.3 顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)法
4.1.4 國內(nèi)資源成本法
4.1.5 綜合比較優(yōu)勢指數(shù)法
4.1.6 盈利水平
4.2 特色農(nóng)林產(chǎn)品市場競爭力評價
4.2.1 評價方法和指標的選擇
4.2.2 利用PRIM、RcA對特色農(nóng)林產(chǎn)品的國際競爭力進行評價
4.2.3 利用sAI、EAI、AAI對特色農(nóng)林產(chǎn)品的比較優(yōu)勢進行分析
4.2.4 盈利水平比較分析
4.2.5 投資項目的經(jīng)濟效益分析——個案分析
4.3 特色農(nóng)林產(chǎn)品競爭力的構(gòu)成要素分析
4.3.1 來自消費者需求的調(diào)查
4.3.2 構(gòu)成要素分析
4.4 結(jié)論
5 浙江山區(qū)特色農(nóng)林產(chǎn)品標準化研究
5.1 農(nóng)業(yè)標準化概念及作用
5.1.1 農(nóng)業(yè)標準化概念與特點
5.1.2 農(nóng)業(yè)標準化對提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的作用
5.2 國際農(nóng)業(yè)標準化現(xiàn)狀與發(fā)展
5.2.1 國際農(nóng)業(yè)標準化總體情況
5.2.2 主要國家和地區(qū)農(nóng)業(yè)標準化現(xiàn)狀
5.3 農(nóng)業(yè)標準化在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的應用：技術(shù)性貿(mào)易壁壘
5.3.1 不斷頒布新的技術(shù)法規(guī)
5.3.2 制定嚴格的安全衛(wèi)生標準，不斷增加對農(nóng)產(chǎn)品的檢測項目并提高標準水平
5.3.3 實行嚴格的食品標簽制度
5.3.4 執(zhí)行嚴格的商品合格評定程序
5.4 我國農(nóng)業(yè)標準化發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
5.4.1 發(fā)展歷程
5.4.2 發(fā)展現(xiàn)狀
5.5 浙江農(nóng)業(yè)（含山區(qū)特色農(nóng)林業(yè)）標準化現(xiàn)狀
5.5.1 注重地方標準建設，制定了森林食品系列標準
5.5.2 標準化推廣模式多樣化
5.5.3 重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管制度建設，基本建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系
5.6 存在的問題
5.6.1 農(nóng)業(yè)標準缺乏系統(tǒng)性，農(nóng)藥殘留項目少，且與國際標準有較大差距
5.6.2 標準化推廣力度不夠，標準化生產(chǎn)技術(shù)應用率不高
5.6.3 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和檢測體系建設有待于加強
5.7 對策與建議
5.7.1 建立完善農(nóng)業(yè)標準體系
5.7.2 加快農(nóng)業(yè)標準化的推廣實施
5.7.3 加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和檢測體系建設
6 浙江山區(qū)特色農(nóng)林產(chǎn)品綠色營銷策略研究
6.1 農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷概述
6.1.1 綠色農(nóng)產(chǎn)品的界定
6.1.2 綠色營銷的概念
6.1.3 綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
6.1.4 農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的內(nèi)涵與特征
6.2 實施農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的必要性分析
6.2.1 是迎合綠色消費，提高農(nóng)產(chǎn)品市場占有率的必然選擇
6.2.2 是突破綠色貿(mào)易壁壘，提高農(nóng)產(chǎn)品國際市場競爭力的關(guān)鍵
6.2.3 是提高農(nóng)產(chǎn)品盈利水平的重要途徑
6.3 國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展狀況及趨勢
6.3.1 國外農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展狀況
6.3.2 我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
6.4 浙江山區(qū)特色農(nóng)林產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀
6.4.1 綠色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀
6.4.2 綠色食品管理和營銷活動開展情況
6.5 浙江山區(qū)發(fā)展特色農(nóng)林產(chǎn)品綠色營銷的優(yōu)劣勢分析
6.5.1 優(yōu)勢分析
6.5.2 劣勢分析
6.6 浙江山區(qū)特色農(nóng)林產(chǎn)品綠色營銷對策
6.6.1 龍頭企業(yè)和合作經(jīng)濟組織應充分發(fā)揮綠色營銷的主體功能
6.6.2 加快綠色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)速度
6.6.3 科學制定綠色產(chǎn)品價格
6.6.4 加強綠色產(chǎn)品營銷渠道建設
6.6.5 積極引導和推動綠色消費需求
7 浙江山區(qū)特色農(nóng)林產(chǎn)品市場競爭力提升的組織保障
7.1 農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織的內(nèi)涵與原則
7.2 農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織對提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的重要性
7.2.1 是構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品市場競爭主體的關(guān)鍵
7.2.2 是降低交易成本，提高規(guī)模經(jīng)濟效益的有效途徑
7.2.3 為農(nóng)業(yè)科學技術(shù)和標準化推廣提供新的、有效的介質(zhì)
7.2.4 為農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略的實施提供重要的載體
7.3 國內(nèi)外農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織的發(fā)展
7.3.1 國外農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織的發(fā)展
7.3.2 我國農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織的發(fā)展
7.4 浙江山區(qū)特色農(nóng)林產(chǎn)品合作經(jīng)濟組織發(fā)展現(xiàn)狀和作用
7.4.1 浙江農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織發(fā)展概況
7.4.2 浙江山區(qū)特色農(nóng)林產(chǎn)品合作經(jīng)濟組織發(fā)展及作用
7.5 存在的主要問題
7.5.1 組織化程度較低，農(nóng)戶對合作社的認知程度較低
7.5.2 功能有待于進一步完善
7.5.3 內(nèi)部運行機制不規(guī)范，利益分享風險共擔機制尚未建立
7.6 對策與建議
7.6.1 大力發(fā)展特色農(nóng)林產(chǎn)品專業(yè)合作經(jīng)濟組織
7.6.2 充分發(fā)揮合作經(jīng)濟組織提升特色農(nóng)林產(chǎn)品競爭力的功能
7.6.3 注重規(guī)范化管理，完善內(nèi)部管理制度
7.6.4 建立合作經(jīng)濟組織內(nèi)部的利益分享風險共擔機制
8 浙江山區(qū)特色農(nóng)林產(chǎn)品市場競爭力提升的政策保障
8.1 政策保障的必要性
8.1.1 是激勵市場競爭主體發(fā)揮作用的重要驅(qū)動力
8.1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設的外部性需要政策支持
8.1.3 是創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營制度，培育現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主體的需要
8.2 發(fā)達國家的相關(guān)政策和經(jīng)驗
8.2.1 美國的相關(guān)政策
8.2.2 歐盟的相關(guān)政策
8.2.3 發(fā)達國家政策可資借鑒的經(jīng)驗
8.3 提升浙江山區(qū)特色農(nóng)林產(chǎn)品市場競爭力的政策現(xiàn)狀
8.3.1 國家層面的支持政策
8.3.2 省級層面的支持政策
8.3.3 山區(qū)縣（市）支持政策
8.4 現(xiàn)行政策存在的問題
8.4.1 農(nóng)林業(yè)產(chǎn)權(quán)政策有待于進一步完善
8.4.2 財政政策扶持力度較小，扶持結(jié)構(gòu)欠合理
8.4.3 農(nóng)業(yè)信貸扶持政策較為欠缺，特色農(nóng)林業(yè)發(fā)展貸款難
8.4.4 缺乏生產(chǎn)風險防范與保護機制
8.5 政策建議
8.5.1 加快農(nóng)林業(yè)產(chǎn)權(quán)政策的改革
8.5.2 加大財政政策扶持力度，改善扶持結(jié)構(gòu)
8.5.3 完善農(nóng)業(yè)信貸政策
8.5.4 建立和完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險防范與保護機制
參考文獻