品牌工作是關(guān)系集團(tuán)公司建設(shè)綜合性國際能源公司的一項重要工作，關(guān)系到公司的對外、對內(nèi)形象，也關(guān)系到公司凝聚力和核心競爭力的提升。作為中國石油品牌架構(gòu)核心的標(biāo)識自2004年底正式推出以來，通過“視覺語言”增進(jìn)了公眾對中國石油的感知和了解，提升了中國石油對市場的快速反應(yīng)能力和資源整合能力，構(gòu)建了中國石油一致的品牌形象和獨特的競爭力。
為了規(guī)范標(biāo)識的應(yīng)用與管理，集團(tuán)公司先后設(shè)計開發(fā)了《中國石油天然氣集團(tuán)公司視覺形象識別手冊》共七冊，制定下發(fā)了《中國石油天然氣集團(tuán)公司標(biāo)識管理暫行辦法》與《中國石油天然氣集團(tuán)公司產(chǎn)品使用標(biāo)識管理細(xì)則（暫行）》等管理制度。為進(jìn)一步加強(qiáng)標(biāo)識的管理，引導(dǎo)各所屬單位規(guī)范應(yīng)用標(biāo)識，我們編輯出版了本指導(dǎo)手冊，對中國石油品牌架構(gòu)進(jìn)行介紹的同時，對標(biāo)識在實際應(yīng)用與管理中不易把握的問題加以說明和解釋。由于時間倉促，不足之處在所難免，敬請原諒。