定 價(jià):28 元
叢書名:21世紀(jì)全國高等院校旅游管理系列實(shí)用規(guī)劃教材 , 普通高等教育旅游專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材 , 中國策劃學(xué)會(huì)、中國策劃學(xué)院旅游策劃師認(rèn)證培訓(xùn)指定教材
- 作者:王衍用,曹詩圖 編
- 出版時(shí)間:2016/1/1
- ISBN:9787503883255
- 出 版 社:中國林業(yè)出版社
- 中圖法分類:F590.1
- 頁碼:204
- 紙張:膠版紙
- 版次:2
- 開本:16開
《旅游策劃理論與實(shí)務(wù)(第2版)》將理論與實(shí)踐緊密結(jié)合,根據(jù)本科教學(xué)實(shí)際,闡述了旅游策劃的基礎(chǔ)知識、基本理論和具體方法。教材內(nèi)容包括旅游策劃概述、旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃、旅游形象策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游景觀策劃、旅游商品策劃、旅游線路策劃、旅游營銷策劃、文化與旅游策劃等章節(jié)。側(cè)重理論指導(dǎo)下的策劃實(shí)務(wù)與運(yùn)作,教材簡潔實(shí)用、形象生動(dòng)、理論聯(lián)系實(shí)際,在作者所做的兩百余項(xiàng)旅游規(guī)劃與旅游策劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行提煉,案例豐富,學(xué)以致用。
《旅游策劃理論與實(shí)務(wù)(第2版)》主要適合旅游管理專業(yè)本科學(xué)生教學(xué)使用,也可以作為旅游管理專業(yè)研究生和市場營銷專業(yè)本科生教學(xué)參考用書。
當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)智慧領(lǐng)先的時(shí)代。策劃是智慧的結(jié)晶,是制勝的利器,是點(diǎn)石成金的藝術(shù),是決勝千里的謀略。
我們所處的時(shí)代離不開策劃,我們生活的世界需要科學(xué)性的策劃、藝術(shù)性的策劃。旅游是一項(xiàng)求美、求新、求異的社會(huì)生活方式,旅游業(yè)是一個(gè)需要不斷創(chuàng)新和策劃的產(chǎn)業(yè)。
策劃是旅游業(yè)的第1要義和生產(chǎn)力,然而,策劃卻是我國旅游行業(yè)普遍存在的“軟肋”,許多旅游景區(qū)和旅游企業(yè)經(jīng)營失敗都與策劃的缺失有關(guān)。目前我國旅游企業(yè)中非常缺乏合格的旅游策劃人才。遺憾的是,我國大學(xué)旅游專業(yè)中很少開設(shè)旅游策劃課程,較高質(zhì)量的《旅游策劃》教科書更是鳳毛麟角。
旅游策劃不僅是一門科學(xué),更是一門藝術(shù),它需要?jiǎng)?chuàng)造性的勞動(dòng),需要點(diǎn)石成金的本領(lǐng)和架橋渡津的能力。當(dāng)然,合格的旅游策劃者更需要經(jīng)過良好的學(xué)習(xí)和培養(yǎng)。旅游高等教育有責(zé)任、有義務(wù)培養(yǎng)合格的旅游策劃人才。為適應(yīng)我國旅游業(yè)人才的需求和旅游高等教育培養(yǎng)人才的需要,我們編寫了這本《旅游策劃理論與實(shí)務(wù)》教材。
本教材將理論與實(shí)踐緊密結(jié)合,根據(jù)本科教學(xué)實(shí)際,闡述了旅游策劃的基礎(chǔ)知識、基本理論和具體方法。教材編寫追求簡明扼要、深入淺出、通俗生動(dòng)、務(wù)實(shí)求真。書中不少內(nèi)容是編寫者長期從事旅游規(guī)劃和旅游策劃的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),并參考了不少同行專家的理論總結(jié)和一些經(jīng)典案例,由于我們的學(xué)識有限,本書的內(nèi)容和質(zhì)量可能存在一些問題。歡迎廣大讀者對本書提出批評和建設(shè)性的意見。
《旅游策劃理論與實(shí)務(wù)》的教學(xué),可以根據(jù)各學(xué)校的實(shí)際,既可以作為專業(yè)課程也可以作為選修課程,以安排32-40個(gè)學(xué)時(shí)比較合適。
本書由王衍用、曹詩圖任主編并負(fù)責(zé)策劃與統(tǒng)稿,孫麗坤、張建忠、王雙全任副主編,參編者有鄭宇飛、鄭春霞、張要民、王淑芳、葉仰蓬、袁成。教材編寫的具體分工是:第1章旅游策劃概述由王衍用、曹詩圖編寫,第2章旅游戰(zhàn)略策劃由曹詩圖、張建忠編寫,第3章旅游形象策劃由孫麗坤、曹詩圖編寫,第4章旅游產(chǎn)品策劃由王衍用、王雙全、鄭宇飛編寫,第5章旅游景觀策劃由曹詩圖、王衍用編寫,第6章旅游商品策劃由鄭春霞、袁成編寫,第7章旅游線路策劃由張建忠、葉仰蓬、王淑芳編寫,第8章旅游營銷策劃由張要民、王雙全、曹詩圖編寫,第9章文化與旅游策劃由曹詩圖、孫麗坤編寫。研究生胡晶晶、胡書玲、閆秦勤、魯莉、荀志欣、楊麗斌、許黎、范安銘幫助進(jìn)行了部分資料的收集和整理工作。
孫天勝、黃昌富、董奇希、王瓊海、黃華、馮耕耘諸位老師對本書提出了寶貴的修改意見。北京交通大學(xué)旅游系、武漢科技大學(xué)管理學(xué)院、三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院等單位的領(lǐng)導(dǎo)對本書的編寫和出版予以了大力支持,在此一并表示感謝!
第2版前言
第1版序
第1版前言
第1章 旅游策劃概述
1.1 策劃與旅游策劃的概念
1.1.1 策劃的概念
1.1.2 旅游策劃的概念
1.2 旅游策劃的原則、原理與理念
1.2.1 旅游策劃的原則
1.2.2 旅游策劃的原理
1.2.3 旅游策劃的理念
1.3 旅游策劃的步驟或程序
1.4 旅游策劃的方法論與主要方略
1.4.1 頭腦風(fēng)暴法
1.4.2 策劃樹法
1.4.3 逆向策劃法
1.4.4 綱舉目張法
1.4.5 “跳出地球看地球”法
1.4.6 珍珠串聯(lián)法
1.4.7 四重奏法
1.4.8 重點(diǎn)擊破法
1.4.9 文化包裝法
1.5 旅游策劃的戰(zhàn)術(shù)
1.5.1 一字共振術(shù)
1.5.2 衍生發(fā)散術(shù)
1.5.3 另辟蹊徑術(shù)
1.5.4 反彈琵琶術(shù)
1.5.5 無中生有術(shù)
1.5.6 推陳出新術(shù)
1.6 旅游策劃人員的素質(zhì)
1.6.1 超常的思維能力
1.6.2 高度的概括能力或提煉能力
1.6.3 較高的文化修養(yǎng)和策劃技能
1.6.4 良好身心素質(zhì)
1.6.5 具有戰(zhàn)略眼光和大局觀念
1.6.6 扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)
1.6.7 淵博的知識
1.6.8 銳于創(chuàng)新
1.6.9 善于團(tuán)結(jié)合作
1.6.10 富有社會(huì)責(zé)任感和人文精神
1.6.11 目光敏銳
1.6.12 善于溝通
第2章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃
2.1 戰(zhàn)略和戰(zhàn)略策劃解讀
2.2 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的概念
2.3 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的程序
2.4 旅游區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略條件分析
2.4.1 旅游業(yè)發(fā)展的區(qū)位條件評價(jià)
2.4.2 旅游資源條件
2.4.3 旅游市場條件
2.4.4 歷史背景(文脈)評價(jià)
2.5 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃應(yīng)重點(diǎn)解決的問題
2.6 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的思想方法
2.7 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的常用方法
2.7.1 SWOT分析法
2.7.2 區(qū)域分析法
2.7.3 三重法
2.7.4 三力法
2.7.5 三看法
2.7.6 六定法
2.8 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的常用戰(zhàn)略
……
第3章 旅游形象策劃
第4章 旅游產(chǎn)品策劃
第5章 旅游景觀策劃
第6章 旅游商品策劃
第7章 旅游線路策劃
第8章 旅游營銷策劃
第9章 文化與旅游策劃
參考文獻(xiàn)