《企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究案例集（第一輯）》共收錄十個廣東省本土企業(yè)案例。本書充分挖掘廣東企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的問題與經(jīng)驗，從實踐總結(jié)和理論深化的角度研究企業(yè)轉(zhuǎn)型問題，進(jìn)一步豐富企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展理論，從而在深度和廣度上將轉(zhuǎn)型問題延伸到全方位的研究層次，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和關(guān)注企業(yè)轉(zhuǎn)型的認(rèn)識提供借鑒。
本書力求語言通俗易懂、生動活潑、深刻精要，間距實踐性和實用性，具有如下特點(diǎn)：
（1）選題經(jīng)典。本書以近年來廣東省成功轉(zhuǎn)型企業(yè)為敘述對象，緊扼時代脈搏，頗具代表性。每一個案例都有助于讀者舉一反三，加深理解，拓寬思維。
（2）題材全面。收錄的案例涉及眾多行業(yè)，如電商、物流、餐飲、智能制造等，案例中關(guān)于行業(yè)背景的分析在使讀者全面把握轉(zhuǎn)型事件發(fā)生背景的同時，也為其搭建了洞悉各行各業(yè)發(fā)展動態(tài)的廣闊平臺。
（3）形式新穎。本書盡量避免對轉(zhuǎn)型過程平鋪直敘的堆砌與羅列、教科書或論文式的枯燥贅述，生動描述企業(yè)家在轉(zhuǎn)型浪潮中運(yùn)籌帷幄和搏擊風(fēng)浪的膽略，講述企業(yè)在生死存亡關(guān)頭的艱難抉擇，向讀者展現(xiàn)精練、有效的轉(zhuǎn)型信息。
（4）視角獨(dú)特。案例的敘述以第三方立場為原則，盡量剔除個人偏好及情感因素，以轉(zhuǎn)型動因為切入點(diǎn)，畫卷式地呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型的全過程，并以評析企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中的策略和智慧收尾。
衛(wèi)海英，中共暨南大學(xué)黨委委員、管理學(xué)院黨委書記，廣東省高校人文社科重點(diǎn)研究基地暨南大學(xué)企業(yè)發(fā)展研究所所長，博士、教授、博士生導(dǎo)師。中國管理學(xué)會市場營銷專業(yè)委員會委員，中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事，廣東營銷學(xué)會副會長，廣東質(zhì)量協(xié)會副會長。主持國家自然科學(xué)基金項目四項，主持省部級項目十多項；在Journal of Business Research ，Journal of Business Ethics，《管理世界》《管理科學(xué)學(xué)報》等期刊發(fā)表論文數(shù)十篇，出版學(xué)術(shù)專著六部，獲得省部級以上科研獎勵六項。
王國慶，暨南大學(xué)管理學(xué)院教授。獲哈爾濱工業(yè)大學(xué)工程學(xué)士和工學(xué)碩士、香港理工大學(xué)博士學(xué)位。先后于中國香港、法國、美國高校工作和訪學(xué)。主要從事生產(chǎn)運(yùn)營與物流管理等領(lǐng)域的教學(xué)與研究工作，在國際學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文30余篇，曾獲廣東省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果一等獎、三等獎各一項，并入選教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計劃。
廣州豐勝基于TOC理論的轉(zhuǎn)型升級之路 / 周麗虹 1
豐勝（廣州）建材有限公司是我國人工防腐木生產(chǎn)行業(yè)的龍頭企業(yè)。該企業(yè)應(yīng)用TOC理論，通過聚焦有效產(chǎn)出，構(gòu)建面向可得性的生產(chǎn)模式，并運(yùn)用緩沖管理，在沒有增加任何投入的情況下，成功地解決了高庫存與高缺貨率并存、訂單準(zhǔn)交率低、發(fā)濕材現(xiàn)象嚴(yán)重、客戶滿意度下降等問題，建立起了持續(xù)改善的生產(chǎn)管理系統(tǒng)，使企業(yè)具備了強(qiáng)大的現(xiàn)代制造管理能力，順利實現(xiàn)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。該企業(yè)的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷對我國中小制造企業(yè)具有很好的借鑒意義，對本案例的學(xué)習(xí)可以幫助管理學(xué)專業(yè)的學(xué)生構(gòu)建起管理的系統(tǒng)觀。
東虹公司的品牌培育之道 / 張計劃 24
廣州東虹移動傳媒技術(shù)有限公司推出的網(wǎng)上化妝品購物平臺——“愛美聚妍”最初的發(fā)展戰(zhàn)略是：線上線下兩端發(fā)力，在天貓國際、京東全球購等渠道銷售的同時拓展體驗店，發(fā)展各地經(jīng)銷商。既打造“愛美聚妍”的平臺品牌，也針對主力產(chǎn)品培育品牌，并通過對潛力產(chǎn)品入股，以及掌握獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)來獲取增長盈利。但經(jīng)過一年半的摸索和調(diào)整，公司做出了重大調(diào)整，包括產(chǎn)品品類、渠道聚焦，以及放棄平臺品牌的推廣，專注于產(chǎn)品品牌培育。通過對本案例相關(guān)資料的全面細(xì)致分析，我們可以厘清隱含在這一調(diào)整背后的邏輯關(guān)系。
惠州昌億科技轉(zhuǎn)型升級之路 / 萬飛43
惠州市昌億科技股份有限公司是一家從事改性塑料、復(fù)合材料和先進(jìn)聚合物材料的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的民營科技企業(yè)。該企業(yè)結(jié)合核心能力理論、微笑曲線理論，在產(chǎn)業(yè)鏈的最前端進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，逐漸從一家來料加工企業(yè)轉(zhuǎn)型成為技術(shù)服務(wù)型企業(yè)，并憑借其優(yōu)秀的研發(fā)能力，積極向下游延伸產(chǎn)業(yè)鏈，控制終端消費(fèi)者市場，成功地進(jìn)入微笑曲線的研發(fā)端與市場端，完成了企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。該企業(yè)以自己的核心能力為依托，向供應(yīng)鏈高附加值方向延伸的轉(zhuǎn)型方式能夠給其他改性塑料企業(yè)及類似企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供參考。
達(dá)元綠洲高科技企業(yè)價值評估 / 徐明芳69
本案例以新三板上市公司——廣東達(dá)元綠洲食品安全科技股份有限公司為案例研究對象，以高新技術(shù)企業(yè)與價值評估特性為出發(fā)點(diǎn)，采用經(jīng)濟(jì)附加值EVA與實物期權(quán)B-S組合模型，評估該公司的價值。組合模型研究結(jié)果顯示，價值評估結(jié)果能夠較準(zhǔn)確地反映企業(yè)的價值創(chuàng)造與發(fā)展?jié)摿�，運(yùn)用組合模型的價值評估，可以為企業(yè)制訂發(fā)展規(guī)劃和轉(zhuǎn)型升級提供更為準(zhǔn)確的決策依據(jù)。對本案例的研究，為高新技術(shù)企業(yè)價值評估方法的選擇提供了依據(jù)及很大的借鑒意義，為企業(yè)績效管理、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)權(quán)或股權(quán)交易、投資價值發(fā)現(xiàn)提供科學(xué)決策和管理的基礎(chǔ)，具有重要的現(xiàn)實意義。
林安物流的物流界“阿里巴巴帝國”轉(zhuǎn)型發(fā)展之路 / 王鵬104
廣東林安物流集團(tuán)是廣東省企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的典型代表，在目前我國大力發(fā)展新型智能化、信息化、產(chǎn)業(yè)聚集化的現(xiàn)代物流業(yè)的背景下，其“品牌化建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)化管理，連鎖化運(yùn)作”的經(jīng)營理念具有良好的示范、帶動效應(yīng)，對其開展案例研究不僅可以提煉與豐富企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展理論，而且可以充分展現(xiàn)我國企業(yè)轉(zhuǎn)型實踐的成功經(jīng)驗，具有較高的學(xué)術(shù)研究價值。本文實地考察了廣東林安物流園并就相關(guān)問題對集團(tuán)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了訪談，探討和分析物流市場現(xiàn)狀和變化、未來發(fā)展趨勢，然后進(jìn)一步深入研究林安物流集團(tuán)的發(fā)展模式、發(fā)展現(xiàn)狀、核心競爭力和特色產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，從而提煉總結(jié)物流公司未來發(fā)展規(guī)劃及方向。對本案例的研究有利于更加全面地掌握物流行業(yè)尖端信息，對提高行業(yè)政策效率、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、降低物流企業(yè)運(yùn)營成本具有一定的借鑒意義。
琪原轉(zhuǎn)型發(fā)展研究 / 梅林海141
本案例對廣州琪原新材料有限公司進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展領(lǐng)域的探討，從梳理、探討我國企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀與企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展理論和方法入手，借鑒國內(nèi)外企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的經(jīng)驗，對廣州琪原新材料有限公司發(fā)展轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略進(jìn)行SWOT分析。結(jié)果顯示，該公司應(yīng)借助自身優(yōu)勢，積極開拓市場，應(yīng)對市場競爭和宏觀經(jīng)濟(jì)放緩帶來的挑戰(zhàn)，結(jié)合目前的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整和自身的發(fā)展?fàn)顩r，優(yōu)先考慮成本領(lǐng)先型戰(zhàn)略。
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