定 價:39 元
叢書名:高等職業(yè)教育“十三五”電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材
- 作者:王忠元
- 出版時間:2018/8/1
- ISBN:9787111606383
- 出 版 社:機械工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.36
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
本書從移動電子商務(wù)的起源和基本概念入手,全方位介紹了當前移動電子商務(wù)應(yīng)用型技能人才所應(yīng)掌握的移動電子商務(wù)的重點知識和應(yīng)用技能,內(nèi)容涵蓋移動電子商務(wù)概述、移動電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)、移動支付與移動商務(wù)安全管理、移動電子商務(wù)價值鏈與商業(yè)模式、移動營銷、移動電子商務(wù)物流管理等。書中重點介紹了O2O、LBS、二維碼營銷、微信營銷、H5營銷、C2B模式、移動互聯(lián)網(wǎng)思維、共享經(jīng)濟、移動廣告和移動App營銷等有關(guān)移動電子商務(wù)的熱點內(nèi)容和典型案例。本書特別注重對學生實際操作和動手能力的培養(yǎng),各章都設(shè)置了實訓項目,以充分培養(yǎng)學生的崗位適應(yīng)能力。同時,在各章內(nèi)容的后面,介紹了當前流行的移動電子商務(wù)工作崗位和任職條件,對有志于在移動電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的學生的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃和展望起到了指引作用。本書可以作為高等職業(yè)院校、普通高等院校(應(yīng)用型本科)、成人高校、民辦高校等電子商務(wù)專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學用書,也可以作為移動電子商務(wù)應(yīng)用技能的培訓教材和移動電子商務(wù)愛好者的自學用書。
前 言目前,我國的移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)得到迅猛發(fā)展,并且日益趨于成熟,同時,基于移動互聯(lián)網(wǎng)的移動電子商務(wù)也得到了爆炸式的發(fā)展。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018—2023 年中國電子商務(wù)行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2017 年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達到 5 萬億元,且未來依舊會保持高速增長。移動電子商務(wù)正加速與制造業(yè)、零售業(yè)、事業(yè)單位、政府機構(gòu)等的融合,推動服務(wù)轉(zhuǎn)型升級,催生新興業(yè)態(tài),成為提供公共產(chǎn)品、公共服務(wù),推動經(jīng)濟發(fā)展的新力量。如今,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模,移動電子商務(wù)領(lǐng)域商機巨大。
移動互聯(lián)網(wǎng)及其所支撐的移動電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,引發(fā)了移動電子商務(wù)技術(shù)技能型人才的巨大缺口。據(jù)工信部數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,我國目前移動互聯(lián)網(wǎng)人才及移動電子商務(wù)人才缺口達百萬以上。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速且深入的發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專業(yè)人才匱乏程度將進一步加劇。根據(jù)《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020)》和《國家教育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》的相關(guān)文件精神,為了進一步適應(yīng)移動電子商務(wù)發(fā)展的需要,加強對移動電子商務(wù)技術(shù)技能型人才的培養(yǎng),高職電子商務(wù)專業(yè)移動電子商務(wù)相關(guān)課程教學的教材建設(shè)與開發(fā)迫在眉睫。本書正是為了滿足國內(nèi)職業(yè)院校和各類培訓機構(gòu)開設(shè)移動電子商務(wù)課程而編寫的一本基礎(chǔ)教材,涉及移動電子商務(wù)概述、移動電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)、移動支付與移動商務(wù)安全管理、移動電子商務(wù)價值鏈與商業(yè)模式、移動營銷、移動電子商務(wù)物流管理等內(nèi)容。
高職教育是以就業(yè)為導向的,其專業(yè)核心課程教學應(yīng)該注重培養(yǎng)學生的崗位工作能力。
本書編寫旨在使得移動電子商務(wù)課程教學與電子商務(wù)企業(yè)就業(yè)崗位能直接對接。由此,本書設(shè)計旨在充分培養(yǎng)學生的移動電子商務(wù)崗位應(yīng)用能力,采用了理實一體的編寫結(jié)構(gòu),在描述高職學生應(yīng)該具備的移動電子商務(wù)理論和移動電子商務(wù)典型案例的同時,重點強調(diào)了對學生在商務(wù)技能和應(yīng)用技能方面的培養(yǎng),由此設(shè)計了 10 個最新的移動電子商務(wù)技能實訓項目,充分體現(xiàn)了職業(yè)教育的“做中學”理念和“教學做一體化”的教學方式。另外,本書還介紹了目前移動電子商務(wù)企業(yè)典型職業(yè)崗位的職責與要求,幫助學生明確課程的目的性和方向性。
本書在第 1 版的基礎(chǔ)上,繼續(xù)保持以下特色的同時,對教材內(nèi)容進行了修改或更新。
(1)產(chǎn)教結(jié)合 本書設(shè)計了基于企業(yè)移動電子商務(wù)典型崗位的項目訓練,直接培養(yǎng)學生的移動電子商務(wù)崗位技能。
(2)內(nèi)容新 本書的教學內(nèi)容選取緊跟 Web 的發(fā)展,在刪除大量過時內(nèi)容的同時增加了豎屏思維、共享經(jīng)濟、虛擬貨幣、Apple Pay、H5 營銷、移動廣告、智慧物流、手機模擬器使用、微店搭建與運營、今日頭條自媒體推廣、易企秀制作與微營銷等內(nèi)容,并對其他內(nèi)容進行了重寫或更新,充分順應(yīng)了移動商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢。
(3)“教學做”一體化 本書是作者在網(wǎng)頁設(shè)計課程教學中運用“教學做”一體化職業(yè)教育教學模式的結(jié)晶,教學過程充分體現(xiàn)了“師徒式”和“做中學”的理念,“教師示范、移動電子商務(wù)IV學生模仿、學生創(chuàng)新”的方式貫穿于整個教學過程。
本書由武漢職業(yè)技術(shù)學院王忠元擔任主編,武漢職業(yè)技術(shù)學院杜志琴、南京奧派信息產(chǎn)業(yè)股份公司總經(jīng)理徐林海擔任副主編,武漢職業(yè)技術(shù)學院范皓、湖北科技職業(yè)技術(shù)學院謝愛平、長江職業(yè)學院仲蓬、武漢商貿(mào)職業(yè)學院秦琴、湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院郝靜、湖北青年職業(yè)學院王東波、渤海理工職業(yè)學院韓世娜參加編寫。武漢職業(yè)技術(shù)學院雷玲教授擔任本書主審。
由于電子商務(wù)發(fā)展迅速,加之作者學識和經(jīng)驗有限,書中的各種疏漏在所難免,敬請讀者提出批評和修改意見。
編 者
目 錄前 言模塊一 移動電子商務(wù)概述1
單元一 移動電子商務(wù)的概念、與電子商務(wù)的區(qū)別及其特點 2
單元二 移動電子商務(wù)的發(fā)展 4
單元三 互聯(lián)網(wǎng)+、互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟7
單元四 移動電子商務(wù)應(yīng)用 16
崗位介紹 移動運營專員19
實訓項目一 體驗移動電子商務(wù)——手機購物及應(yīng)用 20
實訓項目二 安卓(Android)手機模擬器的安裝和使用24
思考與練習 28
模塊二 移動電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù) 29
單元一 移動通信技術(shù)與移動無線互聯(lián)網(wǎng)30
單元二 二維碼、RFID、NFC、陀螺儀、LBS 技術(shù)35
單元三 移動終端設(shè)備與移動操作系統(tǒng)42
單元四 云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈45
崗位介紹 移動前端開發(fā)工程師 58
實訓項目三 二維碼制作及應(yīng)用 59
實訓項目四 基本的移動 Web 網(wǎng)頁制作64
思考與練習 71
模塊三 移動支付與移動商務(wù)安全管理72
單元一 移動支付概述73
單元二 移動支付體系78
單元三 虛擬貨幣82
單元四 移動商務(wù)安全概述 85
單元五 移動終端安全89
崗位介紹 移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需求分析工程師 94
實訓項目五 移動支付96
思考與練習 105
模塊四 移動電子商務(wù)價值鏈與商業(yè)模式106
單元一 移動電子商務(wù)價值鏈 109
單元二 移動電子商務(wù)商業(yè)模式概述 113
單元三 O2O 模式 119
單元四 平臺模式125
單元五 免費模式130
單元六 C2B 模式 136
單元七 共享模式141
崗位介紹 移動產(chǎn)品運營經(jīng)理 147
實訓項目六 微店搭建與運營 148
實訓項目七 電腦、平板電腦手機響應(yīng)式(自適應(yīng))Web 設(shè)計 157
思考與練習 163
模塊五 移動營銷 164
單元一 移動營銷概述165
單元二 移動 App 營銷 169
單元三 H5 營銷177
單元四 二維碼營銷184
單元五 LBS 營銷 187
單元六 微信營銷190
單元七 移動廣告194
崗位介紹 微平臺運營專員 200
崗位介紹 移動 App 營銷專員201
實訓項目八 微信公眾平臺的搭建與運營 202
實訓項目九 “今日頭條”自媒體推廣210
思考與練習 214
模塊六 移動電子商務(wù)物流管理215
單元一 移動電子商務(wù)物流管理概述216
單元二 移動電子商務(wù)物流模式 218
單元三 智慧物流225
崗位介紹 移動 App 開發(fā)工程師229
實訓項目十 H5 易企秀制作與微營銷230
思考與練習 238
參考文獻 239