隨著4G 網(wǎng)絡、智能設備的不斷普及，人們的消費理念也發(fā)生了巨大的變化，移動電子商務已經(jīng)成為新型的商業(yè)模式。據(jù)中商情報網(wǎng)統(tǒng)計，2016 年中國電子商務市場交易規(guī)模為20.2 萬億元，比2015 年增長23.6%。其中，網(wǎng)絡購物占比為23.3%，相比2015 年占比升高，發(fā)展勢頭良好。移動電子商務不僅改變了人們的生活習慣，也改變了電子商務的營銷方式、方法和發(fā)展方向。
目前，許多企業(yè)和商家利用移動應用進行電子商務營銷活動，隨之也產(chǎn)生了許多移動營銷模式和方法，但是由于移動電子商務在我國發(fā)展迅速，移動電子商務的人才，特別是營銷方面的人才非常匱乏，這也直接影響了我國移動電子商務行業(yè)的發(fā)展。
鑒于這種情況，經(jīng)過對電子商務人才市場需求調研、討論、交流，耗時一年，終于在2015 年7 月與北京博導前程信息技術股份有限公司合作開發(fā)并編寫了《移動電子商務》一書，全書融合了豐富的一線企業(yè)營銷經(jīng)驗，以移動電子商務下的營銷技能為主線，以最新
的營銷案例為切入點，以情境任務貫穿始終，重點圍繞移動電子商務營銷、微博營銷、微信營銷和無線淘寶營銷講解知識點和技能點。
本書第 1 版自出版以來，得到了廣大電子商務課程一線教師、學生和其他讀者的一致好評，編者深感欣慰。隨著移動電子商務的不斷變革，信息的不斷更新，智能終端功能不斷提升，編者也將教材內容進行了修訂。本次修訂主要分為3 個方面，一是對部分案例進行新；二是添加新營銷方法及工具，如直播經(jīng)濟、H5 場景化營銷、微信小程序、每日好店、愛逛街、淘寶達人等；三是刪除微博營銷、微信營銷、無線淘寶營銷的基本概念和特點，刪除O2O 模式下的營銷內容，并加深其他營銷方式的內容深度。
本書延用第1 版中的課程體系，在梳理已有知識要點的基礎上，更加注重對學生實際操作能力和營銷能力的訓練，更加科學化、系統(tǒng)化地教授移動電子商務實踐和營銷中所需要的必備技能，讓學生在情境中有目的、有問題、有思考地進行學習。全書共5 個項目，內容包括：緒論、移動電子商務營銷、微博營銷（基于新浪微博7.8.1 版）、微信營銷（基于微信6.5.13 版）和無線淘寶營銷（基于手機淘寶v6.10.3 版）。每個項目分為多個任務詳細敘述，以情景任務為引導，為學生講解基本知識、基礎技能和營銷技能，突出能力培養(yǎng)，適合各類職業(yè)院校的學生學習。
本書由王紅蕾、安剛任主編，趙楊、劉冬美任副主編，參加編寫的還有谷鵬、張叔陽、胡渤、陳美榮和王君赫。
由于編者水平有限，書中難免有不妥和疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。