旅游影響力指數(shù)是衡量旅游目的地、旅游企業(yè)對(duì)旅游者的影響程度的重要指標(biāo)，是旅游軟實(shí)力的重要組成部分。除了旅游資源、企業(yè)規(guī)模等基礎(chǔ)條件外，構(gòu)成旅游影響力的因素包括管理能力、傳播能力及口碑。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，旅游信息大爆炸，誰(shuí)能在過(guò)剩的信息海洋中獲得消費(fèi)者的關(guān)注，誰(shuí)必將在競(jìng)爭(zhēng)中獲取有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。而旅游目的地和企業(yè)的聲譽(yù)直接影響著其經(jīng)營(yíng)績(jī)效和發(fā)展命運(yùn)。

目前，越來(lái)越多的旅游企業(yè)把互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體作為營(yíng)銷傳播的主渠道。而對(duì)旅游影響力和傳播力開(kāi)展準(zhǔn)確評(píng)價(jià)，是準(zhǔn)確把握營(yíng)銷傳播效果必由途徑。