《造個(gè)小程序:與微信一起干件正經(jīng)事兒》分為基礎(chǔ)篇、開發(fā)篇和案例篇三部分;A(chǔ)篇向讀者介紹了微信小程序的現(xiàn)狀,包括小程序的認(rèn)知和發(fā)展歷程,小游戲會(huì)給小程序發(fā)展前景帶來(lái)哪些改變,小程序應(yīng)用現(xiàn)狀,小程序發(fā)展前景,小程序生態(tài)中有哪些創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)等;開發(fā)篇主要向讀者介紹關(guān)于微信小程序的設(shè)計(jì)理念與技巧、小程序開發(fā)及人員分配、小程序生成平臺(tái)、小程序推廣與運(yùn)營(yíng)技巧等,目的是幫助非技術(shù)人員掌握一些小程序開發(fā)方面的要領(lǐng),而不至于對(duì)小程序開發(fā)一無(wú)所知;案例篇以各行業(yè)小程序案例為主線,包括零售領(lǐng)域、電商領(lǐng)域、本地生活類、政務(wù)民生類、企業(yè)官網(wǎng)類、工具效率類、社交娛樂類小程序案例,向讀者詳細(xì)講解了不同類別的小程序的開發(fā)運(yùn)營(yíng)等方面的技巧。
通過對(duì)《造個(gè)小程序:與微信一起干件正經(jīng)事兒》的閱讀,讀者基本掌握開發(fā)和運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信小程序的策略、方法和技巧。本書非常適合微信小程序創(chuàng)業(yè)者和投資者閱讀。另外,本書雖然針對(duì)非技術(shù)人員,但程序開發(fā)者通過閱讀本書,對(duì)小程序的開發(fā)方向也能有個(gè)大致的了解。
有些讀者會(huì)問:2017年已經(jīng)上線了58萬(wàn)個(gè)小程序了,現(xiàn)在進(jìn)入是不是太晚了?不,2017年只是小程序市場(chǎng)的熱身,2018年才是起點(diǎn),個(gè)人計(jì)算機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的大部分產(chǎn)品形態(tài)及商業(yè)模式都會(huì)在小程序中重現(xiàn)。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言,小程序是精益創(chuàng)業(yè)的佳實(shí)踐。按你設(shè)想的應(yīng)用場(chǎng)景與用戶痛點(diǎn),用幾天時(shí)間快速做出MVP(小價(jià)值產(chǎn)品)并轉(zhuǎn)發(fā)到微信群中就可以開始種子用戶驗(yàn)證,根據(jù)用戶數(shù)據(jù)及用戶反饋進(jìn)行快速迭代和更大范圍的推廣與驗(yàn)證。2018年會(huì)有更多的的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和專業(yè)投資機(jī)構(gòu)入場(chǎng),會(huì)有越來(lái)越多好的小程序產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的視野中,工具、社群、電商、企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域的小程序?qū)⑦M(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
張小龍都去做了,你還在問到底行不行?2016年年底,我決定把團(tuán)隊(duì)的未來(lái)壓在小程序這個(gè)賽道上,在今天看來(lái),這是一個(gè)還算正確的選擇。作為小程序最早的一批開發(fā)者,我們有過群應(yīng)用用戶暴增的亢奮,也有過玩社群毫無(wú)征兆被封后的無(wú)助,參與了小程序的野蠻生長(zhǎng),目睹了小程序的跌宕起伏,也見證了小程序平臺(tái)治理的完善。
2017年年初,小程序在萬(wàn)眾矚目中發(fā)布,一周后又在熱捧中急轉(zhuǎn)遇冷。在很多人對(duì)小程序提出質(zhì)疑時(shí),群應(yīng)用名片小程序卻逆勢(shì)上漲,在2017年2、3月份用戶數(shù)及訪問量全網(wǎng)排名第一。之后有很多了解群應(yīng)用和關(guān)注小程序的朋友找我交流,歸納起來(lái)大家關(guān)心的問題是:
小程序是否值得去做?小程序生態(tài)上如何選擇創(chuàng)業(yè)方向?小程序生態(tài)的流量紅利如何獲。吭诮涣髦形野l(fā)現(xiàn)大家都很焦慮,不知道把產(chǎn)品與服務(wù)寄生于微信下會(huì)有怎樣的不確定性,又不想錯(cuò)過微信這樣個(gè)超級(jí)平臺(tái)所蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)。
這一年,不僅小程序生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者們焦慮,微信小程序團(tuán)隊(duì)也度過了許多個(gè)不眠之夜。小程序遭遇斷崖式下滑后,微信也做了很多努力,比如,小程序成了微信公開課的主角;微信頻繁地釋放小程序新的入口及線上、線下能力;微信不斷開放全渠道宣傳新能力,并推送給用戶。2017年3~7月,對(duì)于小程序開發(fā)者而言幾乎夜夜有驚喜。小程序釋放出的能力越來(lái)越多,微信官方提供的開發(fā)、運(yùn)營(yíng)工具越來(lái)強(qiáng)大,小程序上下游開發(fā)者生態(tài)逐漸繁榮。微信 6.6.1 版本推出的跳一跳小游戲全面引爆了小程序,這也讓小程序觸手可及,用完即走的產(chǎn)品理念被越來(lái)越多的人接受與認(rèn)同。
如今,每個(gè)領(lǐng)域都已有非常棒的標(biāo)桿類小程序應(yīng)用,投資人開始重點(diǎn)關(guān)注這個(gè)方向。而早期參與者都獲得了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。參與小程序首發(fā)的小睡眠走紅后瞬速推出了小睡眠App,多次被蘋果及各大安卓市場(chǎng)推薦;群應(yīng)用從個(gè)人名片切入,形成了以群應(yīng)用、小名片、小官網(wǎng)為主體的商務(wù)社交小程序矩陣;包你說(shuō)的語(yǔ)音口令紅包不僅獲得了海量的用戶,分流了微信紅包現(xiàn)金流,而且還獲得了巨大收入;拼多多通過小程序的社交裂變一躍成為淘寶、京東之后的第三大電商平臺(tái);頭腦王者掀起了全民答題的熱潮,模糊了小程序與小游戲的邊界。
也有不少朋友問,2017年已經(jīng)上線了58萬(wàn)個(gè)小程序了,現(xiàn)在進(jìn)入是不是太晚了。我認(rèn)為2017年只是小程序市場(chǎng)的熱身,2018年才是起點(diǎn),個(gè)人計(jì)算機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的大部分產(chǎn)品形態(tài)及商業(yè)模式都會(huì)在小程序中重現(xiàn)。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言,小程序是精益創(chuàng)業(yè)的最佳實(shí)踐。按你設(shè)想的應(yīng)用場(chǎng)景與用戶痛點(diǎn),用幾天時(shí)間快速做出MVP(最小價(jià)值產(chǎn)品)并轉(zhuǎn)發(fā)到微信群中就可以開始種子用戶驗(yàn)證,根據(jù)用戶數(shù)據(jù)及用戶反饋進(jìn)行快速迭代和更大范圍的推廣與驗(yàn)證。2018年會(huì)有更多的資深的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和專業(yè)投資機(jī)構(gòu)入場(chǎng),會(huì)有越來(lái)越多好的小程序產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的視野中,工具、社群、電商、企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域的小程序?qū)⑦M(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
我認(rèn)為小程序是微信最偉大的構(gòu)想與探索,有不少朋友認(rèn)為我們對(duì)小程序過于狂熱,他們認(rèn)為小程序并沒有那么神奇,不過是介于App和H5之間的一種產(chǎn)物。一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特,每個(gè)開發(fā)者眼中都有自己對(duì)小程序的認(rèn)知,與不同的人碰撞各自的觀察、思考與探索是一件非常有意義的事。感謝騰訊的開放,感謝張小龍,感謝微信小程序團(tuán)隊(duì)
望各位專家與讀者指正。
楊芳賢
連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,首批小程序開發(fā)者,爆款小程序群應(yīng)用開發(fā)者,中國(guó)移動(dòng)辦公專家顧問團(tuán)成員。2014、2015、2016年中國(guó)軟件開發(fā)者大會(huì)(SDCC)微信專場(chǎng)嘉賓、主持人、出品人。2017年創(chuàng)立群應(yīng)用,獲得獲洪泰基金、泰有基金、北大創(chuàng)投、基因資本、考拉基金的多輪投資。
黃永軒
畢業(yè)于暨南大學(xué)中文系,二十多年媒體及廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。2013年開始專注微信生態(tài)的媒體及商業(yè)研究發(fā)展,微信公眾號(hào)行業(yè)大號(hào)【微果醬】創(chuàng)始人,著有《公眾號(hào)思維》,在微信公眾號(hào)、小程序領(lǐng)域具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和深刻的行業(yè)見解。現(xiàn)任易簡(jiǎn)集團(tuán)總裁。
推薦序一公眾號(hào)改變中國(guó)的媒體,小程序改變中國(guó)的商業(yè)
推薦序二在大浪面前,我們唯有沖浪
前言
基礎(chǔ)篇
第1章小程序是微信偉大的構(gòu)想與探索/2
1.1小程序的認(rèn)知/2
1.2小程序的發(fā)展歷程/5
1.3被寄予厚望的小游戲/8
1.4小程序的商業(yè)機(jī)會(huì)比訂閱號(hào)大100倍/12
第2章小程序生態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀/14
2.1小程序應(yīng)用現(xiàn)狀/14
2.2小程序發(fā)展前景/28
2.3小程序生態(tài)中的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)/39
2.4哪些因素將影響小程序的發(fā)展/45
開發(fā)篇
第3章小程序產(chǎn)品定位分析方法/50
3.1需求分析:找出痛點(diǎn),明確用戶需求點(diǎn)/50
3.2目標(biāo)人群分析:數(shù)據(jù)化、可視化/59
3.3競(jìng)品分析:少走彎路,更勝一籌/64
第4章小程序設(shè)計(jì)理念與技巧/70
4.1小程序功能設(shè)計(jì)理念/70
4.2小程序界面設(shè)計(jì)理念/79
4.3小程序設(shè)計(jì)技巧/85
4.4小程序數(shù)據(jù)分析技巧/92
第5章小程序開發(fā)和人員分配/102
5.1小程序開發(fā)基礎(chǔ)步驟/102
5.2小程序開發(fā)的幾種選擇/112
5.3小游戲開發(fā)的注意事項(xiàng)/122
第6章小程序生成平臺(tái)/127
6.1門店小程序/127
6.2小店小程序/129
6.3官網(wǎng)類小程序/133
6.4有贊/141
6.5小電鋪/145
6.6小鵝通/146
第7章小程序推廣與運(yùn)營(yíng)/149
7.1小程序盈利模式/149
7.2小程序運(yùn)營(yíng)思路/163
7.3我們需要做個(gè)小程序嗎/180
案例篇
第8章零售領(lǐng)域案例/200
8.1未來(lái)便利店/200
8.2智慧加油站/202
8.3每日優(yōu)鮮便利購(gòu)/204
8.4YH永輝生活 /206
8.5若比鄰閃送超市/207
8.6i麥當(dāng)勞/210
第9章電商領(lǐng)域小程序案例/214
9.1拼多多/215
9.2小米商城Lite/217
9.3駱駝官方商城小程序/219
9.4黎貝卡Official/223
9.5虎Cares職場(chǎng)物欲清單/225
9.6十點(diǎn)課堂 /227
9.7玩車教授/229
第10章本地生活類小程序案例/233
10.1隨手逛/233
10.2轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方/236
10.3快遞100小助手 /238
10.4美團(tuán)外賣/240
10.5出行服務(wù)小程序/242
10.6享物說(shuō)/244
10.7農(nóng)行微服務(wù)/246
第11章政務(wù)民生類小程序案例/250
11.1廣州微法院/250
11.2騰訊乘車碼/252
11.3南方電網(wǎng)95598/255
11.4道易尋/257
11.5微保/258
11.6深圳交警星級(jí)服務(wù)/260
11.712315/261
第12章企業(yè)官網(wǎng)類小程序案例/263
12.1別克小程序/263
12.2古攝影集團(tuán)/265
12.3美的商業(yè)/266
12.4馬可波羅/268
第13章工具效率類小程序案例/270
13.1群通知/271
13.2小睡眠/273
13.3小名片/276
13.4發(fā)票碼/279
13.5小電充電/282
13.6車來(lái)了/284
13.7黑咔相機(jī)/287
第14章社交娛樂類小程序案例/291
14.1紅包類/291
14.2答題類/301
14.3技巧類/307