目錄

第1 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計的原理

1.1 圖形創(chuàng)意設(shè)計的概念 2

1.2 圖形創(chuàng)意設(shè)計的點、線、面 2

1.2.1 點 3

1.2.2 線 4

1.2.3 面 5

1.3 圖形創(chuàng)意設(shè)計的方法 6

1.3.1 實用性原則 6

1.3.2 商業(yè)性原則 7

1.3.3 趣味性原則 7

1.3.4 藝術(shù)性原則 8

第2 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)知識

2.1 圖形創(chuàng)意設(shè)計的類型 10

2.1.1 人物圖形 10

2.1.2 動物圖形 11

2.1.3 自然圖形 11

2.1.4 物體圖形 12

2.1.5 抽象圖形 12

2.2 圖形創(chuàng)意設(shè)計中的色彩知識 13

2.1.1 色相、明度和純度 14

2.1.2 主色、輔助色和點綴色 16

2.1.3 鄰近色和對比色 17

2.1.4 色彩混合 18

2.1.5 色彩與圖形創(chuàng)意設(shè)計的關(guān)系 19

2.1.6 常用色彩搭配 20

第3 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)色

3.1 紅 22

3.1.1 認(rèn)識紅色 22

3.1.2 洋紅& 胭脂紅 23

3.1.3 玫瑰紅& 朱紅 23

3.1.4 鮮紅& 山茶紅 24

3.1.5 淺玫瑰紅& 火鶴紅 24

3.1.6 鮭紅& 殼黃紅 25

3.1.7 淺粉紅& 勃艮第酒紅 25

3.1.8 威尼斯紅& 寶石紅 26

3.1.9 灰玫紅& 優(yōu)品紫紅 26

3.2 橙 27

3.2.1 認(rèn)識橙色 27

3.2.2 橘色& 柿子橙 28

3.2.3 橙色& 陽橙 28

3.2.4 紅& 熱帶橙 29

3.2.5 橙黃& 杏黃 29

3.2.6 米色& 駝色 30

3.2.7 琥珀色& 咖啡 30

3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色 31

3.2.9 巧克力色& 重褐色 31

3.3 黃 32

3.3.1 認(rèn)識黃色 32

3.3.2 黃& 鉻黃 33

3.3.3 金& 香蕉黃 33

3.3.4 鮮黃& 月光黃 34

3.3.5 檸檬黃& 萬壽菊黃 34

3.3.6 香檳黃& 奶黃 35

3.3.7 土著黃& 黃褐 35

3.3.8 卡其黃& 含羞草黃 36

3.3.9 芥末黃& 灰菊色 36

3.4 綠 37

3.4.1 認(rèn)識綠色 37

3.4.2 黃綠& 蘋果綠 38

3.4.3 墨綠& 葉綠 38

3.4.4 草綠& 苔蘚綠 39

3.4.5 芥末綠& 橄欖綠 39

3.4.6 枯葉綠& 碧綠 40

3.4.7 綠松石綠& 青瓷綠 40

3.4.8 孔雀石綠& 鉻綠 41

3.4.9 孔雀綠& 鈷綠 41

3.5 青 42

3.5.1 認(rèn)識青色 42

3.5.2 青& 鐵青 43

3.5.3 深青& 天青色 43

3.5.4 群青& 石青色 44

3.5.5 青綠色& 青藍(lán)色 44

3.5.6 瓷青& 淡青色 45

3.5.7 白青色& 青灰色 45

3.5.8 水青色& 藏青 46

3.5.9 清漾青& 淺蔥色 46

3.6 藍(lán) 47

3.6.1 認(rèn)識藍(lán)色 47

3.6.2 藍(lán)色& 天藍(lán)色 48

3.6.3 蔚藍(lán)色& 普魯士藍(lán) 48

3.6.4 矢車菊藍(lán)& 深藍(lán) 49

3.6.5 道奇藍(lán)& 寶石藍(lán) 49

3.6.6 午夜藍(lán)& 皇室藍(lán) 50

3.6.7 濃藍(lán)色& 藍(lán)黑色 50

3.6.8 愛麗絲藍(lán)& 水晶藍(lán) 51

3.6.9 孔雀藍(lán)& 水墨藍(lán) 51

3.7 紫 52

3.7.1 認(rèn)識紫色 52

3.7.2 紫& 淡紫色 53

3.7.3 靛青色& 紫藤 53

3.7.4 木槿紫& 藕荷色 54

3.7.5 丁香紫& 水晶紫 54

3.7.6 礦紫& 三色堇紫 55

3.7.7 錦葵紫& 淡紫丁香 55

3.7.8 淺灰紫& 江戶紫 56

3.7.9 蝴蝶花紫& 薔薇紫 56

3.8 黑白灰 57

3.8.1 認(rèn)識黑白灰 57

3.8.2 白& 月光白 58

3.8.3 雪白& 象牙白 58

3.8.4 10% 亮灰&50% 灰 59

3.8.5 80% 炭灰& 黑 59

第4 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計的方式

4.1 圖形創(chuàng)意聯(lián)想 61

4.1.1 形象聯(lián)想 62

4.1.2 意向聯(lián)想 63

4.1.3 連帶聯(lián)想 64

4.1.4 逆向聯(lián)想 65

4.1.5 圖形創(chuàng)意聯(lián)想的構(gòu)圖技巧黃金分割構(gòu)圖 66

4.1.6 配色方案 66

4.1.7 圖形創(chuàng)意聯(lián)想的設(shè)計賞析 66

4.2 圖形構(gòu)成方式 67

4.2.1 正負(fù)圖形 68

4.2.2 雙關(guān)圖形 69

4.2.3 異影圖形 70

4.2.4 減缺圖形 71

4.2.5 混維圖形 72

4.2.6 共生圖形 73

4.2.7 悖論圖形 74

4.2.8 聚集圖形 75

4.2.9 同構(gòu)圖形 76

4.2.10 漸變圖形 77

4.2.11 文字圖形 78

4.2.12 圖形的構(gòu)圖技巧將圖形立體化 79

4.2.13 配色方案 79

4.2.14 圖形創(chuàng)意聯(lián)想的設(shè)計賞析 79

4.3 設(shè)計實戰(zhàn)：圖形在平面設(shè)計行業(yè)中的應(yīng)用 80

4.3.1 設(shè)計說明 80

4.3.2 水平式構(gòu)圖 81

4.3.3 傾斜式構(gòu)圖 81

4.3.4 對稱式構(gòu)圖 82

4.3.5 左右式構(gòu)圖 82

4.3.6 自由式構(gòu)圖 83

4.3.7 分割式構(gòu)圖 83

第5 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計的應(yīng)用行業(yè)

5.1 平面設(shè)計 85

5.1.1 平面設(shè)計中的多邊形 85

5.1.2 平面設(shè)計中的圓形 87

5.1.3 平面廣告設(shè)計技巧多種圖形相結(jié)合 88

5.1.4 配色方案 88

5.1.5 圖形類平面廣告設(shè)計賞析 88

5.2 商業(yè)廣告 89

5.2.1 圖形的聯(lián)想與代替 90

5.2.2 產(chǎn)品自身圖形樣式 91

5.2.3 商業(yè)廣告設(shè)計技巧圖形的創(chuàng)意結(jié)合 92

5.2.4 配色方案 92

5.2.5 圖形類商業(yè)廣告設(shè)計賞析 92

5.3 室內(nèi)設(shè)計 93

5.3.1 墻面樣式的圖形應(yīng)用 94

5.3.2 陳設(shè)品 95

5.3.3 室內(nèi)設(shè)計技巧室內(nèi)造型 96

5.3.4 配色方案 96

5.3.5 室內(nèi)設(shè)計賞析 96

5.4 VI 設(shè)計 97

5.4.1 以圖形為主要元素的VI 設(shè)計 98

5.4.2 以圖形為輔的VI 設(shè)計 99

5.4.3 VI 的設(shè)計技巧整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性 100

5.4.4 配色方案 100

5.4.5 服飾平面廣告設(shè)計賞析 100

5.5 APP UI 設(shè)計 101

5.5.1 界面類UI 設(shè)計 102

5.5.2 圖標(biāo)類UI 設(shè)計 103

5.5.3 APP UI 設(shè)計技巧一致性 104

5.5.4 配色方案 104

5.5.5 電子產(chǎn)品廣告設(shè)計賞析 104

5.6 服裝設(shè)計 105

5.6.1 單一的圖形樣式 106

5.6.2 通過圖形樣式展現(xiàn)服裝風(fēng)格 107

5.6.3 服裝設(shè)計技巧通過圖形建立品牌符號 108

5.6.4 配色方案 108

5.6.5 服裝設(shè)計賞析 108

5.7 網(wǎng)頁設(shè)計 109

5.7.1 圖形元素的網(wǎng)頁設(shè)計 110

5.7.2 將圖形用于引導(dǎo)或是區(qū)分的網(wǎng)頁設(shè)計 111

5.7.3 網(wǎng)頁設(shè)計技巧黑白色調(diào) 112

5.7.4 配色方案 112

5.7.5 網(wǎng)頁設(shè)計賞析 112

5.8 設(shè)計實戰(zhàn)：商場宣傳海報的設(shè)計流程解析 113

第6 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計的視覺印象

6.1 安全 118

6.1.1 安全風(fēng)格的圖形設(shè)計 119

6.1.2 安全風(fēng)格的設(shè)計技巧簡潔用色 120

6.1.3 配色方案 120

6.1.4 安全風(fēng)格設(shè)計賞析 120

6.2 清新 121

6.2.1 清新風(fēng)格的圖形設(shè)計 122

6.2.2 清新風(fēng)格的設(shè)計技巧色調(diào)明快 123

6.2.3 配色方案 123

6.2.4 清新風(fēng)格設(shè)計賞析 123

6.3 環(huán)保 124

6.3.1 環(huán)保風(fēng)格的圖形設(shè)計 125

6.3.2 環(huán)保風(fēng)格的設(shè)計技巧適當(dāng)降低顏色的純度 126

6.3.3 配色方案 126

6.3.4 環(huán)保風(fēng)格設(shè)計賞析 126

6.4 科技 127

6.4.1 科技型的圖形設(shè)計 128

6.4.2 科技型的設(shè)計技巧豐富用色的層次感 129

6.4.3 配色方案 129

6.4.4 科技風(fēng)格設(shè)計賞析 129

6.5 涼爽 130

6.5.1 涼爽風(fēng)格的圖形設(shè)計 131

6.5.2 涼爽風(fēng)格的設(shè)計技巧為廣告添加點睛色 132

6.5.3 配色方案 132

6.5.4 涼爽風(fēng)格設(shè)計賞析 132

6.6 美味 133

6.6.1 美味風(fēng)格的圖形設(shè)計 134

6.6.2 美味風(fēng)格的設(shè)計技巧提高顏色純度更美味 135

6.6.3 配色方案 135

6.6.4 美味風(fēng)格設(shè)計賞析 135

6.7 熱情 136

6.7.1 熱情風(fēng)格的圖形設(shè)計 137

6.7.2 熱情風(fēng)格的設(shè)計技巧注意顏色的統(tǒng)一 138

6.7.3 配色方案 138

6.7.4 熱情風(fēng)格設(shè)計賞析 138

6.8 高端 139

6.8.1 高端風(fēng)格的圖形設(shè)計 140

6.8.2 高端風(fēng)格的設(shè)計技巧活躍畫面氣氛 141

6.8.3 配色方案 141

6.8.4 高端風(fēng)格設(shè)計賞析 141

6.9 樸實 142

6.9.1 樸實風(fēng)格的圖形設(shè)計 143

6.9.2 樸實風(fēng)格的設(shè)計技巧畫面要有深色顏色 144

6.9.3 配色方案 144

6.9.4 樸實風(fēng)格設(shè)計賞析 144

6.10 浪漫 145

6.10.1 浪漫風(fēng)格的圖形設(shè)計 146

6.10.2 浪漫風(fēng)格的設(shè)計技巧流暢的線條元素 147

6.10.3 配色方案 147

6.10.4 浪漫風(fēng)格設(shè)計賞析 147

6.11 堅硬 148

6.11.1 堅硬風(fēng)格的圖形設(shè)計 149

6.11.2 堅硬風(fēng)格的設(shè)計技巧加入一抹亮色 150

6.11.3 配色方案 150

6.11.4 堅硬風(fēng)格設(shè)計賞析 150

6.12 純凈 151

6.12.1 純凈風(fēng)格的圖形設(shè)計 152

6.12.2 純凈風(fēng)格的設(shè)計技巧增添一抹綠色 153

6.12.3 配色方案 153

6.12.4 純凈風(fēng)格設(shè)計賞析 153

6.13 復(fù)古 154

6.13.1 復(fù)古風(fēng)格的圖形設(shè)計 155

6.13.2 復(fù)古風(fēng)格的設(shè)計技巧突出風(fēng)格個性 156

6.13.3 配色方案 156

6.13.4 復(fù)古風(fēng)格設(shè)計賞析 156

6.14 設(shè)計實戰(zhàn)：質(zhì)感氣泡色彩的視覺印象 157

6.14.1 設(shè)計說明 157

6.14.2 自然感和浪漫感的平面廣告視覺印象 158

6.14.3 清爽感和火熱感的平面廣告視覺印象 159

6.14.4 高貴感和溫馨感的平面廣告視覺印象 160

第7 章 圖形創(chuàng)意設(shè)計秘籍

7.1 輕松把握色彩的技巧 162

7.2 彰顯強烈文字訴求的圖形創(chuàng)意設(shè)計 163

7.3 思維創(chuàng)新的永恒表達(dá) 164

7.4 淺談時代主流的圖形創(chuàng)意魅力 165

7.5 畫龍點睛的巧妙手法 166

7.6 怎樣做到合理統(tǒng)一的構(gòu)圖形式 167

7.7 符號所帶來的視覺信息 168

7.8 如何做好主題的傳播 169

7.9 創(chuàng)造出視覺語言的形象表達(dá) 170

7.10 形神兼具的藝術(shù)感染效果 171

7.11 直擊心理的圖形創(chuàng)意設(shè)計 172

7.12 如何表現(xiàn)插畫形式的圖形創(chuàng)意設(shè)計 173

7.13 用細(xì)節(jié)的靈動性打動人心 174

7.14 如何巧妙地突出設(shè)計中的層次感 175

7.15 帶你感受一形多意和一意多形的圖形