全書內(nèi)容涉及各類新媒體營(yíng)銷手段和營(yíng)銷平臺(tái)的營(yíng)銷，共分5大模塊，12個(gè)項(xiàng)目，包含33個(gè)任務(wù)和12個(gè)實(shí)訓(xùn)。模塊一為認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷，包括認(rèn)識(shí)新媒體和新媒體營(yíng)銷兩個(gè)項(xiàng)目。模塊二為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，包含網(wǎng)站營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、聯(lián)署計(jì)劃營(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷六個(gè)項(xiàng)目。模塊三為社會(huì)化媒體營(yíng)銷，包含網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷與微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷三個(gè)項(xiàng)目。模塊四為數(shù)字音頻與數(shù)字視頻營(yíng)銷，包含數(shù)字音頻與數(shù)字視頻營(yíng)銷一個(gè)項(xiàng)目。
《新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目化教程》堅(jiān)持以學(xué)為中心，引導(dǎo)學(xué)生提出探索型問題、自主學(xué)習(xí)。教材的編寫框架來(lái)自新媒體營(yíng)銷工作流程的推導(dǎo)，內(nèi)容上覆蓋了從事新媒體營(yíng)銷工作崗位所需要的知識(shí)和技能，內(nèi)容的定位為新媒體營(yíng)銷策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行與運(yùn)營(yíng)層面的知識(shí)和技能，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式符合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律。
本教材的編寫在內(nèi)容的編排上，淡化其學(xué)科性，注重理論在具體工作實(shí)踐運(yùn)用中的要點(diǎn)、方法和技術(shù)操作，通過同步實(shí)際案例的配合，逐層分析、總結(jié)，使學(xué)生在模仿中掌握新媒體營(yíng)銷的要領(lǐng)、操作程序、技能要點(diǎn)。
劉前紅，1977年4月生，湖北京山人，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士，山東外貿(mào)職業(yè)學(xué)院副教授，主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷與傳播學(xué)，主要講授國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)、營(yíng)銷策劃、客戶管理、市場(chǎng)營(yíng)銷技能沙盤等課程。先后承擔(dān)并完成省部級(jí)、廳級(jí)課題10余項(xiàng)，主編《廣告文案寫作》、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化教程》、副主編教材《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》、《廣告學(xué)》等多部教材，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文21篇。
項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)新媒體和新媒體營(yíng)銷
任務(wù)2 理解新媒體營(yíng)銷理論體系
任務(wù)3 新媒體營(yíng)銷崗位認(rèn)知
項(xiàng)目2 新媒體營(yíng)銷調(diào)研
任務(wù)1 新媒體營(yíng)銷調(diào)研類型與內(nèi)容
任務(wù)2 新媒體營(yíng)銷調(diào)研的程序與方法
任務(wù)3 消費(fèi)者洞察：用戶畫像
項(xiàng)目3 新媒體營(yíng)銷策劃
任務(wù)1理解新媒體營(yíng)銷策劃
任務(wù)2 新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)方案
項(xiàng)目4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與搜索引擎營(yíng)銷
任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)2 搜索引擎營(yíng)銷
項(xiàng)目5 博客與微博平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)1 博客營(yíng)銷
任務(wù)2 微博營(yíng)銷
項(xiàng)目6 微信平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)1認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷
任務(wù)2微信營(yíng)銷策略
項(xiàng)目7 自媒體平臺(tái)與論壇營(yíng)銷
任務(wù)1 自媒體平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)2 論壇平臺(tái)營(yíng)銷
項(xiàng)目8 知識(shí)平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)1 知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)2 問答平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)3 百科平臺(tái)營(yíng)銷
項(xiàng)目9 直播、音頻、視頻平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)1 直播平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)2音頻平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)3 視頻平臺(tái)營(yíng)銷
項(xiàng)目10 網(wǎng)絡(luò)游戲與APP營(yíng)銷
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷
任務(wù)2 APP營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
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