跨境電商營(yíng)銷推廣/普通高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材
定 價(jià):35 元
叢書(shū)名:普通高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材跨境電子商務(wù)專業(yè)(方向)成果導(dǎo)向·行動(dòng)學(xué)習(xí)系列教材
- 作者:周佳明 編
- 出版時(shí)間:2018/10/1
- ISBN:9787300261881
- 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁(yè)碼:233
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
《跨境電商營(yíng)銷推廣/普通高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材》是國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)、國(guó)際商務(wù)專業(yè)、商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)跨境電子商務(wù)方向的系列教材之一?缇畴娚虡I(yè)務(wù)操作中的營(yíng)銷推廣環(huán)節(jié)是整個(gè)鏈條的核心和關(guān)鍵,包括對(duì)營(yíng)銷推廣內(nèi)容的設(shè)計(jì)及營(yíng)銷推廣工具的運(yùn)用兩部分。
《跨境電商營(yíng)銷推廣/普通高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材》選取互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)和跨境電商實(shí)戰(zhàn)過(guò)程中的真實(shí)工作任務(wù),以阿里巴巴國(guó)際站、全球速賣通、eBay等平臺(tái)為載體,根據(jù)學(xué)習(xí)成果導(dǎo)向教育理念(簡(jiǎn)稱OBE)、職業(yè)教育規(guī)律與跨境電商營(yíng)銷推廣專員職業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律,錘煉工作內(nèi)容,序化形成學(xué)習(xí)內(nèi)容,以滿足學(xué)生多樣化、個(gè)性化、國(guó)際化成長(zhǎng)需求為導(dǎo)向,以學(xué)生發(fā)展為中心,學(xué)生通過(guò)達(dá)成“跨境電商營(yíng)銷推廣”課程的預(yù)期學(xué)習(xí)成果(簡(jiǎn)稱CLO),印證其達(dá)到的畢業(yè)資格要求(知識(shí)、技能和素養(yǎng)),即專業(yè)預(yù)期學(xué)習(xí)成果(簡(jiǎn)稱PLO)。這種課程設(shè)計(jì)的路徑指引,使得學(xué)生通過(guò)對(duì)跨境電商營(yíng)銷推廣中常用操作規(guī)則與實(shí)務(wù)的學(xué)習(xí),能正確設(shè)計(jì)及運(yùn)用跨境電商營(yíng)銷推廣方案,能熟練應(yīng)對(duì)跨境電商營(yíng)銷推廣崗位人員在日常工作中涉及的關(guān)鍵問(wèn)題,勝任外貿(mào)和跨境電商領(lǐng)域營(yíng)銷推廣相關(guān)崗位。
隨著國(guó)際貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí),近年來(lái)跨境電商已進(jìn)入到行業(yè)以及相關(guān)高職院校的視野。圍繞高等職業(yè)教育國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)跨境電商方向的探索與定位,做好人才培養(yǎng)模式、課程體系、專業(yè)師資隊(duì)伍、教學(xué)條件等方面的建設(shè),已成為高職院?缇畴娚滔嚓P(guān)專業(yè)領(lǐng)域改革發(fā)展的重要任務(wù)。
本教材采用DACUM和BAG兩種國(guó)際職業(yè)教育課程和教材開(kāi)發(fā)先進(jìn)理念和方法。首先,對(duì)跨境電商營(yíng)銷推廣學(xué)習(xí)領(lǐng)域進(jìn)行了描述;其次,采用DACUM方法,對(duì)跨境電商營(yíng)銷推廣的關(guān)鍵技能點(diǎn)進(jìn)行了梳理,并設(shè)計(jì)了相應(yīng)的訓(xùn)練項(xiàng)目和學(xué)習(xí)的方法步驟,以培養(yǎng)學(xué)生的高技能水平;最后,采用BAG方法,對(duì)跨境電商營(yíng)銷推廣的典型工作任務(wù)與學(xué)習(xí)情境進(jìn)行了梳理,并設(shè)計(jì)了相應(yīng)的教育項(xiàng)目和學(xué)習(xí)的方法步驟,以培養(yǎng)學(xué)生不僅具有適應(yīng)崗位的能力,還具有設(shè)計(jì)和創(chuàng)新崗位的能力。
教學(xué)實(shí)施中探索在《悉尼協(xié)議》指導(dǎo)下開(kāi)展成果導(dǎo)向教學(xué),同時(shí)結(jié)合職業(yè)教育規(guī)律與跨境電商營(yíng)銷推廣專員職業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律,錘煉工作內(nèi)容,序化形成學(xué)習(xí)內(nèi)容。以滿足學(xué)生多樣化、個(gè)性化、國(guó)際化成長(zhǎng)需求為導(dǎo)向,以學(xué)生發(fā)展為中心,學(xué)生通過(guò)達(dá)成“跨境電商營(yíng)銷推廣”課程的預(yù)期學(xué)習(xí)成果(course learning outcome,簡(jiǎn)稱CLO),印證其達(dá)到的畢業(yè)資格要求(知識(shí)、技能和素養(yǎng)),即專業(yè)預(yù)期學(xué)習(xí)成果(program learning outcome,簡(jiǎn)稱PLO)。
本教材共包括九個(gè)項(xiàng)目,項(xiàng)目一對(duì)跨境電商營(yíng)銷推廣學(xué)習(xí)領(lǐng)域進(jìn)行描述;項(xiàng)目二介紹相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ);項(xiàng)目三介紹對(duì)跨境電商平臺(tái)、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)者及消費(fèi)者開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與分析的方法;項(xiàng)目四介紹營(yíng)銷推廣內(nèi)容策劃;項(xiàng)目五介紹各主流跨境電商平臺(tái)站內(nèi)推廣的方式、技巧;項(xiàng)目六對(duì)站外引流方式進(jìn)行介紹;項(xiàng)目七、八、九分別針對(duì)初創(chuàng)型、成熟型及創(chuàng)新型企業(yè)跨境電商營(yíng)銷推廣設(shè)計(jì)任務(wù),配合綜合實(shí)訓(xùn)教學(xué)。
周佳明,廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院講師,擁有4年速賣通開(kāi)店經(jīng)驗(yàn),主講“跨境電商營(yíng)銷推廣”“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷”等課程。曾參與《高職院校管理創(chuàng)新理論與實(shí)踐指南---基于校企雙主體教學(xué)企業(yè)構(gòu)建與管理》《社會(huì)創(chuàng)業(yè)》《國(guó)際結(jié)算業(yè)務(wù)操作》《國(guó)際電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)》等著作及教材的編寫。
項(xiàng)目一 跨境電商營(yíng)銷推廣學(xué)習(xí)領(lǐng)域描述
任務(wù)一 跨境電商營(yíng)銷推廣行動(dòng)領(lǐng)域認(rèn)知
任務(wù)二 跨境電商營(yíng)銷推廣學(xué)習(xí)領(lǐng)域描述
任務(wù)三 跨境電商營(yíng)銷推廣課程設(shè)計(jì)
項(xiàng)目二 市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)
任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷核心概念
任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
任務(wù)三 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
項(xiàng)目三 市場(chǎng)調(diào)研與分析
任務(wù)一 跨境電商平臺(tái)分析
任務(wù)二 宏觀環(huán)境與行業(yè)發(fā)展分析
任務(wù)三 微觀環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)者分析
任務(wù)四 消費(fèi)者分析
項(xiàng)目四 營(yíng)銷推廣內(nèi)容策劃
任務(wù)一 營(yíng)銷組合策略設(shè)計(jì)
任務(wù)二 專題推廣活動(dòng)策劃
任務(wù)三 視頻、圖片、文案運(yùn)用
項(xiàng)目五 站內(nèi)推廣
任務(wù)一 阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)站內(nèi)推廣
任務(wù)二 全球速賣通平臺(tái)站內(nèi)推廣
任務(wù)三 亞馬遜、eBay、Wish平臺(tái)站內(nèi)推廣
項(xiàng)目六 站外引流
任務(wù)一 搜索引擎營(yíng)銷
任務(wù)二 社交媒體營(yíng)銷
任務(wù)三 電子郵件營(yíng)銷
項(xiàng)目七 初創(chuàng)型企業(yè)跨境電商營(yíng)銷推廣
任務(wù)一 基于B2B平臺(tái)的初創(chuàng)型企業(yè)跨境電商營(yíng)銷推廣
任務(wù)二 基于B2C平臺(tái)的初創(chuàng)型企業(yè)跨境電商營(yíng)銷推廣
項(xiàng)目八 成熟型企業(yè)跨境電商營(yíng)銷推廣
任務(wù)一 基于B2B平臺(tái)的成熟型企業(yè)跨境電商營(yíng)銷推廣
任務(wù)二 基于B2C平臺(tái)的成熟型企業(yè)跨境電商營(yíng)銷推廣
項(xiàng)目九 創(chuàng)新型企業(yè)跨境電商營(yíng)銷推廣
任務(wù)一 基于B2B平臺(tái)的創(chuàng)新型企業(yè)跨境電商營(yíng)銷推廣
任務(wù)二 基于B2C平臺(tái)的創(chuàng)新型企業(yè)跨境電商營(yíng)銷推廣
參考文獻(xiàn)