房地產(chǎn)市場營銷是房地產(chǎn)開發(fā)與管理專業(yè)開設的一門核心課程，主要研究房地產(chǎn)企業(yè)營銷管理活動及其規(guī)律，是一門建立在經(jīng)濟學、營銷學、行為科學以及現(xiàn)代管理理論基礎之上的應用性課程，具有綜合性、實用性的特點，課程內容屬于企業(yè)管理學范疇。
本書的核心內容是在以顧客為中心的前提下，研究房地產(chǎn)企業(yè)如何從顧客的需要出發(fā)，制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理企業(yè)營銷活動，通過滿足顧客的需要，實現(xiàn)企業(yè)目標。
本書既可以作為高等院校或高職高專院校房地產(chǎn)開發(fā)與管理專業(yè)學生的教材，也可作為房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員的培訓教材。