定 價：68 元
叢書名：山東省社科規(guī)劃項目研究成果山東省高校人文社科計劃項目成果
- 作者：孫永
- 出版時間：2018/3/1
- ISBN：9787506866514
- 出 版 社：中國書籍出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
| 本書立足當(dāng)下宏觀的消費社會語境，以技術(shù)與視覺呈現(xiàn)相結(jié)合為理論出發(fā)點，以廣告的視覺化、圖像化為內(nèi)在邏輯線索，結(jié)合生動直觀的廣告案例對廣告的圖像化發(fā)展趨勢與敘事審美特征進(jìn)行學(xué)理性、理論性的分析。本書主要從廣告的視覺化呈現(xiàn)、廣告的圖像敘事美學(xué)特征、廣告的圖像化的審美嬗變和主要視覺廣告類型的圖像敘事構(gòu)成等方面展開研究分析，揭示出廣告的圖像化有其人類消費文化和視覺觀看的深層文化內(nèi)因，廣告圖像敘事有著與傳統(tǒng)藝術(shù)迥然不同的獨特審美范式和濃厚的后現(xiàn)代性。廣告圖像敘事折射的核心問題是技術(shù)力量與人文精神、物質(zhì)需求與精神提升、欲望滿足與終極關(guān)懷如何實現(xiàn)和諧的生態(tài)平衡的哲學(xué)層面的問題。 |
| 孫永，男,1980年6月生,山東淄博人,文學(xué)碩士，現(xiàn)任教于濱州學(xué)院人文學(xué)院，主要從事文學(xué)理論、文藝美學(xué)和審美文化的教學(xué)與研究工作。近年來公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇，現(xiàn)主持山東省社科規(guī)劃項目1項和其他市廳級科研項目2項，參與其他省部級各類項目多項。 |
第一章宏大而彌漫的消費語境第一節(jié)認(rèn)識消費語境第二節(jié)消費語境在生活中的延伸拓展
第二章認(rèn)識廣告與圖像敘事第一節(jié)廣告的本體含義第二節(jié)對廣告的拓展性認(rèn)識第三節(jié)認(rèn)識圖像敘事第四節(jié)走進(jìn)廣告的圖像敘事
第三章廣告本體存在的視覺化變革第一節(jié)視覺文化的概念解析第二節(jié)廣告的視覺化呈現(xiàn)第三節(jié)廣告視覺化變革的原因分析
第四章當(dāng)下消費語境中主要視覺廣告的圖像敘事分析第一節(jié)平面廣告的圖像敘事分析第二節(jié)影視廣告的圖像敘事分析第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的圖像敘事分析
第五章廣告圖像敘事的美學(xué)思考第一節(jié)廣告的視覺文化本質(zhì)仿像第二節(jié)廣告視覺文化的審美范式第三節(jié)廣告圖像的后現(xiàn)代審美表征
第六章廣告在圖像技術(shù)影響下的嬗變第一節(jié)技術(shù)本體化廣告中技術(shù)理性僭越了價值理性第二節(jié)廣告對于公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域界限的消解第三節(jié)廣告：技術(shù)制造的完美烏托邦第四節(jié)廣告成為日常生活中盛大的圖像儀式
第七章對廣告圖像敘事的多方位認(rèn)識第一節(jié)廣告圖像中的視覺元素與表現(xiàn)技巧分析第二節(jié)廣告圖像的空間性和時間性分析第三節(jié)廣告圖像敘事的拓展性分析
第八章廣告賞析和廣告與媒體的關(guān)系分析第一節(jié)典型視覺廣告作品賞析與評點第二節(jié)廣告與媒體的主要關(guān)系分析第三節(jié)從廣告與媒體關(guān)系視角看廣告創(chuàng)意的發(fā)展
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記
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