導(dǎo)論
一、當代中國的名人現(xiàn)象
二、符號學視野下的名人文化
三、何謂名人符號
四、展開線索

第一章 名聲生成的路徑：象征化與標出性
第一節(jié) 名聲傳播與符號的象征化
一、名人的符號結(jié)構(gòu)
二、名聲的象征化傳播
第二節(jié) 符用理據(jù)性上升與象征化深入
一、成名之初的內(nèi)理據(jù)性
二、象征化與符用理據(jù)性上升
第三節(jié) 名聲象征化之自我標出路徑——以網(wǎng)紅文化為例
一、標出性——網(wǎng)紅文化的立身之本
二、網(wǎng)紅的自我標出與粉絲的自我映射
三、網(wǎng)紅文化繁榮與文化標出性翻轉(zhuǎn)

第二章 名人的符號價值
第一節(jié) 名人的價值溢出
一、名人的符號價值
二、名人代言與意義遷移
三、名人產(chǎn)業(yè)與他律性欲望主義
第二節(jié) 名人產(chǎn)業(yè)——伴隨文本的游戲
一、關(guān)于伴隨文本
二、副文本的引導(dǎo)作用
三、型文本的品牌效應(yīng)
四、元文本的造勢功能
第三節(jié) 名人產(chǎn)業(yè)的符號修辭機制
一、名人代言一一價值觀的轉(zhuǎn)喻與信奉轉(zhuǎn)移
二、名人印象——名片提喻與修辭選擇
三、名人輸出——文化霸權(quán)與象征趨同

第三章 名人符號的受眾認同
第一節(jié) 受眾認同——名人符號的構(gòu)建基礎(chǔ)
一、認同：名人符號的建構(gòu)
二、選擇：符號價值的生成
第二節(jié) 身份一自我——受眾認同的核心
一、個體認同
二、群體認同
三、文化認同
第三節(jié) 名人符號——大眾內(nèi)爆的引線
一、名人符號的意動性
二、名人符號的無限衍義
三、名人符號的意圖定點

第四章 名人符號的隱含作者
第一節(jié) 名人符號的隱含作者
一、隱含作者的社會學意義
二、名人的隱含作者：代理作者與共同作者
三、名人隱合作者的語境順應(yīng)
第二節(jié) 名人隱含作者的價值預(yù)設(shè)與自我危機
一、名人的隱含作者價值預(yù)設(shè)
二、名人的自我分裂
三、草根文化對名人自我分裂的影響
第三節(jié) 名人第二自我——主流意識形態(tài)的風向標
一、中華人民共和國成立后30年（1949-1978年）
二、改革開放探索期（1979一1992年）
三、改革開放創(chuàng)新期（1992年一）

第五章 名人符號泛化與當代社會心理危機
第一節(jié) 名人泛化與符號泛濫
一、名人泛化的表現(xiàn)
二、名人泛化的原因
三、“地球村”視角下的名人泛化
第二節(jié) 名人泛化與現(xiàn)代人的自我危機
一、名人泛化一語境元語言的分歧
二、語境元語言的分歧一自我闡釋漩渦
三、自我闡釋漩渦與自我危機
第三節(jié) 名人泛化與信仰危機
一、名人是一種文化信仰
二、名人的祛魅
三、信仰的失落

第六章 名人符號與社會價值觀轉(zhuǎn)向
第一節(jié) 名人神話的意識形態(tài)性
一、傳統(tǒng)神話與現(xiàn)代神話
二、傳統(tǒng)神話中的名人符號
三、現(xiàn)代神話中的名人符號
第二節(jié) “名人場”的解構(gòu)與經(jīng)典重估
一、名人場的解構(gòu)
二、全球文化經(jīng)典重估
三、名人場解構(gòu)的符號學分析
第三節(jié) 名人符號的能指漂移與價值觀轉(zhuǎn)向
一、名人符號的能指漂移
二、“漂移的能指一虛化的所指”鄰接之途
三、能指漂移與價值觀轉(zhuǎn)向

參考文獻
后記