我國(guó)農(nóng)村正在發(fā)生深刻巨變，未來(lái)電視的發(fā)展必須充分考慮農(nóng)民的需求和利益。對(duì)農(nóng)電視媒體從誕生起就在政府喉舌、社會(huì)公器及盈利機(jī)構(gòu)等多重身份間掙扎求生，總體處于被邊緣化的狀態(tài)。伴隨網(wǎng)絡(luò)新媒體的日新月異，中國(guó)傳媒環(huán)境的變革也在走向深入,新的媒體形式和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，眾多傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試全媒體轉(zhuǎn)型，與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的展開(kāi)深度融合。在中國(guó)傳媒業(yè)新一輪洗牌的大潮中，如何培育和打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，在新的傳媒業(yè)變局中求新求變、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，是決定對(duì)農(nóng)電視媒體今后能否在新媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得以生存，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。