廣播下一步發(fā)展的趨勢(shì)是什么？作為一類(lèi)傳統(tǒng)媒體會(huì)在不久的將來(lái)消失嗎？這些疑慮恐怕是當(dāng)前很多廣播人心中的困擾，期待有一個(gè)清晰而明確的回答。近期關(guān)于媒體創(chuàng)新的提法很多，各種概念林立；業(yè)界實(shí)踐領(lǐng)域更是異彩紛呈，不缺乏各種解讀和總結(jié)。當(dāng)很難穿越現(xiàn)實(shí)之迷霧的時(shí)候，不妨回到本體，回到廣播內(nèi)容傳播本身，從媒體屬性層面，從融媒體的基本理念出發(fā)，尋找廣播創(chuàng)新的活力。
　　一、廣播媒體獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的消退與激流涌動(dòng)的生機(jī)
　　當(dāng)前廣播發(fā)展環(huán)境發(fā)生很大的變化已是不爭(zhēng)的事實(shí)。信息資源過(guò)剩成為普遍狀態(tài)。伴隨性收聽(tīng)狀態(tài)已經(jīng)不為廣播媒體所獨(dú)具，很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同樣具有此類(lèi)特征，且還有更多的選擇�，F(xiàn)在的用戶(hù)大多知道自己要聽(tīng)什么，多樣化的選擇與用戶(hù)各類(lèi)“痛點(diǎn)”之間比廣播更為匹配。
　　過(guò)去傳統(tǒng)廣播的半收聽(tīng)狀態(tài)，有一部分原因，可能聽(tīng)眾是因?yàn)闆](méi)有找到自己必須去聽(tīng)去看的內(nèi)容，就順應(yīng)了一種半收聽(tīng)狀態(tài)。那么，今天持有此種心態(tài)的這部分人群，實(shí)際上已經(jīng)從廣播這里流失，成為其他平臺(tái)半收聽(tīng)狀態(tài)的剛需人群，或者其他互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品的剛需人群，并明確具有商業(yè)轉(zhuǎn)化特征。
　　長(zhǎng)久以來(lái)，廣播媒體的內(nèi)容制作和編排，會(huì)考慮聽(tīng)眾集中注意收聽(tīng)和半收聽(tīng)狀態(tài)的平衡。目前音頻內(nèi)容表達(dá)的多樣方式、多種渠道、多個(gè)平臺(tái)的高效分發(fā)能力，一定程度上緩解了音頻媒體的這種焦慮，促使內(nèi)容與個(gè)性化對(duì)象需求之間更為匹配。廣播獨(dú)具的半收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)消退了，但聲音媒體本身的價(jià)值屬性或者潛在的商業(yè)屬性也突出出來(lái)，這為廣播媒體又帶來(lái)了新的生機(jī)。
　　“失之東隅，收之桑榆”的啟示在于：換一個(gè)視角，音頻媒體新的機(jī)會(huì)是留給能看到未來(lái)，不放棄、有準(zhǔn)備的廣播人，或者對(duì)于音頻傳播敏感的互聯(lián)網(wǎng)人。
　　二、變化的用戶(hù)催生媒體屬性上的互動(dòng)性反思
　　廣播媒體的盈利問(wèn)題一直是業(yè)界最為關(guān)心的核心點(diǎn)，其次關(guān)心的才是廣播媒體長(zhǎng)久發(fā)展下去的能力。當(dāng)前不僅僅是市場(chǎng)變了、產(chǎn)品變了，關(guān)鍵是用戶(hù)變了。媒介生態(tài)就像人的一生：嬰兒需要大人照料，成人決定著嬰兒吃什么，類(lèi)似大眾媒體早期發(fā)展階段；然后是少年時(shí)期，想吃但是吃不著，可以提要求，但因?yàn)椴簧谱龌蛘呓?jīng)濟(jì)不獨(dú)立，不能完全透徹地被滿(mǎn)足，這是互聯(lián)網(wǎng)之前的大眾媒體興盛時(shí)代；成年以后，擁有獨(dú)立思維判斷，經(jīng)濟(jì)自主，自由選擇性強(qiáng)，目前互聯(lián)網(wǎng)培育下的個(gè)體用戶(hù)已經(jīng)走到了這個(gè)階段。這是一種社會(huì)發(fā)展的必然，要尊重、承認(rèn)和面對(duì)，找準(zhǔn)新的位置，在新的媒體生態(tài)環(huán)境中獲取新的生存空間。
　　過(guò)去，作為社會(huì)主導(dǎo)人群的70后、80后是伴隨著被給予信息成長(zhǎng)的一代，一般而言習(xí)慣于接納和吸收信息，但是自90后開(kāi)始的年輕人，更偏好于自己制造信息，秉承“無(wú)制造無(wú)屬性”的信念。在這個(gè)意義上，“參與+觀賞”成為一種顯在的社會(huì)交往和媒體信息消費(fèi)的通用模式，“互動(dòng)”需求十分旺盛，甚至成為今天推動(dòng)媒體內(nèi)容呈現(xiàn)方式和價(jià)值變現(xiàn)的原動(dòng)力。
　　今天到底是什么在主導(dǎo)著用戶(hù)？是個(gè)性化需求，還是“市場(chǎng)引導(dǎo)+個(gè)性化需求”？資本與市場(chǎng)的力量很強(qiáng)大，發(fā)現(xiàn)并引導(dǎo)著某類(lèi)用戶(hù)需求。這意味著“用戶(hù)中心”不是用戶(hù)唯一重要，或者“用戶(hù)主導(dǎo)”，而是用戶(hù)參與制造和消費(fèi)媒體內(nèi)容的新方式，把媒體產(chǎn)品的成本降低了。過(guò)去媒體內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，很難看到用戶(hù)對(duì)媒體內(nèi)容真正有多大的決定權(quán)，并發(fā)揮多么大的作用。資本是逐利的，推動(dòng)潛在的趨勢(shì)往前發(fā)展。
　　對(duì)于尋求變革的傳統(tǒng)大眾媒體而言，首先可能應(yīng)審視的是，自己的互動(dòng)性怎么樣？不是僅指對(duì)互動(dòng)技術(shù)層面的掌握，并非簡(jiǎn)單的對(duì)于聲音價(jià)值的表層回歸，而是探究媒體屬性上的互動(dòng)性怎么樣，回歸到聲音傳播與人的現(xiàn)實(shí)需求、精神和心靈需求的層面，審視人與之發(fā)生關(guān)聯(lián)的互動(dòng)方式和路徑。三、從生產(chǎn)的源頭尊重用戶(hù)，建立音頻產(chǎn)品意識(shí)
　　用戶(hù)很重要，有人聽(tīng)有人用了，這個(gè)產(chǎn)品價(jià)值才能變現(xiàn)，廣播媒體才會(huì)有品牌和廣告的價(jià)值。用戶(hù)自身參與或者間接參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)，其個(gè)性化需求的合理性和重要性被正式確立起來(lái)，過(guò)去的長(zhǎng)尾理論和今天的頭部理論都無(wú)法忽視這個(gè)事實(shí)。
　　生產(chǎn)者的位置發(fā)生了轉(zhuǎn)變。過(guò)去生產(chǎn)者要通過(guò)一個(gè)流程、一個(gè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)或管控把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等，建立一個(gè)生產(chǎn)者壟斷的位置，而現(xiàn)在這個(gè)位置被消解了，但產(chǎn)品質(zhì)量把控卻更為重要了，因?yàn)榍�道開(kāi)放后，短兵相見(jiàn)的就是媒體內(nèi)容本身了，只是品控的方式和玩法發(fā)生了變化。
　　在這個(gè)意義上，若單純地站在生產(chǎn)者的立場(chǎng)上，按照傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)聲音產(chǎn)品，是無(wú)法納入互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈中，可能會(huì)發(fā)生叫好不叫座的傷心事。而市場(chǎng)卻很少顧及我們廣播人的這種感覺(jué)和情懷。
　　對(duì)于用戶(hù)的尊重是永恒的。不是用戶(hù)一定需要去引導(dǎo)。商業(yè)上的引導(dǎo)是具體行為層面的，理念層面的不是誰(shuí)大和誰(shuí)重要，而是權(quán)利關(guān)系發(fā)生變化。這與互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上的“去中心化”密切相關(guān)�；ヂ�(lián)網(wǎng)是變動(dòng)發(fā)展的，“去中心化”去的是今日之結(jié)構(gòu)，明日的結(jié)構(gòu)被解構(gòu)后需要重建，重建的過(guò)程又會(huì)產(chǎn)生權(quán)利不平衡。