在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何讓產(chǎn)品或品牌流行起來，正是這本書要解決的問題。
《互聯(lián)網(wǎng)引爆》將營銷的觀念和方法運用于企業(yè)的營銷活動，將品牌營銷各個方面、各個環(huán)節(jié)、各個階段、各個層次、各種策略(市場調(diào)研、目標市場選擇、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等)加以系統(tǒng)的規(guī)劃和整合，使之前后成線、上下為經(jīng)、左右為緯、縱橫成網(wǎng)，而且強調(diào)各種營銷資源的內(nèi)部互動，使所有具備營銷價值的因素合力產(chǎn)生更大的營銷效力。
書中理論自成一體，數(shù)據(jù)案例相為佐證，策略思路系統(tǒng)明晰、通透、干脆，讀起來收獲頗多�！聡蒸斒炕始覅f(xié)會主席�？茽�·查普克
讀這本書，就像與多年的老友促膝暢聊，凱文老師的觀點依舊犀利，也同樣十分實用，當下企業(yè)大多數(shù)處于營銷時代更迭的迷茫期，相信讀完這本書能有撥云見霧的暢快之感，值得推薦�！性幕Ｍ獍l(fā)展中心柏林分中心總經(jīng)理付柏霖
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，陳凱文先生的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》以其高超的營銷策劃經(jīng)驗和能量，給我們中小企業(yè)呈現(xiàn)了一部全面而精準的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案，值得大家學習和珍藏！——北大博雅資本合伙人豫銀資本董事長吳瑞生
陳凱文先生是快消品行業(yè)的一位營銷大師�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)有PC互聯(lián)網(wǎng)演進到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，我想這是每個企業(yè)家應該關(guān)注的焦點，凱文先生的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》一書給出很好的答案，值得大家認真研讀！——鄭州市景安網(wǎng)絡科技股份有限公司董事長楊小龍
目錄
緒論1什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆
01用互聯(lián)網(wǎng)思維引爆的國產(chǎn)奶粉//003
02什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆//007
1.什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆？//007
2.怎樣才能做到互聯(lián)網(wǎng)引爆？//012
03引爆要把握消費者的變化//014
1.一些重要的現(xiàn)實//015
2.消費者心理與行為的變化//017
04引爆要學會市場調(diào)研//021
1.如何巧妙利用互聯(lián)網(wǎng)做調(diào)研//021
2.基于定制的大數(shù)據(jù)分析//025
05引爆要預知營銷趨勢//028
緒論2互聯(lián)網(wǎng)引爆的前提
01深度洞察市場需求，打造品牌核心競爭力//039
1.提煉品牌核心價值的原則//039
2.提煉品牌核心價值的維度//041
3.顛覆傳統(tǒng)思維，開創(chuàng)新價值//042
4.創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，打造好武器//043
5.用戶參與讓產(chǎn)品更加極致//044
02塑造內(nèi)在文化，講個好故事//046
1.好的品牌都會講故事//046
2.怎樣去講一個出色的品牌故事//048
3.互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌故事//051
4.好的產(chǎn)品都有故事//053
5.如何去講一個出眾的產(chǎn)品故事//054
03設計外在標志，留個好印象//058
1.好的品牌都容易識別//058
2.如何給品牌起一個響亮的名稱//059
3.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有“逼格”的品牌命名//062
4.如何設計一款好的LOGO//064
5.如何設計品牌吉祥物//067
6.產(chǎn)品包裝是傳播的媒介//070
7.如何做好產(chǎn)品包裝設計//071
引爆一做好代言塑造形象
01巧借明星優(yōu)勢，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟//079
1.明星代言并不是你想象的那么簡單//080
2.社交網(wǎng)絡時代明星代言新玩法//084
02塑造個人形象，為自己代言//088
1.CEO作為代言人的必要性//088
2.CEO作為代言人的核心要點//091
3.如何玩轉(zhuǎn)CEO代言營銷//093
03用戶才是王道，人人都可代言//097
引爆二數(shù)字廣告玩轉(zhuǎn)視頻
01提煉文案，傳播品牌理念//101
1.一句話記住一個品牌//101
2.好文案的特征//106
3.如何提煉廣告語關(guān)鍵詞//108
02數(shù)字表達，強化廣告信息//114
1.數(shù)字在廣告用語中的意義//114
2.數(shù)字在廣告用語中的應用方法//115
讀圖時代，巧用創(chuàng)意圖片//117
1.圖片要怎么玩得有新意//118
2.如何制作一張能夠被廣泛傳播的圖片//120
03網(wǎng)絡視頻，玩轉(zhuǎn)用戶情感//122
1.網(wǎng)絡視頻、微電影的作用//123
2.什么是好的網(wǎng)絡視頻、微電影//126
3.如何引爆網(wǎng)絡視頻、微電影//128
4.社交網(wǎng)絡微電影的新玩法//133
引爆三借勢新聞推廣內(nèi)容
01新聞內(nèi)容營銷的優(yōu)勢//141
02新聞內(nèi)容營銷的類型//144
03新聞內(nèi)容營銷的核心要點//148
1.新聞必須融入媒體環(huán)境//149
2.新聞必須提供有價值的內(nèi)容//151
3.新聞必須有技巧、持之以恒//160
04社交自媒體類新聞營銷//163
1.社交自媒體新聞營銷案例//165
2.如何在社交自媒體上制作新聞內(nèi)容//167
3.社交自媒體的另一個重要用途//171
引爆四互動交流轉(zhuǎn)換角色
01互動體驗讓被動接受變主動傳播//175
02互動體驗的營銷場景//178
1.日常生活小場景//178
2.運動、音樂、娛樂場景//179
3.消費場景//180
4.節(jié)日場景//180
5.其他特定場景//181
03如何做互動營銷//183
1.互動營銷幾個常見誤區(qū)//183
2.互動體驗營銷六大技巧//186
04互動營銷的獨特新玩法//190
1.小Wi-Fi，大平臺//190
2.應用新技術(shù)進行互動//191
3.以手機為軸心的多屏互動//192
05引導用戶與用戶的互動//197
引爆五聚焦熱點制造事件
01什么是熱點事件營銷//205
1.熱點事件營銷不是低俗炒作//205
2.正確地策劃和借用熱點事件//207
02事件營銷的獨特優(yōu)勢//211
1.事件營銷投入少，收益高//211
2.事件營銷具有很強的傳播性//212
3.可以避免媒體復雜信息干擾//213
03熱點事件營銷的分類//215
1.全民關(guān)注的娛樂事件//215
2.商機無限的體育事件//217
3.輿論熱議的時事事件//219
4.正能量的公益事件//221
5.充滿轉(zhuǎn)機的危機事件//222
04如何做好熱點事件營銷//227
1.新聞事件營銷的關(guān)鍵與規(guī)律//229
2.熱點事件營銷的策劃過程//233
3.熱點事件營銷有效實施的要點//236
附：
關(guān)于“新營銷，新零售”的探索//240
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