本書從廣告設計的創(chuàng)意、表現(xiàn)形式、案例分析等角度對廣告設計的原理進行分析，在原有理論的基礎上，增加了現(xiàn)代廣告設計的新方法與新思路。書中理論結(jié)合實際，并吸收了課程改革改革與實踐的經(jīng)驗，對廣告設計的基本概念、歷史發(fā)展、廣告類別、設計創(chuàng)意及表現(xiàn)方法、設計元素的運用等內(nèi)容進行深入淺出的講解，對如何創(chuàng)意、如何思考、如何進行廣告設計提出了行之有效的方法。