中國福利彩票市場營銷研究叢書是作者集近30年的營銷理論與實戰(zhàn)研究經驗，經過深入的調查研究，在密切聯(lián)系市場營銷理論和中國福利彩票市場營銷實踐的基礎上，廣泛吸收相關學科的知識完成的。它的出版，在豐富和擴展市場營銷研究領域方面填補了彩票市場的空白。 本書是對中國福利彩票營銷的基本理論和基本實踐的研究，總結已有的研究成果，提出了新的市場營銷概念、地位、體系，設計了中國福利彩票營銷的基本流程。
第一章 中國福利彩票市場營銷概述
第一節(jié) 福利彩票營銷的含義
第二節(jié) 福利彩票營銷的內容和流程
第三節(jié) 福利彩票營銷的體系結構
第四節(jié) 福利彩票營銷研究的意義和方法
第二章 中國福利彩票市場的營銷哲學
第一節(jié) 福利彩票營銷哲學概述
第二節(jié) 福利彩票營銷哲學的發(fā)展
第三節(jié) 福利彩票營銷哲學的內容與體系
第四節(jié) 福利彩票營銷哲學的新發(fā)展
第三章 中國福利彩票營銷的市場選擇
第一節(jié) 福利彩票營銷的市場細分
第二節(jié) 福利彩票營銷的目標市場選擇
第三節(jié) 福利彩票營銷的市場定位
第四節(jié) 福利彩票市場的營銷組合設計
第四章 中國福利彩票營銷的產品策略
第一節(jié) 福利彩票產品概述
第二節(jié) 福利彩票產品組合策略
第三節(jié) 福利彩票產品生命周期的營銷策略
第四節(jié) 福利彩票新產品開發(fā)策略
附：中國福利彩票部分游戲規(guī)則
1.中國福利彩票“雙色球”游戲規(guī)則
2.中國福利彩票3D游戲規(guī)則
3.全國聯(lián)合銷售30選7電腦福利彩票游戲規(guī)則
4.上海市KENO電腦福利彩票游戲規(guī)則
第五章 中國福利彩票營銷的分銷策略
第一節(jié) 福利彩票分銷渠道概述
第二節(jié) 福利彩票分銷渠道的設計和網點建設
第三節(jié) 福利彩票分銷渠道模式與成員的選擇
第四節(jié) 福利彩票分銷渠道的管理
附：中國福利彩票新型渠道的管理規(guī)定
1.中國福利彩票(電腦型)聯(lián)合發(fā)行與銷售管理暫行辦法
2.廣東省電腦福利彩票電話投注管理規(guī)定(試行)
第六章 中國福利彩票營銷的促銷策略
第一節(jié) 福利彩票的傳播溝通與促銷
第二節(jié) 福利彩票的人員促銷
第三節(jié) 福利彩票的非人員促銷
第四節(jié) 福利彩票的整合營銷傳播
第七章 中國福利彩票市場的服務營銷
第一節(jié) 福利彩票服務營銷概述
第二節(jié) 福利彩票服務營銷的導向
第三節(jié) 福利彩票服務質量管理
第四節(jié) 福利彩票服務營銷組合策略
第八章 中國福利彩票市場的品牌營銷
第一節(jié) 福利彩票品牌營銷概述
第二節(jié) 福利彩票品牌戰(zhàn)略的設計與實施
第三節(jié) 福利彩票品牌戰(zhàn)略的發(fā)展
第四節(jié) 福利彩票品牌戰(zhàn)略的完善
第九章 中國福利彩票市場的誠信營銷
第一節(jié) 福利彩票誠信營銷概述
第二節(jié) 福利彩票誠信營銷體系的構成
第三節(jié) 福利彩票誠信營銷體系的建設
第四節(jié) 福利彩票誠信營銷的環(huán)境建設
第十章 中國福利彩票市場的文化營銷
第一節(jié) 福利彩票文化營銷概述
第二節(jié) 福利彩票的產品文化營銷
第三節(jié) 福利彩票的彩民文化營銷
第四節(jié) 福利彩票的企業(yè)文化營銷
第十一章 中國福利彩票市場的整合營銷
第一節(jié) 福利彩票整合營銷概述
第二節(jié) 福利彩票整合營銷的內容
第三節(jié) 福利彩票整合營銷的規(guī)劃
第四節(jié) 福利彩票整合營銷的實施
參考文獻
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