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　　在激烈的市場競爭中，市場調(diào)研方法的科學(xué)應(yīng)用越來越重要�！妒袌稣{(diào)研》介紹了管理與營銷領(lǐng)域中常用市場調(diào)研手段的應(yīng)用過程及其方法原理，包括如何確立市場調(diào)研問題、如何設(shè)計調(diào)研方案，以及如何收集、處理和分析市場調(diào)研數(shù)據(jù)等內(nèi)容。
　　《市場調(diào)研》的特點主要有以下四個方面：一，通俗易懂。在原理的推導(dǎo)和介紹中，盡量使數(shù)學(xué)推導(dǎo)的部分簡單容易理解，注重方法的基本應(yīng)用。第二，重點突出�！妒袌稣{(diào)研》針對管理和營銷領(lǐng)域的主要調(diào)研方法做以介紹，力求將市場調(diào)研每一個環(huán)節(jié)的重點內(nèi)容以及所涉及的方法原理闡述清楚。第三，實操性強。全書圍繞一個調(diào)研項目，在每一個章節(jié)結(jié)束之后，針對該調(diào)研項目設(shè)置實訓(xùn)問題，學(xué)生通過實踐操作檢驗對章節(jié)內(nèi)容的掌握情況。同時，在正文中也會引入調(diào)研實例幫助讀者好地實踐應(yīng)用。第四，體系新穎。如何使讀者對學(xué)習(xí)內(nèi)容既感興趣又能循序漸進地學(xué)習(xí)，《市場調(diào)研》在章節(jié)體例上做出了較新穎的安排，以*好地滿足讀者的學(xué)習(xí)習(xí)慣和要求。
　　《市場調(diào)研》可作為高等院校市場營銷、工商管理等專業(yè)的本科生、碩士研究生教材，也可作為從事營銷、管理、咨詢等工作并有需要了解市場調(diào)研方法的人士學(xué)習(xí)參考使用。

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