包裝設(shè)計(全國高等教育藝術(shù)設(shè)計專業(yè)規(guī)劃教材)
定 價:48 元
- 作者:程蓉潔,尹燕,王巍
- 出版時間:2018/4/1
- ISBN:9787518418442
- 出 版 社:中國輕工業(yè)出版社
- 中圖法分類:TB482
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16K
本書結(jié)合當今包裝設(shè)計行業(yè)前沿的設(shè)計動態(tài)和*的行業(yè)研究成果,精心挑選優(yōu)質(zhì)設(shè)計圖例,配合多重文字介紹,多層次有深度地介紹和解析設(shè)計包裝相關(guān)概念。并結(jié)合經(jīng)典案例,講解包裝設(shè)計的方法、包裝設(shè)計的構(gòu)成要素等,使讀者能詳細了解包裝設(shè)計的細節(jié)知識,在欣賞哪些前沿、美觀、有創(chuàng)造力的包裝帶給我們的視覺盛宴時,掌握包裝設(shè)計構(gòu)思方法以及相關(guān)包裝工藝的知識,提高包裝設(shè)計實戰(zhàn)能力。此外本書輔以表格、補充要點、精美圖片、課后習題等多種要素,更全面生動地展現(xiàn)知識難點,實時鞏固和提高設(shè)計能力。本書適用于大中專院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教科書,也是包裝設(shè)計從業(yè)人員的重要參考讀物。
日常生活中我們時;乜匆娺@么一些東西,一個酒瓶子、一個易拉罐、一個餅干盒、一個塑料袋等,這些是什么?我想這個問題你可能立刻回答不上來,但是的確有個詞可以準確地概括這些事物,就是包裝。包裝是什么?為什么叫做包裝?我從這個問題開始我們的旅程。
包裝,我們的第一印象也許就是包住、裝起來,廣義上的包裝上是指那些能盛放包裹食品或其他用品的物品。如最初的陶器、青銅器、瓷器等大部分都是用來盛放食品或其他用品,還有取自自然的粽葉、竹籃、草簍等,包裝源于先民的智慧,并不是現(xiàn)代才有概念。但是同時我們也能發(fā)現(xiàn)這和現(xiàn)代社會理解的包裝并不一樣,這時的包裝側(cè)重于容器這一概念,并不是現(xiàn)代商業(yè)社會所理解的包裝。因為當人類屬于氏族社會時期,經(jīng)濟并不發(fā)達,商品的概念僅停留在以物易物之上,包裝最大的作用也僅限于便于攜帶與儲存。
在我國封建社會時期,歷代王朝都奉行抑制商業(yè)發(fā)展的政策,但是經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律是不能被改變的。從最開始的以“貝”為幣,到北宋時紙幣的第一次出現(xiàn),從早期商標西漢鐵器上的“川”字,到北宋“濟南劉家功夫針鋪”商標廣告,商業(yè)仍在不斷發(fā)展,商品之間也出現(xiàn)了競爭,同時因為印刷技術(shù)的發(fā)展和普及,包裝的樣式也開始不斷豐富,一些高檔的商品上開始出現(xiàn)人工印制的花紋,包裝悄無聲息過度到了第二個階段,即注重裝飾、銷售的階段,這一階段隨著最后一個封建王朝的清朝的滅亡,開始正真快速的發(fā)展。
民國時期,民族企業(yè)在官僚資本與國外帝國的壓迫下,頑強發(fā)展,其生產(chǎn)的商品的各種包裝,樣式多樣,訴求多樣,為我國現(xiàn)代的包裝設(shè)計奠定了基礎(chǔ)。如民國的火柴包裝、點心包裝、飲料酒品包裝等,涉及各個行業(yè),并且為了求得生存,與國外商品爭奪市場,設(shè)計上也不斷創(chuàng)新探索?為后來者開辟一片新天地。
建國后,我國結(jié)束了多年的戰(zhàn)亂與貧瘠的痛苦,人們的生活開始穩(wěn)定,經(jīng)濟開始穩(wěn)步恢復。改革開放后,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,以及國內(nèi)外經(jīng)濟文化的交流,我國包裝設(shè)計開始正是邁入現(xiàn)代時期,開始與國外商品平等競爭,同時彼此之間不斷交流學習,傳統(tǒng)與時代,民族與世界,我國的包裝設(shè)計在碰撞中不斷創(chuàng)新,不斷提高。而本書基于對當今包裝設(shè)計發(fā)展方向的把握,結(jié)合其歷史發(fā)展歷程,有針對性的對包裝設(shè)計相關(guān)知識,如產(chǎn)品定位、創(chuàng)意設(shè)計、工藝制作等做出詳細的介紹,以幫助學生提高自己的設(shè)計制作能力。
程蓉潔,長江職業(yè)學院視覺傳播設(shè)計與制作系主任、副教授;省級重點專業(yè)負責人;《商品包裝設(shè)計與制作》省級精品課程負責人,湖北省學校藝術(shù)教育先進個人。
尹燕,湖北輕工職業(yè)技術(shù)學院裝飾藝術(shù)學院副教授,廣告設(shè)計與制作專業(yè)帶頭人,湖北美術(shù)學院視覺傳達專業(yè)碩士研究生。
目 錄
第一章 包裝設(shè)計概述
第一節(jié) 歷史與淵源
第二節(jié) 中外包裝設(shè)計的發(fā)展歷程與未來
第三節(jié) 包裝設(shè)計的功能
第四節(jié) 包裝設(shè)計的特征
第五節(jié) 包裝設(shè)計的原則
第六節(jié) 不同分類的產(chǎn)品包裝
第七節(jié) 案例分析
★課后練習
第二章 包裝設(shè)計流程
第一節(jié) 產(chǎn)品定位分析與市場調(diào)研
第二節(jié) 設(shè)計定位和構(gòu)思
第三節(jié) 表現(xiàn)與形式
第四節(jié) 創(chuàng)作流程與設(shè)計規(guī)范
第五節(jié) 包裝設(shè)計課的教與學
★課后練習
第三章 包裝設(shè)計的構(gòu)成元素
第一節(jié) 構(gòu)圖
第二節(jié) 色彩
第三節(jié) 文字
第四節(jié) 各國包裝設(shè)計禁忌
★課后練習
第四章 包裝設(shè)計工藝
第一節(jié) 包裝設(shè)計與材料
第二節(jié) 包裝與印刷
第三節(jié) 包裝防偽工藝設(shè)計
★課后練習
第五章 包裝造型設(shè)計
第一節(jié) 容器造型
第二節(jié) 紙盒造型
第三節(jié) 造型上的文化表現(xiàn)
★課后練習
第六章 系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計
第一節(jié) 系列化包裝的基本概念
第二節(jié) 系列化包裝設(shè)計與品牌創(chuàng)建
第三節(jié) 系列化包裝設(shè)計策略
第四節(jié) 系列化包裝設(shè)計要點
第五節(jié) 系列化產(chǎn)品包裝的分類
★課后練習
第七章學生優(yōu)秀包裝設(shè)計案例欣賞
第一節(jié) 嗜家品牌包裝設(shè)計
第二節(jié) Terra品牌包裝設(shè)計
第三節(jié) 醬心品牌包裝設(shè)計
第四節(jié) 香云界品牌包裝設(shè)計
第五節(jié) 素谷品牌形象包裝設(shè)計
第六節(jié) 蓮曰品牌形象包裝設(shè)計
第七節(jié) “黃鶴樓”禮盒煙包設(shè)計
★課后練習
參考文獻