當下新媒體運營已成為關乎新媒體組織生存和發(fā)展的全局性經營管理活動。本書突破傳統(tǒng)新聞傳播學研究范式的局限性，以互聯網二十多年以來的新媒體商業(yè)化實踐發(fā)展過程為總體語境，將以往影響新媒體組織生存和發(fā)展的 碎片化要素（互聯網的技術、傳播、業(yè)務和產業(yè)）聚合到新媒體實體組織上，并從總體上揭示互聯網新媒體運營的本質特征。在此基礎之上，以新媒體組織生存和發(fā)展的三大動態(tài)成長階段產品型運營、平臺型運營和生態(tài)型運營作為新媒體運營的主要探討客體，探析我國新媒體實體組織的總體動態(tài)運營規(guī)律，并著重探索了移動互聯網時代新媒體組織的產品型運營、平臺型運營和生態(tài)型運營的階梯進級規(guī)律。
劉友芝，武漢大學新聞與傳播學院教授，經濟學博士。2006年起擔任武漢大學媒體發(fā)展研究中心媒介經濟研究室主任，主要從事媒介經營管理、文化傳媒產業(yè)的教學和研究。出版專著《現代傳媒新論》（武漢大學第十一屆人文社會科學研究優(yōu)秀成果獎二等獎），發(fā)表相關學術論文和教學論文等40余篇。
第一篇 總論
引言 技術商業(yè)化發(fā)展： 人類新媒體形態(tài)演變的動力引擎
第一章 互聯網商業(yè)化發(fā)展時代的新媒體形態(tài)更迭
第一節(jié) 新媒體終端形態(tài)的更迭
第二節(jié) 新媒體傳播形態(tài)的更迭
第三節(jié) 新媒體業(yè)務形態(tài)的更迭
第四節(jié) 新媒體組織形態(tài)的更迭
第二章 互聯網商業(yè)化發(fā)展語境下的新媒體特征
第一節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征
第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質特征
第三章 互聯網時代新媒體組織的市場化運營概述
第一節(jié) 新媒體運營的主要構成要素
第二節(jié) 互聯網時代的新媒體運營的典型特征
第三節(jié) 新媒體組織成長的動態(tài)化運營概述
第二篇 新媒體組織的產品型運營
引言 互聯網產品型運營： 新媒體組織的初級階段和整個生命周期的基石
第四章 基于用戶需求的主要互聯網產品類型
第一節(jié) 基于用戶需求的新媒體終端類產品
第二節(jié) 基于用戶上網需求的新媒體軟件服務類產品
第五章 新媒體組織產品運營的主要過程與策略
第一節(jié) 新媒體組織產品運營的總體運營環(huán)節(jié)與策略
第二節(jié) 互聯網產品上線之前的產品設計
第三節(jié) 互聯網新產品上線之后的網絡運營
第六章 互聯網產品的一般商業(yè)模式與具體收入模式
第一節(jié) 互聯網產品的一般商業(yè)模式
第二節(jié) 互聯網產品的具體收入模式
第三篇 新媒體組織的平臺型運營
引言 新媒體組織進化的中級階段： 平臺型產業(yè)運營
第七章 新媒體組織的平臺型產業(yè)運營概述
第一節(jié) 新媒體組織平臺型產業(yè)運營的契機
第二節(jié) 互聯網平臺型產業(yè)的基本運營模式
第三節(jié) 構筑互聯網平臺型產業(yè)的防御機制
第八章 主要類型新媒體平臺發(fā)展現狀與產業(yè)運營模式
第一節(jié) 網絡資訊服務類平臺發(fā)展現狀與產業(yè)運營模式
第二節(jié) 網絡社交類平臺發(fā)展現狀與產業(yè)運營模式
第三節(jié) 網絡泛娛樂平臺發(fā)展現狀與產業(yè)運營模式
第四節(jié) 傳統(tǒng)電商服務類平臺發(fā)展現狀與產業(yè)運營模式
第五節(jié) 網絡生活服務類平臺發(fā)展現狀與產業(yè)運營模式
第四篇 新媒體組織的商業(yè)生態(tài)型運營
引言 新媒體組織進化的高級階段： 商業(yè)生態(tài)型運營
第九章 新媒體組織的生態(tài)型運營概述
第一節(jié) 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一般概述
第二節(jié) 互聯網商業(yè)生態(tài)的主要特征
第三節(jié) 互聯網商業(yè)生態(tài)型企業(yè)的一般構建策略
第十章 互聯網商業(yè)生態(tài)的具體建構模式
第一節(jié) 互聯網商業(yè)生態(tài)建構的主要特征與現實路徑
第二節(jié) 互聯網垂直型商業(yè)生態(tài)的具體建構模式
第三節(jié) 互聯網水平型商業(yè)生態(tài)的具體建構模式
參考文獻
后記
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