09　為什么你過得那么辛苦
      本來不想說這種話題的，我今天聽了別人的錄音受到了點(diǎn)刺激，所以就借今晚說說。
      今天我們不分享什么項(xiàng)目，就討論一下你為什么過得那么辛苦。
      大家說說，為什么？
      不努力？沒方向？執(zhí)行力不夠？ 都是也都不是。
      你之所以辛苦，是因?yàn)榭蓱z之人必有可恨之處。
      分享項(xiàng)目后我發(fā)現(xiàn)叫好的人多，操作的人少。懂的人，都叫我別分享；不懂的人，估計(jì)連我前后整理出來的文字都沒讀完。
      我昨晚在手機(jī)上打字給大家分享，打了幾個(gè)小時(shí)打到手酸才打了幾千個(gè)字。你連看都懶得看完，你說你這種人能成功嗎？能賺到錢嗎？
      我2007年出來工作，一直都是做網(wǎng)絡(luò)，從最初的發(fā)帖、發(fā)軟文，被刪，然后又發(fā)，又被刪，到半夜起來發(fā)，帖子終于可以見到第二天的陽光了。2007年到現(xiàn)在我用爛的鍵盤估計(jì)不下幾百個(gè)。
      實(shí)驗(yàn)不實(shí)驗(yàn)不用和我說，每個(gè)人都對自己的情況有了解。你賺了錢也不會給我分，不賺錢也不關(guān)我的事，對不？
      你為什么不賺錢？就是因?yàn)槟阋惶斓酵碇缓安粍�，雷聲大雨點(diǎn)小。其實(shí)做事賺錢難嗎？ 不難，一點(diǎn)都不難。
      我說了人只要不懶，一個(gè)月賺個(gè)幾萬，就是分分鐘的事情。
      就拿我昨天說的“壟斷百度關(guān)鍵詞”，只要是個(gè)人都可以做。我?guī)追昼娋涂梢哉页霭俣葲]有收錄的關(guān)鍵詞。
      你說你笨點(diǎn)，沒事，你從昨晚我說完一直找到今天你敢說你找不到一個(gè)詞？對不對？
我最不喜歡的就是自己不肯想，什么都問別人的人，還有人過來問我，說他找不到，能不能幫他找下，對于這種人我直接拉黑。幫你找？你為什么不叫我直接給你錢呢？對不？
      人笨沒關(guān)系，但是別懶。
      找出關(guān)鍵詞，提交到百度。你一天就去“百度知道”回答20個(gè)問題，去提問20個(gè)問題，去20個(gè)論壇發(fā)軟文，一天就有你60個(gè)關(guān)鍵詞的收錄，一個(gè)月30天就有1800條關(guān)鍵詞的收錄，一個(gè)月后，你一天出個(gè)幾單不是跟撿錢一樣嗎？
      所以問題的根本就是你太懶了，什么都想依靠別人。
      這個(gè)世界沒誰有義務(wù)幫你，你自己都不努力，別人怎么幫得了你呢？
      牛人有兩種：一種是真牛，一種是裝。
      什么是裝？
      別人買車你也買，別人買個(gè)蘋果手機(jī)你也買；人家買個(gè)蘋果手機(jī)也就花幾個(gè)小時(shí)的收入，你買個(gè)蘋果手機(jī)要花掉你一兩個(gè)月的工資，這就是裝。你還好意思拿個(gè)蘋果手機(jī)去泡妹子嗎？別到時(shí)候約會的錢都沒有。
      人要有自知之明，我相信80%的人其實(shí)和我一樣都不是什么富二代，很多東西都得靠自己去掙。
      你既沒錢，又不舍得豁出命去做事，一天到晚還唉聲嘆氣，裝可憐。每天上班8個(gè)小時(shí)，下班學(xué)老人家散步、看電影，晚上沒事看韓劇哭得天昏地暗，一天羨慕這個(gè)幸運(yùn)那個(gè)有人幫。
      每個(gè)人的成功，都不是偶然的。你看到的都是外表的東西，他背后付出的汗水又有誰懂呢？
      你們都羨慕范冰冰紅遍全球，都說她靠什么關(guān)系上位，你們都錯了。某期《出彩中國人》節(jié)目上，看完一個(gè)小女孩的表演后，范冰冰說，她從這個(gè)小女孩的身上看到了小時(shí)候的自己，每天早上5點(diǎn)起床訓(xùn)練、跳舞……有了小時(shí)候的努力，她才有了今天的成就。
      她自己都做得這么成功了，一年到頭都還是不斷地拍戲，接廣告，學(xué)習(xí)。就沒一天不努力工作、學(xué)習(xí)過。
      俗話說，貧賤夫妻百事哀。我在小的時(shí)候就深有體會。我家是農(nóng)村的，家里沒錢。我老爸一個(gè)月努力工作也就只有一兩千元的收入。那時(shí)候，我爸和我伯父，為了爭那么幾十平的農(nóng)村房子——現(xiàn)在算下來都不值兩萬元錢，但是在當(dāng)時(shí)，就因?yàn)檫@么點(diǎn)錢，兄弟反目——鬧上法庭被人笑話。在農(nóng)村生活過的人都應(yīng)知道，這種事情比比皆是，哪怕就是因?yàn)橐话鼰煛⒁痪湓�、一塊紅薯，都可以吵鬧個(gè)半天。今天誰家又偷我家一顆白菜，滿村罵街，對不？這些都是因?yàn)槭裁�？就是因�(yàn)樨毟F。
      直到我畢業(yè)工作后，我家和我大伯兩家才重新和好。
      為什么？
      我畢業(yè)后，自己賺錢在外面買了幾套房子，我堂哥自己也在城里買了房子。現(xiàn)在你叫我回去看那個(gè)老房子我都懶得看，但是，我還是把老家的房子修得漂漂亮亮，就是要堵住那些以前笑話過我們的人的嘴。
      我和我堂哥，想想以前小的時(shí)候看到的，都表示不可以理解。但是歸根結(jié)底，就是因?yàn)楦F。為了這么點(diǎn)錢兄弟可以反目，朋友可以互相出賣，連親爹娘都可以不養(yǎng)，不就是因?yàn)楦F嗎？
      所以，你有什么資格滿足你現(xiàn)在的狀態(tài)？一個(gè)月只掙幾千元錢，你不死磕不去努力？我回老家，經(jīng)常被同齡人——我的同學(xué)或朋友，拉著去唱歌。我經(jīng)常拒絕，但是實(shí)在拒絕不了的還是會去。
      除了應(yīng)酬，我很少去玩。因?yàn)槊看稳サ臅r(shí)候，看到門口停著的那些價(jià)值上百萬元的車的時(shí)候，我很不自在，感覺自己就是個(gè)草根。數(shù)數(shù)門口這些，有多少屬于我？這些同齡人大多混得比我差，不是公務(wù)員，就是在事業(yè)單位工作，又或是普通公司員工，一個(gè)月就掙那么可憐的幾千元錢還在我前面顯擺，有意思嗎？
      有一次我一個(gè)朋友來南寧培訓(xùn)，我請他去吃飯。順便我?guī)Ч�司幾個(gè)人一起吃了一頓。吃完后，他問我吃這一頓飯花多少錢，我說我不知道，我得問問財(cái)務(wù)。后來我告訴他花了不多，也就3000多元，然后他就說：哇，頂我一個(gè)月的工資了！
他回去后，就私下在我們同學(xué)群里面說我裝×，我當(dāng)時(shí)真的很無語。對他來說，花3000元吃一頓飯是裝×，但是對我來說，你到了，我就盡同學(xué)情誼請你吃個(gè)飯，我平時(shí)請別人也這么請的。
      從那以后，他的電話直接被我拉進(jìn)了黑名單。
      所以，人在窮的時(shí)候，目光也就變短淺了。
      我今天聽的錄音，說到了一件我很有感觸的事。
      小的時(shí)候，每次問父母要錢，父母都會說，你要錢干什么？家里面什么都有。
      買作業(yè)本。家里面不是有作業(yè)本嗎？
      想買個(gè)五角錢的泡泡糖。然后父母說，買這個(gè)干什么，你還讀書嗎？
      最后，小孩不問了。
      在別人眼里，這個(gè)小孩好懂事，從來不問父母要錢。其實(shí)哪個(gè)孩子不想花錢？不是小孩不問父母要錢，是父母賺不到錢。你想你以后的小孩，也過這樣的日子嗎？
      有的時(shí)候，很多東西，看似很好，其實(shí)都是無奈。
      為什么？你沒錢啊。你不努力，將來你有小孩了，你教育小孩，要什么什么樣，怎么怎么努力，你看別人什么什么樣。小孩一問，爸爸你以前為什么不努力呢？
      哈哈，我聽到這個(gè)感觸很深。
      很多時(shí)候，我們都習(xí)慣給自己找借口，把希望寄托在別人身上。做項(xiàng)目也是這樣，我分享完一個(gè)項(xiàng)目，很多人問我現(xiàn)在在用什么軟件，又問這些軟件收費(fèi)怎么辦。其實(shí)，沒什么難的，告訴你方法了，你試都不敢試，那我也沒辦法了。
我每年花在培訓(xùn)上的錢不下幾萬元，不是為了進(jìn)去學(xué)什么，而是希望進(jìn)去學(xué)人家的模式，他是怎么贏利的，怎么操作的。
      現(xiàn)在就算給你制造原子彈的所有機(jī)密材料，你能造出原子彈嗎？所以，人應(yīng)該把自己放低點(diǎn)，腳踏實(shí)地一點(diǎn)，不要有那么多的抱怨。別去空想那么多沒用的，先去做，死磕自己。就像我前面說的，你發(fā)帖，發(fā)一天被刪了，你就說不行了？
      我們公司也發(fā)生過這樣一件事。某年9月，我們微信部門一天可以加粉5000~10000人。加了一二十萬的粉以后，我就推電商的軟文。那時(shí)候，我不管下面的具體工作，都是安排給具體負(fù)責(zé)人去做。一天后我問：發(fā)了嗎？出單嗎？這個(gè)負(fù)責(zé)人說：發(fā)了，不出單啊，沒效果啊。
      因?yàn)楫?dāng)時(shí)項(xiàng)目比較多，我沒多想，以為真的行不通。直到有一次我?guī)е�下面一個(gè)負(fù)責(zé)引流的人去向別人學(xué)習(xí)。人家問道，你發(fā)了多少個(gè)微信？發(fā)了多少次？然后那個(gè)負(fù)責(zé)引流的人——也就是以前那個(gè)負(fù)責(zé)人，說就叫他發(fā)了5個(gè)微信號，各發(fā)了一次。我直接“吐血”了：幾十萬的粉絲，上百個(gè)微信號，就發(fā)了5個(gè)，各發(fā)了一次，然后就給我答復(fù)說，沒效果！當(dāng)時(shí)我臉都紅到脖子根了。
      然后我回來，就對這個(gè)負(fù)責(zé)引流的人說，你這個(gè)星期，什么都不用做，帶著兩個(gè)人，就刷我上次給你的軟文，每隔三個(gè)小時(shí)刷一次朋友圈。第二天，就直接出了5000多元的單子。這才只刷了一天。
      所以，從這個(gè)事情就可以看出，很多人做事，就和那個(gè)負(fù)責(zé)人一樣，只是隨便試了下，就說不行。
      發(fā)帖也是一樣，很多人跟我抱怨說：“老師，我發(fā)了兩天了，沒一個(gè)IP啊。”你說我要怎么回答，你每天就發(fā)那么幾個(gè)帖子，就想來IP、想賺錢，如果這都能行，那中國就沒有窮人了。
      你要賺錢，你就得對自己狠一點(diǎn)。別人一天發(fā)60個(gè)帖子，你一天發(fā)600 個(gè)行不行？白天被刪，你晚上發(fā)可以不可以？別人堅(jiān)持一兩天，你堅(jiān)持一兩個(gè)月，你能不賺錢嗎？你想不賺錢都難。
      網(wǎng)絡(luò)賺錢的門檻真的很低，前后投入也不過幾百元錢，不像我們弄實(shí)體連鎖加盟，到現(xiàn)在都投入了100多萬元了。其實(shí)我是非常不喜歡靠實(shí)體店賺錢的，如果靠開一個(gè)店、一個(gè)門面，投入幾十萬元，但是賺的錢，一個(gè)月估計(jì)都比不上我在網(wǎng)上一天賺的。
      我們這代人很幸運(yùn)，趕上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)業(yè)的門檻很低。別說什么風(fēng)口，你先養(yǎng)活自己，賺到錢再說。任何項(xiàng)目其實(shí)都不難。研究對手也很簡單，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是透明的。
      但是想想當(dāng)初，所有人都和我們一樣，都是苦苦熬過來的。我們連續(xù)兩年沒有在兩點(diǎn)之前睡過覺。這些，問問我身邊的幾個(gè)股東都懂。我們是在一間破民房里面開始的，所以，老天其實(shí)是公平的。
      別想太多，積極行動起來，有過創(chuàng)企經(jīng)歷的人都會明白。其實(shí)對創(chuàng)業(yè)者來說，當(dāng)你有段心酸史時(shí)，你也是幸福的。
      我剛畢業(yè)那時(shí)候，借錢去做水果貿(mào)易。7000元錢都是借的，結(jié)果最后虧得只剩300元錢。然后我用了100元錢去上網(wǎng)，通宵研究競價(jià)；用100元錢去開谷歌的推廣賬號；然后用100元錢做伙食費(fèi)，我一天就吃一個(gè)5角錢的菠蘿面包。我白天睡覺，夜里12點(diǎn)以后去網(wǎng)吧通宵，因?yàn)橥ㄏ�上網(wǎng)一晚才5元錢。那時(shí)候可以上到第二天早上8點(diǎn)，我一直在研究別人是如何投入廣告的，投放什么產(chǎn)品，什么關(guān)鍵詞。
      我研究了整整20多天，最后終于下定決心。那時(shí)候開戶費(fèi)50元，我把最后的100元錢全充進(jìn)去，也就是還有50元錢的廣告費(fèi)，然后小心地開啟廣告。我刷一次后臺，少了十幾元錢，就50元啊，不到20分鐘，全部“燒”完了。最后準(zhǔn)備放棄時(shí)，有個(gè)人打電話
進(jìn)來。
      那時(shí)候我做的是虛擬的減肥電子書，因?yàn)樽约簺]錢沒貨，就整理了很多減肥的方法，做成電子書。銷售300元錢，后來成交了。我就這樣走上了網(wǎng)絡(luò)這條路。
      所以，任何時(shí)候，只要你肯對自己狠點(diǎn)，沒有什么做不成功的。
      現(xiàn)在的年輕人，好像都不缺錢，不像我們“80后”都是苦過來的。但是大家想想，就算你父母是公務(wù)員又怎么樣？你結(jié)婚買房，你好意思讓父母掏錢嗎？對吧？其實(shí)賺錢養(yǎng)活自己真心不難，只要你肯做，死磕自己，沒有什么做不成功的。
      雖然大家做與不做不關(guān)我的事，但既然是我講的項(xiàng)目，我就希望能有點(diǎn)人去做。沒辦法，多年養(yǎng)成的習(xí)慣，就是希望自己做的任何事情，都要有個(gè)結(jié)果�？吹酱蠹也粍�，我心里比大家還急。雖然有點(diǎn)牢騷，但都是真心話。
      10　那些迷茫，只是高度問題
      很多事情，世間早有答案，你不知道，只是因?yàn)楦叨炔粔蛄T了。其實(shí)沒有高度的人還是挺開心的，因?yàn)樗麄兩�活在一種無知的幸福中，對一切充滿了希望，其實(shí)那也是個(gè)高度問題。
      昨天小米粥（我的管理員）發(fā)了一篇文章，是大熊會內(nèi)的一些聊天內(nèi)容的集合。其實(shí)這樣的聊天每天都存在，只是比較碎片化，而小米粥的價(jià)值就是在于他把它們整理好了。然后隨便發(fā)出來，沒想到效果非常好，大家都說“干貨太多了，大開眼界”之類的，其實(shí)，只是你見的少罷了。這種東西是要多少有多少，知道這些東西的人的競爭對手，同樣也是知道這些東西的人，其實(shí)幫助并沒有那么大。
      你覺得對你幫助很大，是因?yàn)槟銦o知，如此而已。當(dāng)然，嚴(yán)格地說，每個(gè)人在自己熟悉的領(lǐng)域之外都是無知的。
      這個(gè)時(shí)候沒有人過來問我大熊會價(jià)值幾何了，這篇文章本身，也是無價(jià)的，因?yàn)槎际亲鲞^的人的經(jīng)驗(yàn)分享。做過的人的分享，和看的人的分享是完全不同的，至少很多干貨內(nèi)容，不能公開說——真相往往是血淋淋的，所以群聊其實(shí)是一個(gè)很好的方式。
      曾經(jīng)有一個(gè)人問我做微店類App怎么樣，有沒有前景。我跟他說，之前我們做類似產(chǎn)品時(shí)候，搞了一次活動，結(jié)果服務(wù)器就崩掉了，一晚上加了100臺服務(wù)器，第二天還是崩掉了，然后繼續(xù)加。先不說你有沒有錢100臺、100臺地加服務(wù)器，單說配置服務(wù)器，你有足夠的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和安全團(tuán)隊(duì)嗎？
      大家覺得開心和有希望，只是因?yàn)樽龅眠�小，在技術(shù)帶寬服務(wù)器上還沒有遇到瓶頸從而產(chǎn)生的盲目樂觀罷了，真到100萬人同時(shí)在線，1000萬人同時(shí)在線的時(shí)候，才是你頭痛的時(shí)候，你賺的傭金可能連買帶寬的錢都不夠。所以，很多事情，雖然還沒開始，但已經(jīng)可以看到結(jié)局。你很高興地充滿信心，只是因?yàn)闆]到那個(gè)高度罷了。
      所以低層次的人，永遠(yuǎn)不要盲目樂觀，大公司的優(yōu)勢，不是你用眼睛可以看到的，你能看到的，只是你能理解的部分，而決定勝負(fù)的，是你看不到的部分。就好像你爬100米高的山，和爬喜馬拉雅山需要的裝備和技術(shù)是完全不同的。你爬了100米就沾沾自喜，覺得自己早晚可以登頂珠峰的時(shí)候，其實(shí)只是無知罷了。
      每個(gè)崛起的人，背后都有無數(shù)的心酸和道理，而從表面上看，大概就是他忽悠了一下而已。真那么好忽悠，你也去試試啊�？偟恼f來，還是高度的問題。
      去大公司看一看，去和成功的人聊一聊，是非常有必要的，最好是和厲害的人一起工作。我在塞舌爾年會遇到過一個(gè)朋友，他把自己公司關(guān)掉去和韓寒一起創(chuàng)業(yè)。人的成就永遠(yuǎn)無法超越他的思維格局，其實(shí)就是如此。不過做事的時(shí)候，還是要從小事做起。千萬不要盲目樂觀，不要覺得你比那誰強(qiáng)多了，其實(shí)很多背后的努力和資源，是你看不到的。
      11　付出和回報(bào)為何難成正比？
      付出和回報(bào)一般來說可能成正比，但是這不是一個(gè)充分條件的比較。換句話說，劉翔訓(xùn)練很刻苦然后拿到了金牌，你能說努力就能拿奧運(yùn)冠軍嗎?天賦的作用難道被狗吃了嗎？
      信息不對稱是商業(yè)之本，如果信息都對稱了，那么就是拼資源。誰資源多，誰就占有支配權(quán)，誰就可以調(diào)動更多的資源，從而迅速拉開差距。比如說，咱倆收入都是年入100萬，有了500萬后，你炒股我買房，后來你賠了200萬，我房子漲了500萬，咱倆的資產(chǎn)比就是300︰1000，然后我可以再去換價(jià)值2000萬的房子，通過資產(chǎn)增值，甩開差距。
      越小金額的賺錢，越不需要信息差，比如你想年入10萬，隨便做個(gè)勞動力，就沒有問題。積累三四年，有了三四十萬，就可以做一些投資。如果你想年入100萬，那打工的可能就不大了，就要做一些比較流行的東西，比如說自媒體大號之類的。
      如何發(fā)現(xiàn)信息不對稱的機(jī)會呢？非常簡單，就是深入一個(gè)行業(yè)，了解它的本質(zhì)，你又比別人聰明一點(diǎn)，你就可以找到這樣的機(jī)會。比如說，我的一個(gè)粉絲，做一個(gè)行業(yè)，發(fā)現(xiàn)他們的一種原料，是另一個(gè)行業(yè)的廢料，不用買，派車去拉就可以了。然后他就出個(gè)運(yùn)費(fèi)把廢料拉出來賣給自己的公司。你猜會不會發(fā)財(cái)？當(dāng)然。這個(gè)機(jī)會我肯定抓不住，因?yàn)槲也蛔鲞@個(gè)行業(yè)。他的同事也沒抓住，因?yàn)樗麄冎蛔鲎约旱男袠I(yè)，不出去看看這個(gè)世界。
      12　學(xué)會克制
      炒股的時(shí)候，要非常重視一點(diǎn)，就是踏準(zhǔn)節(jié)奏。在牛市的時(shí)候持有，在熊市的時(shí)候退出。一般人往往很難把握住節(jié)奏，在股價(jià)上漲的時(shí)候不斷地賣出，而在下跌的時(shí)候卻不肯離場。所以說，新手死于追高，老手死于抄底，高手死于搶反彈。所以，在熊市的時(shí)候休息一下，才是最好的選擇，這就是克制。
      賺錢也是一樣。一般來說，每一個(gè)風(fēng)口都有它的周期。在之前的社會中，這個(gè)周期可能會比較長。一個(gè)行業(yè)的黃金期最少三五年，有的甚至8年、10年；而在現(xiàn)在的社會中，機(jī)會的周期一般比較短，可能也就是兩三年的時(shí)間，一個(gè)新的財(cái)富積累的機(jī)會就消失了。比如游戲，端游（客戶端游戲，下載安裝包在電腦上的游戲）的壽命有5年，魔獸世界可以做到10年，頁游（網(wǎng)頁游戲，又稱Web游戲）的壽命可能就是一到兩年，而手游（手機(jī)端游戲）的壽命，可能就6個(gè)月到一年。頻次迭代在不斷變快，這使得我們很難抓住每一個(gè)風(fēng)口。
      我從2011年開始做自媒體，2013年發(fā)現(xiàn)了做微商的機(jī)會。提出了朋友圈可以做生意的想法，寫了在朋友圈做美睫的Nancy（南希）。那個(gè)時(shí)候，她剛開始創(chuàng)業(yè)，一個(gè)月的流水不過十幾萬元，一直到后來一個(gè)月的流水一二百萬元，差不多在兩三年內(nèi)，就賺了兩三千萬元的財(cái)富。她在2013年的時(shí)候跟我說，肯定不會買北京的房子，因?yàn)閷?shí)在是太貴了。但現(xiàn)在她在北京買的房子，房價(jià)已經(jīng)超過了每平方米10萬元。其實(shí)我們并不需要畏懼那些看上去困難的事情，比如高房價(jià)，你只需要在風(fēng)口來臨的時(shí)候持續(xù)努力，就有可能戰(zhàn)勝命運(yùn)和周期。
      而另外一些人則告訴我們，在風(fēng)口過去后，要選擇休息離場，不要持續(xù)地投錢。我的一個(gè)大熊會會員，團(tuán)隊(duì)做得很大，月流水也是千萬元以上的級別，在很短的時(shí)間內(nèi)也積累了大量的財(cái)富，但是因?yàn)楹罄m(xù)持續(xù)地投資，持續(xù)地投入自己不擅長的領(lǐng)域，連自己買的豪車帕納梅拉都拿去抵賬了。所以，盡管他抓住了一個(gè)風(fēng)口，也享受到了紅利，但最后沒有一個(gè)好的結(jié)果。
      其實(shí)對大部分人來說，沒抓住風(fēng)口也沒關(guān)系，等下一個(gè)就是了。比如當(dāng)年我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅這個(gè)機(jī)會的時(shí)候其實(shí)已經(jīng)晚了，所以也就放棄了。發(fā)現(xiàn)“直播”的時(shí)候，覺得做直播也好像不太適合我，所以也沒有認(rèn)真去做。我抓住了自媒體和微商這兩波紅利，吃透了，然后就休息了。逐漸積累，等待下一個(gè)我能抓住的風(fēng)口，比如社群電商。
      很多人，在風(fēng)來的時(shí)候就轉(zhuǎn)型，一直在追著風(fēng)跑，要知道追著風(fēng)跑是不會被吹到天上去的，只有等風(fēng)來吹你才有可能。所以說，等風(fēng)來的那種克制，是一種非常重要的特質(zhì)，只有你克制了，才不會被誘惑走上歪路。我的前一本書《格局逆襲》里面有一句話，很多讀者特別有共鳴，我說“沒有人因?yàn)樨澬”阋硕�發(fā)財(cái)，卻有人因?yàn)樨澬”阋硕鴥A家蕩產(chǎn)”。為什么會這樣？就是因?yàn)橛械娜嗽谡T惑面前不夠克制，他沒有辦法判斷自己到底想得到什么，他覺得只要能賺錢，或者能有什么快的收益，他就不斷地投入資源去做，往往最后偏離了自己的航向。
      跟著人的欲望走，往往無法做到克制，最簡單的例子就是某些新聞軟件。有些新聞軟件之前還不錯，但現(xiàn)在你會發(fā)現(xiàn)，上面有很多標(biāo)題黨和垃圾新聞。為什么會這樣？因?yàn)槟阆矚g看什么，它就給你推薦什么，完全根據(jù)人的欲望走。所以越淺薄的內(nèi)容，越會得到大眾的喜歡，越得到大眾喜歡，它就越推薦，所以推薦到最后都是很淺薄的流行、獵奇的內(nèi)容，而深刻的內(nèi)容，因?yàn)榭吹娜吮容^少，所以推薦的就比較少，慢慢就消失了。最終你會發(fā)現(xiàn)整個(gè)平臺的內(nèi)容價(jià)值很低，可以說完全沒有深度。
      但實(shí)際上推動世界進(jìn)步的，往往是一小部分具有深度的東西，所以從這個(gè)角度講，我們需要在誘惑面前學(xué)會克制。確認(rèn)我們要追求的是什么，確認(rèn)自己擅長的是什么，然后向著這個(gè)方向不斷努力。比如說，我的擅長是做自己的品牌，我的目標(biāo)是做自己的品牌，那么有利于我的品牌的事情我就多做，不利于我的品牌的事情，就算會賺更多的錢，我也不會花太大精力去做。
      在現(xiàn)在的社會中，你會受很多信息的干擾，你會面臨很多的誘惑，在這復(fù)雜的環(huán)境中，如果你沒有辦法堅(jiān)持自己一開始的想法或者計(jì)劃，逐漸跑偏到了一些可能會有立竿見影的收益，卻會影響你長期發(fā)展的路上，最終你將一事無成。
      所以說，學(xué)會克制，學(xué)會找到自己想要的東西，學(xué)會判斷現(xiàn)在自己所處的階段，在風(fēng)口來的時(shí)候投入，在風(fēng)口過去之后休息和積累，是我們最先要學(xué)習(xí)的東西。制定一個(gè)清晰的目標(biāo)向前進(jìn)并排除掉干擾項(xiàng)，是走向成功的必由之路。
      13　多行動，少思考
      現(xiàn)在知識經(jīng)濟(jì)比較火，其實(shí)本質(zhì)上，還是一個(gè)為人們緩解焦慮的生意。社會發(fā)展得太快了，很多人跟不上節(jié)奏，看到自己身邊的人紛紛逆襲了，自己還是老樣子，就會比較著急。著急之后呢，也很有意思，大家就紛紛去學(xué)習(xí)，然而上了很多課之后，卻發(fā)現(xiàn)自己更窮了。
      靠讀書確實(shí)是不能發(fā)財(cái)?shù)�，以前有人靠讀書發(fā)財(cái)是因?yàn)樽x書的人少，所以你讀了別人沒讀，你就占據(jù)了信息量上的優(yōu)勢，帶來的另一個(gè)結(jié)果就是讀書的人更容易做到好的崗位上，也更容易實(shí)現(xiàn)財(cái)富的積累。當(dāng)大部分人讀書了，都上網(wǎng)了，大家都掌握了大量的信息了，互聯(lián)網(wǎng)消除了信息的不對稱性了，這個(gè)時(shí)候你再想只靠讀書發(fā)財(cái)，就很困難了。
      有些人在讀過很多書之后，往往會陷入空想而不去付諸行動。有人甚至讀完書，聽完別人講書的錄音，就覺得自己掌握了驚世秘訣，卻不去練習(xí)，就好像周星馳《功夫》電影里面的如來神掌一樣，還是只能在家幻想，這樣的話你讀再多的書也是沒用的。讀書不在多少，關(guān)鍵讀后要付諸行動。
      所以能改變你的不是看了某本書，也不是知道了社交資產(chǎn)或者社交變現(xiàn)，改變你的是如何開始行動。比如你看完了我寫的關(guān)于社交資產(chǎn)的文章之后，就去堅(jiān)持給別人點(diǎn)贊，逐漸積累自己的社交資產(chǎn)。或者加入一些愛好者群里，去為人解答問題，或者去參與義工之類的活動，從當(dāng)下開始積累自己的社交資產(chǎn)，為今后的人生逆襲打基礎(chǔ)。很多時(shí)候，變現(xiàn)不僅僅指金錢上的變現(xiàn)，你經(jīng)常給老板點(diǎn)贊、評論，經(jīng)常分享積極的內(nèi)容并被老板看見，最后獲得了升遷和重用，其實(shí)這也是變現(xiàn)的一種形式。或者說，你通過對“自身媒體”的運(yùn)營，獲得了企業(yè)認(rèn)可，拿到一些廣告和宣傳的業(yè)務(wù)，這也算是變現(xiàn)的一種形式。只不過，我們認(rèn)為大部分人可能還做不到成為一個(gè)KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），所以之前的社交資產(chǎn)討論，更基礎(chǔ)一些。一些做到頂尖自媒體或者行業(yè)領(lǐng)袖級別的人，不在我們的討論范疇之內(nèi)。一直以來，我們關(guān)注的更多的是普通人的逆襲之路，是每個(gè)普通人都可以做到的，至少是可以改善自己人生的方法。
      所以總體來看，大家已經(jīng)從各渠道上學(xué)到了很多知識，但都是碎片化的，無法形成系統(tǒng)和獨(dú)有的價(jià)值體系的。原因也很簡單，就是你沒有實(shí)踐過，所以不知道什么是對的。我們經(jīng)常聽其他人講了很多道理，但是只有自己走過這些路，才能知道哪些是適合自己的道理。有些人很有名，很有成績，但他說的未必適合你，甚至有時(shí)候，只是因?yàn)楸饶汩L得好看，就能獲得更多機(jī)會，而非靠簡單的努力。
      晚上想想千條路，明早起來賣豆腐。這大概是很多人的寫照，有些人很認(rèn)真地在學(xué)習(xí)，但是完全沒有實(shí)踐。但是如果立刻去創(chuàng)業(yè)，又下不了決心，也可能不會有什么好下場。所以，社交還是給了大家一個(gè)新的選擇，在工作的時(shí)候積累自己的社交資產(chǎn)，到了一定程度之后，再去單干。這時(shí)候你的積累到位了，自然也就事半功倍了。這比你業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)要有價(jià)值的多，因?yàn)檫@個(gè)社會，是人的社會，是社交的社會，不是知識的社會，你和越多的人有關(guān)系，你就能讓越多的人支持你，你就可以獲得更多的信息和資源。
      能看這本書的人，首先有一顆學(xué)習(xí)的心，也有學(xué)習(xí)的熱忱，但我希望你看完這本書之后，就放下它，立刻開始行動，邁出積累社交資產(chǎn)的第一步，制訂計(jì)劃，在三年內(nèi)改變自己的生活和人生。而不要繼續(xù)沉溺在學(xué)習(xí)之中，緩解自己的焦慮了。