廣告態(tài)度及其影響因素研究——以電視和網(wǎng)絡(luò)視頻為對(duì)象
定 價(jià)：76 元
- 作者：顧遠(yuǎn)萍
- 出版時(shí)間：2018/4/1
- ISBN：9787520317986
- 出 版 社：中國社會(huì)科學(xué)出版社
- 中圖法分類：F724
- 頁碼：273
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
電視和網(wǎng)絡(luò)視頻是大視頻格局中的兩個(gè)重要媒體，其廣告效果為廣告主所高度關(guān)注。
《廣告態(tài)度及其影響因素研究：以電視和網(wǎng)絡(luò)視頻為對(duì)象》的主要目標(biāo)是從心理角度探索相同的受眾對(duì)于電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，從而為廣告主更好地了解受眾提供參考，結(jié)合廣告行業(yè)的發(fā)展情況探討研究，對(duì)廣告實(shí)踐具有指導(dǎo)意義。
我與遠(yuǎn)萍相識(shí)十年有余，我們既是師生，又是同鄉(xiāng)，亦是同行。這十多年來，我一直關(guān)注并期待著她的成長和發(fā)展。早在2004年，我們有緣成為師生，也就是從那時(shí)起，遠(yuǎn)萍開啟了自己碩士研究生的學(xué)習(xí)生活。畢業(yè)之后，遠(yuǎn)萍進(jìn)人中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心從事品牌推廣工作，這使她獲得了進(jìn)一步的鍛煉和提高。2009年遠(yuǎn)萍回到家鄉(xiāng)成為一名廣告學(xué)專業(yè)教師，開始了自己的教學(xué)生涯。學(xué)然后知不足，教然后知困，懷著繼續(xù)求學(xué)的熱情，遠(yuǎn)萍再次回到母校攻讀博士學(xué)位。力學(xué)如力耕，經(jīng)過不懈的努力和探索，她終于完成了自己的首部學(xué)術(shù)專著，為博士生涯畫上了句點(diǎn)。
眾所周知，電視和網(wǎng)絡(luò)視頻是大視頻格局中的兩個(gè)重要媒體，其廣告效果一直是廣告主所高度關(guān)注的問題。本書從心理學(xué)角度探索了相同的受眾對(duì)于電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，為廣告主更好地了解受眾提供了參考。
顧遠(yuǎn)萍，女，吉林長春人，1981年生，漢族，本科畢業(yè)于東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)。碩士和博士皆畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)。2009年至今就職于長春師范大學(xué)�，F(xiàn)任長春師范大學(xué)傳媒學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)講師。主要研究方向?yàn)閺V告?zhèn)鞑ヅc廣告業(yè)務(wù)。近年來主要關(guān)注的領(lǐng)域?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻廣告、廣告心理效應(yīng)以及城市形象傳播等。
近年來，在《現(xiàn)代傳播》、《新聞與寫作》、《中國廣告》等期刊發(fā)表多篇文章。作為第二作者參與《當(dāng)代中國大眾傳媒研究》一書的撰寫，該書于2013年在中國傳媒大學(xué)出版社出版，其韓文版于2016年在青巖出版社出版。
2016年，獲中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)授予的揚(yáng)州廣電杯“創(chuàng)新與融合：城市廣電媒體改革與發(fā)展”征文二等獎(jiǎng)。2017年，主持吉林省教育廳“十三五”社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目“媒體融合環(huán)境下吉林省城市形象傳播路徑與策略研究”。同時(shí)，參與多項(xiàng)傳媒領(lǐng)域的課題研究。
第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 相關(guān)研究及不足
第三節(jié) 研究框架
第二章 廣告態(tài)度、廣告價(jià)值和廣告侵?jǐn)_的含義與測量
第一節(jié) 廣告態(tài)度
第二節(jié) 廣告價(jià)值和廣告侵?jǐn)_
第三節(jié) 本章小結(jié)
第三章 電視媒體可信性和網(wǎng)絡(luò)視頻媒體交互性
第一節(jié) 電視媒體可信性
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻媒體交互性
第三節(jié) 本章小結(jié)
第四章 理論基礎(chǔ)與假設(shè)模型
第一節(jié) 關(guān)于廣告因素的理論基礎(chǔ)與假設(shè)模型
第二節(jié) 關(guān)于媒體因素的理論基礎(chǔ)與假設(shè)模型
第三節(jié) 本章小結(jié)
第五章 預(yù)調(diào)研與測量指標(biāo)的處理
第一節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 本章小結(jié)
第六章 正式調(diào)研與假設(shè)檢驗(yàn)
第一節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析
第三節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)與研究結(jié)果
第四節(jié) 本章小結(jié)
第七章 結(jié)論與展望
第一節(jié) 對(duì)廣告態(tài)度及其影響因素研究結(jié)果的討論
第二節(jié) 廣告態(tài)度及其影響因素研究的主要貢獻(xiàn)
第三節(jié) 研究不足及未來展望
第四節(jié) 本章小結(jié)
附錄
參考文獻(xiàn)
后記
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