伴隨著中國(guó)社會(huì)改革開(kāi)放三十多年的步伐和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告日漸成為現(xiàn)代企業(yè)拓展市場(chǎng)不可缺少的工具和手段。尤其是發(fā)展到21世紀(jì)，廣告以強(qiáng)大的營(yíng)銷力滲透到各個(gè)領(lǐng)域。
　　廣告的不斷實(shí)踐，也讓許多學(xué)者萌生了對(duì)廣告深層次的思考，形成了有一定影響的、指導(dǎo)廣告實(shí)踐的理論。然而，對(duì)廣告的思考大多聚焦于廣告調(diào)研的必要性、廣告經(jīng)營(yíng)的效益性、廣告策劃的合理性等方面，往往忽視了對(duì)廣告本身的思考，缺少對(duì)廣告本身的哲思。
　　本書(shū)從哲學(xué)的視角去看廣告的存在，去認(rèn)識(shí)廣告背后的哲學(xué)性。穿越廣告的聲色形態(tài)，去看到廣告如何作為一種世界觀而存在，如何傳遞價(jià)值觀，如何影響著人們的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐，從而有助于我們看到廣告最本質(zhì)的內(nèi)涵，廣告存在、發(fā)展的意義與價(jià)值，以及在不同的時(shí)代和社會(huì)中廣告的普遍性與特殊性。
　　本書(shū)在“廣告與廣告目標(biāo)”這一章里，重新審視了廣告的社會(huì)功能和發(fā)展歷程。廣告能傳遞信息，溝通產(chǎn)需；能擴(kuò)大銷售，加速流通；能指導(dǎo)消費(fèi)，便利購(gòu)買；能樹(shù)立形象，塑造品牌。廣告在國(guó)內(nèi)外都有著悠久的歷史，以時(shí)間為序，可細(xì)分為古代廣告、近代廣告、現(xiàn)代廣告。在長(zhǎng)期的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，人們不斷完善廣告學(xué)的學(xué)科體系，并在這一學(xué)科體系的框架下總結(jié)出一系列相關(guān)理論。在“廣告理論”這一章里，著重闡述了USP理論、品牌形象論、ROI理論等，這些理論從實(shí)踐中來(lái)，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的反復(fù)錘煉的，對(duì)廣告運(yùn)作具有重要的指導(dǎo)作用。
　　廣告不應(yīng)只是一門淺顯的實(shí)用技術(shù)學(xué)，而應(yīng)是一門始終以哲學(xué)理念為指導(dǎo)、用哲學(xué)思維去運(yùn)作的社會(huì)科學(xué)。應(yīng)當(dāng)將其與哲學(xué)緊密結(jié)合在一起探討，才能得到這門科學(xué)的真諦與精髓。本書(shū)中的廣告哲學(xué)，是將廣告學(xué)中的某些理論上升到哲學(xué)高度，用哲學(xué)來(lái)加以解釋。在“廣告哲學(xué)”這一章里，將主要探討廣告的哲學(xué)性、廣告哲學(xué)的消費(fèi)影響、廣告哲學(xué)的社會(huì)價(jià)值等內(nèi)容，力圖從多個(gè)角度找出其中所蘊(yùn)涵的哲學(xué)成分，最終運(yùn)用到對(duì)廣告實(shí)踐活動(dòng)的指導(dǎo)中。
　　人類對(duì)世界萬(wàn)物的認(rèn)識(shí)一直遵循著從感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)這樣一個(gè)發(fā)展過(guò)程，而這兩種認(rèn)識(shí)又都是通過(guò)思維來(lái)完成的。人類的思維也是哲學(xué)的一個(gè)重要內(nèi)容構(gòu)成。作為廣告活動(dòng)來(lái)講，幾乎每一則廣告都是廣告人有意思維、艱苦思維的結(jié)果。廣告以產(chǎn)品為核心，往往從產(chǎn)品特性、產(chǎn)品與企業(yè)形象塑造、產(chǎn)品與消費(fèi)需要之間的聯(lián)系入手，從產(chǎn)品與自然的關(guān)系、產(chǎn)品與社會(huì)的關(guān)系、產(chǎn)品與家庭的關(guān)系、產(chǎn)品與將來(lái)的關(guān)系、產(chǎn)品與個(gè)人的關(guān)系等關(guān)系維度進(jìn)行廣告思維的呈現(xiàn)。在“廣告思維學(xué)”這一章里，除涉及廣告創(chuàng)作的思維維度外，還涉及廣告受眾的思維過(guò)程、廣告思維的辯證呈現(xiàn)。
　　廣告創(chuàng)意的過(guò)程是廣告人對(duì)物與人的關(guān)系的睿智性思考。人類對(duì)物的思考構(gòu)成自然科學(xué)體系，對(duì)人類的思考構(gòu)成哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究體系，而對(duì)物與人的關(guān)系、存在與思維的關(guān)系的思考則構(gòu)成哲學(xué)及相關(guān)研究學(xué)科。廣告盡管是產(chǎn)生于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的應(yīng)用型學(xué)科，服務(wù)于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略，但一個(gè)廣告的成功必須基于深刻的消費(fèi)者洞察，這是廣告創(chuàng)意人的共識(shí)。好的創(chuàng)意廣告不只在傳達(dá)信息，它還能以信心和希望穿透大眾心靈，從而占領(lǐng)市場(chǎng)。在“廣告創(chuàng)意學(xué)”這一章里，通過(guò)了解和把握創(chuàng)意流程、創(chuàng)意原則和創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)等內(nèi)容，逐漸逼近廣告這一本質(zhì)特性。
　　廣告的對(duì)象是消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素是非常復(fù)雜的，但一切因素最終都要通過(guò)消費(fèi)者的心理活動(dòng)來(lái)把握并做出抉擇，因此，對(duì)消費(fèi)者心理的研究也是廣告應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重要方面。在“廣告心理學(xué)”這一章里，主要分析了消費(fèi)者的心理因素，包括：消費(fèi)者的心理過(guò)程、消費(fèi)者的認(rèn)知心理、消費(fèi)者的接受心理以及消費(fèi)者在各種復(fù)雜情況下所表現(xiàn)出的特殊的心理傾向和習(xí)慣。