眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分,近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外迅速發(fā)展!吨袊(guó)眾籌行業(yè)發(fā)展報(bào)告》系統(tǒng)地概述了眾籌的相關(guān)概念、生態(tài)、政策及國(guó)內(nèi)外發(fā)展演變,基于中國(guó)幾乎所有眾籌平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),全面立體地展示了國(guó)內(nèi)眾籌行業(yè)及平臺(tái)的運(yùn)行情況,揭示了眾籌行業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式、新形勢(shì)及新機(jī)遇;旨在幫助投資人、融資人、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、政府及眾籌愛(ài)好者充分理解這一新興行業(yè),把握行業(yè)發(fā)展脈博,提升管理績(jī)效及決策能力。
本書(shū)以大量較新的、由世界上各機(jī)構(gòu)發(fā)布的宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依據(jù),以世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)為背景,分別從消費(fèi)品零售增長(zhǎng)率、進(jìn)出口增長(zhǎng)率、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、就業(yè)、外匯儲(chǔ)備、財(cái)政赤字、金融機(jī)構(gòu)貸款余額以及證券市場(chǎng)等幾個(gè)方面,以各種量化指標(biāo)進(jìn)行衡量和評(píng)估,并最終給出一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)。在此基礎(chǔ)之上,本書(shū)還進(jìn)一步對(duì)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和發(fā)展做出預(yù)測(cè)和前瞻,這對(duì)于我們廣大從事經(jīng)濟(jì)工作的讀者來(lái)說(shuō),具有較強(qiáng)的啟迪和指導(dǎo)意義。
袁毅,博士,華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院信息管理系教授,法國(guó)南方土倫瓦爾大學(xué)博士生導(dǎo)師,華東師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)信息研究所所長(zhǎng),人創(chuàng)咨詢首席顧問(wèn)。2007年全國(guó)優(yōu)秀百篇博士論文提名獎(jiǎng)獲得者,中國(guó)第六屆MBA百篇優(yōu)秀案例獲得者。2007年法國(guó)南方土倫瓦爾大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者,2012年美國(guó)佛羅里達(dá)州立大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。
楊勇,眾籌家CEO,上海眾籌服務(wù)專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng),80后青年企業(yè)家,中國(guó)人民大學(xué)EMBA,F(xiàn)任北京大學(xué)高級(jí)客座講師,青年慈善家,青年投資人,互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域杰出代表。2012年開(kāi)始先后將互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)寶點(diǎn)網(wǎng)、眾籌第三方平臺(tái)眾籌家推動(dòng)上線。
陳亮,上,F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)眾籌服務(wù)專業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng),眾籌家聯(lián)合創(chuàng)始人,資深媒體人。
序
前言
寄語(yǔ)
第一章 眾籌概述
1.1 眾籌的發(fā)展歷程
1.2 眾籌的概念及其分類
1.3 眾籌的作用及意義
1.4 眾籌的業(yè)務(wù)流程及平臺(tái)盈利模式
1.5 股權(quán)眾籌的風(fēng)險(xiǎn)管理模式
1.6 債權(quán)眾籌業(yè)務(wù)流程及風(fēng)險(xiǎn)管理——以寶點(diǎn)網(wǎng)為例
1.7 國(guó)內(nèi)外眾籌研究綜述
第二章 眾籌行業(yè)統(tǒng)計(jì)分析
2.1 統(tǒng)計(jì)指標(biāo)及統(tǒng)計(jì)方法
2.2 眾籌平臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析
2.3 眾籌項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)分析
2.4 上海地區(qū)眾籌行業(yè)概況
第三章 互聯(lián)網(wǎng)非公開(kāi)股權(quán)融資統(tǒng)計(jì)分析
3.1 概述
3.2 互聯(lián)網(wǎng)非公開(kāi)股權(quán)融資平臺(tái)綜合實(shí)力評(píng)級(jí)
3.3 綜合實(shí)力前20名平臺(tái)及特色
第四章 權(quán)益眾籌統(tǒng)計(jì)分析
4.1 概述
4.2 權(quán)益型眾籌平臺(tái)綜合實(shí)力評(píng)級(jí)
4.3 綜合實(shí)力前20名平臺(tái)特色
第五章 國(guó)外眾籌發(fā)展?fàn)顩r
5.1 全球眾籌概況
5.2 美國(guó)眾籌市場(chǎng)的增長(zhǎng)與構(gòu)成
5.3 美國(guó)眾籌平臺(tái)基本情況
5.4 眾籌在企業(yè)資金生命周期中的作用
5.5 國(guó)內(nèi)外典型眾籌平臺(tái)比較
第六章 眾籌細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
6.1 房地產(chǎn)眾籌
6.2 出版眾籌
6.3 農(nóng)業(yè)眾籌
6.4 實(shí)體場(chǎng)所
6.5 游戲眾籌
6.6 科技眾籌
6.7 旅游眾籌
6.8 影視眾籌
6.9 音樂(lè)眾籌
6.10 本章總結(jié)
第七章 眾籌協(xié)會(huì)、政策、觀點(diǎn)及熱點(diǎn)事件
7.1 行業(yè)協(xié)會(huì)
7.2 政策環(huán)境
7.3 眾籌大事記
7.4 CEO觀點(diǎn)
第八章 眾籌項(xiàng)目評(píng)價(jià)及案例分析
8.1 項(xiàng)目評(píng)價(jià)的理論方法
8.2 眾籌項(xiàng)目與傳統(tǒng)項(xiàng)目評(píng)價(jià)的比較
8.3 經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng)
8.4 問(wèn)題項(xiàng)目盤(pán)點(diǎn)
第九章 眾籌的市場(chǎng)前景及未來(lái)趨勢(shì)
9.1 眾籌行業(yè)面臨的共性問(wèn)題
9.2 眾籌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題
9.3 眾籌行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)及機(jī)遇
參考文獻(xiàn)
《中國(guó)眾籌行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》:
互聯(lián)網(wǎng)非公開(kāi)股權(quán)融資項(xiàng)目一般需要提交的信息(以籌道股權(quán)為例)如下:項(xiàng)目名稱、項(xiàng)目簡(jiǎn)介(包括目標(biāo)用戶、解決用戶需求點(diǎn)以及與市場(chǎng)其他同類相比的優(yōu)勢(shì)、商業(yè)計(jì)劃、團(tuán)隊(duì)架構(gòu)等)、項(xiàng)目階段(概念階段、研發(fā)階段、測(cè)試階段及已正式運(yùn)營(yíng)階段)、所屬行業(yè)、所在城市、上輪融資額、上輪估值、本次目標(biāo)(已有公司融資、新設(shè)公司)、投資比例計(jì)算(如果按總估值確定,包括目標(biāo)融資額、目標(biāo)出讓股份)、最高融資額、總估值、每份認(rèn)購(gòu)金額、是否有每人最高份額限制、預(yù)期回報(bào)收益、資金用途、選擇融資方式(領(lǐng)投跟投制、平臺(tái)合投制)。
權(quán)益型眾籌項(xiàng)目一般需要提交的信息有(以青橘眾籌為例):項(xiàng)目分類(各平臺(tái)分類不同)、封面圖片、項(xiàng)目名稱、項(xiàng)目簡(jiǎn)介(主要介紹夢(mèng)想)、宣傳視頻(非必要)、詳細(xì)描述(關(guān)于我們、我想要做什么、項(xiàng)目的進(jìn)展和風(fēng)險(xiǎn)、為什么需要你的支持、我的承諾與回報(bào)、退款說(shuō)明)、融資金額、眾籌周期。
權(quán)益眾籌與股權(quán)眾籌所要給投資人展示的內(nèi)容是不同的,權(quán)益眾籌有更多的夢(mèng)想和情懷成分,因此在項(xiàng)目簡(jiǎn)介時(shí)要突出自己的夢(mèng)想和創(chuàng)意,喚起投資人的共鳴和興趣;同時(shí),在項(xiàng)目回報(bào)的設(shè)計(jì)上,也要了解潛在投資人的喜好,投其所好進(jìn)行不同層次的設(shè)計(jì)。而對(duì)股權(quán)眾籌項(xiàng)目,要充分考慮潛在投資人通常以獲取高額回報(bào)為目的的心理,在股權(quán)出讓比例的設(shè)計(jì)上,要對(duì)公司的未來(lái)發(fā)展及股權(quán)結(jié)構(gòu)精心設(shè)計(jì),既要考慮投資人的可接受程度,又要考慮自身的利益。
總之,項(xiàng)目發(fā)起人需要將自己的想法和創(chuàng)意以文字、圖片、視頻等豐富的表現(xiàn)形式展現(xiàn)給投資人,使投資人能夠全方面多角度地了解項(xiàng)目,并能對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生興趣。④合格項(xiàng)目上架經(jīng)過(guò)審查后的項(xiàng)目,就可以放到眾籌平臺(tái)上,一般分為項(xiàng)目預(yù)熱中、眾籌中、眾籌結(jié)束三個(gè)階段。
、蓓(xiàng)目路演及媒體推廣
通過(guò)線上線下的方式開(kāi)始項(xiàng)目路演,是投資人深入了解項(xiàng)目的一種最有效的方式。此外,項(xiàng)目方要廣泛利用自己的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷,特別是現(xiàn)在眾籌平臺(tái)的流量一般都不大,因此僅靠平臺(tái)方的平臺(tái)推廣是不夠的。一種方法是將信息發(fā)布到眾籌家這類眾籌信息節(jié)點(diǎn)上;二是自己發(fā)布到百度貼吧、微信朋友圈、行業(yè)QQ群等社交媒體上,現(xiàn)在青橘眾籌等一些眾籌平臺(tái)都設(shè)有分享鍵,可以直接在平臺(tái)上將項(xiàng)目信息分享到各類社交媒體。需要指出的是,項(xiàng)目方最好針對(duì)不同分享渠道量身定制分享的內(nèi)容文案,對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行簡(jiǎn)短有力又特別的描述并且強(qiáng)調(diào)一下回報(bào)獎(jiǎng)勵(lì),最后加上項(xiàng)目頁(yè)面的鏈接。青橘眾籌還設(shè)計(jì)了推廣監(jiān)控平臺(tái),粉紅色提示線段幫助項(xiàng)目方設(shè)置每日融資目標(biāo)額度,通過(guò)該數(shù)據(jù)平臺(tái)能了解自己融資的歷史走勢(shì)及有效的推廣渠道。⑥項(xiàng)目眾籌及簽署協(xié)議當(dāng)確定投資項(xiàng)目時(shí),出資人會(huì)與項(xiàng)目發(fā)起人和眾籌平臺(tái)簽訂協(xié)議。為了保證資金的安全性,監(jiān)管層規(guī)定,眾籌平臺(tái)自身不能設(shè)置資金池,不能直接經(jīng)手投融資雙方的資金,為此,眾籌平臺(tái)引入第三方來(lái)托管或監(jiān)管資金。幾方簽訂協(xié)議后,投資人通過(guò)第三方支付或托管銀行保管投資人的資金作為保證金,如果融資達(dá)到預(yù)定額度,再支付一定資金給融資人,如果沒(méi)有達(dá)到預(yù)定目標(biāo),則將資金退給投資人。
(2)投資者的業(yè)務(wù)流程
、夙(xiàng)目信息的搜集及評(píng)估
眾籌平臺(tái)上展示項(xiàng)目方提交的信息,為投資人了解項(xiàng)目提供了一定的幫助。但是,考慮到眾籌平臺(tái)上的項(xiàng)目信息主要是融資人所提供,雖然平臺(tái)會(huì)進(jìn)行不同程度的審核,但是,投資人仍需要通過(guò)多種渠道對(duì)信息進(jìn)行進(jìn)一步甄別,對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)前景進(jìn)行評(píng)估,以減少投資的盲目性。第三方網(wǎng)站眾籌家定期召開(kāi)線下項(xiàng)目評(píng)估交流及路演,投資人參與項(xiàng)目會(huì)有助于提升投資人的評(píng)估能力,同時(shí)投資人也可以將自己感興趣的項(xiàng)目拿出來(lái),聽(tīng)取大家的意見(jiàn)。
投資人也可以直接訪問(wèn)眾籌家網(wǎng)站,眾籌家平臺(tái)作為眾籌項(xiàng)目的集散地,匯集了中國(guó)眾籌平臺(tái)的數(shù)千個(gè)項(xiàng)目,因此,對(duì)于沒(méi)有確定投資項(xiàng)目的潛在投資人,可以首先訪問(wèn)眾籌家,獲取項(xiàng)目信息、項(xiàng)目評(píng)估信息以及項(xiàng)目所在平臺(tái)。
……