冒險(xiǎn)家和資本家共同掀起創(chuàng)業(yè)和投資的滾滾熱潮，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中力挽狂瀾，催生一批批富豪，超級富家順勢而生。
為何財(cái)富新貴層出不窮？
摩爾斯：電報(bào)業(yè)連通美國，在科學(xué)榮耀中安享事業(yè)成功。
卡內(nèi)基：從鍋爐工到企業(yè)家，內(nèi)心充滿英雄情結(jié)，一生捐贈達(dá)3。5億美元，愿意幫助如己一般自強(qiáng)不息之人。
百事可樂：遠(yuǎn)見卓識的領(lǐng)導(dǎo)層、創(chuàng)新戰(zhàn)略的經(jīng)營層、嚴(yán)格管理的執(zhí)行層和不斷推出適應(yīng)市場的產(chǎn)品，與先于他12年問世的可口可樂并駕齊驅(qū)。
馬克斯：打破美國火箭、飛船等技術(shù)壟斷，以純電動汽車獨(dú)立制造商的身份上市，繼而成為全美的太陽能服務(wù)供應(yīng)商。
谷歌公司：致力于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)，建立全球搜索引擎，2015年排名世界500強(qiáng)榜首。
蘋果公司：設(shè)計(jì)開發(fā)和銷售電腦、電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)軟件，提供在線服務(wù)，以創(chuàng)新聞名世界的美國高科技企業(yè)，榮獲2016年全球100大有價(jià)值品牌。
“鐵路大王”、“鋼鐵大王”、“石油大王”的成長秘訣，世界500強(qiáng)公司數(shù)量、GDP排名均為世界第1的美國商業(yè)發(fā)展路徑；
從18世紀(jì)的鋼鐵大王卡內(nèi)基、石油大王洛克菲勒，到19世紀(jì)的摩根、山姆，再到20世紀(jì)的IBM、惠普……
財(cái)富的起源可以追溯到原始人互相交換物品，但財(cái)富大規(guī)模產(chǎn)生和積累是在公司誕生之后。如今，公司每年創(chuàng)造全球90%以上的生產(chǎn)總值。
公司的誕生源于冒險(xiǎn)者對財(cái)富的巨大欲望。1600年的最后一天，女王伊麗莎白一世授權(quán)英國東印度公司壟斷好望角以東各國貿(mào)易權(quán)，兩年后荷蘭東印度公司成立。
1606年，弗吉尼亞公司獲得英王詹姆士一世授予的北美洲土地，組織144名移民分三艘商船前往美洲，開疆辟土。1620年9月，100人搭乘“五月花”號輪船開往美國，定居普利茅斯。這些冒險(xiǎn)者既是股東，也是美國最早的企業(yè)家和經(jīng)營者，他們從事農(nóng)耕、捕魚、伐木、種植煙草和毛皮貿(mào)易，到1775年獨(dú)立戰(zhàn)爭爆發(fā)前，殖民地人均財(cái)富水平已超過宗主國，占總?cè)丝?0%的白人富商和地主擁有社會65%的財(cái)富。從這個(gè)角度說，美國史也是一部大公司史，一部財(cái)富變遷史。
商業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展催生航運(yùn)業(yè)發(fā)達(dá)，因此最早的美國富豪是水手出身的康內(nèi)留斯·范德比爾特就不足為怪了。蒸汽機(jī)發(fā)明之后，動力輪船的水上競爭轉(zhuǎn)移到鐵路領(lǐng)域，范德比爾特又成為“鐵路大王”，與另一位富豪安德魯·卡內(nèi)基競爭。鐵路延伸需要鋼材，鋼鐵工業(yè)開始熱火朝天，“鋼鐵大王”卡內(nèi)基成為億萬富豪順理成章，而石油的發(fā)現(xiàn)和開采則造就“石油大王”約翰·洛克菲勒的財(cái)富。石油與鋼鐵成為汽車工業(yè)的兩大引擎，亨利·福特T型車的流水線推動20世紀(jì)初的工業(yè)變革和管理革命，財(cái)富盛宴進(jìn)入“汽車時(shí)代”。19世紀(jì)初到20世紀(jì)初的美國財(cái)富跟隨交通格局和運(yùn)輸工具的變化而流動，整個(gè)國家的地理版圖、貿(mào)易體系和生活方式也悄然轉(zhuǎn)變。
冒險(xiǎn)家和資本家緊緊擁抱，共同掀起創(chuàng)業(yè)和投資的財(cái)富浪潮，金融巨頭約翰·皮爾龐特·摩根力挽狂瀾，在大蕭條和經(jīng)濟(jì)危機(jī)中投放源源不斷的現(xiàn)金提振信心。IBM和惠普的崛起則意味著計(jì)算機(jī)時(shí)代的到來，比爾·蓋茨、邁克爾·戴爾、拉里·埃里森等富豪皆出于此，蓋茨是2016年福布斯富豪榜的美國首富，他已傲居該榜榜首20多年�；ヂ�(lián)網(wǎng)浪潮則催生出一批財(cái)富新貴，謝爾蓋-布林、杰夫·貝佐斯、馬克·扎克伯格等潛力巨大。投資領(lǐng)域的富豪依舊耀眼，沃倫·巴菲特、喬治·索羅斯點(diǎn)石成金的神奇令世人追慕。傳統(tǒng)行業(yè)僅零售不倒，山姆·沃爾頓的后代長期穩(wěn)居美國富豪榜前列。
美國200年的財(cái)富變遷遵循從農(nóng)業(yè)、工業(yè)到服務(wù)業(yè)演進(jìn)的規(guī)律，財(cái)富增長與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公司進(jìn)化的邏輯完全吻合。富豪的財(cái)富擋不住時(shí)代洪流的沖擊和滌蕩，老牌大亨終將退出，富過三代的家族都是順勢而為的識時(shí)務(wù)者。2016年美國富豪前三大行業(yè)是零售、投資、科技。制造業(yè)的超級富豪并不多，盡管美國制造水平全球領(lǐng)先，但所用產(chǎn)品進(jìn)口居多。
2016年全球富豪最多的國家依然是美國，前十大富豪中有7位美國人。一年前，全球十大富豪中美國人也有7位。首富仍然是比爾·蓋茨，沃倫·巴菲特、拉里·埃里森、科赫兄弟及山姆·沃爾頓家族成員緊隨其后，位居前十。另外，美國富豪數(shù)量、世界500強(qiáng)公司數(shù)量、GDP排名均為世界第一。
從卡內(nèi)基、洛克菲勒到蓋茨、巴菲特，美國超級富豪多是大慈善家，如果臨終前還非常有錢對他們而言是一種恥辱。從本質(zhì)上來說，所有的富豪都是財(cái)富管理者而非擁有者，只有讓財(cái)富流動起來，創(chuàng)造更多的財(cái)富，才是財(cái)富的真義，也是富豪的價(jià)值所在。
而慈善，無疑是回歸財(cái)富本義。
陳潤，財(cái)經(jīng)作家，企業(yè)史研究專家，財(cái)經(jīng)雜志專欄作家。研究領(lǐng)域包括企業(yè)史、商業(yè)模式、企業(yè)文化、公司治理。著有《全球商業(yè)一百年》、《雷軍傳：站在風(fēng)口上》、《超預(yù)期：小米的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷方法》、《生活可以更美的、何享健的美的人生》、《大逆轉(zhuǎn)：大敗局之后的復(fù)活密碼》、《周鴻祎：人生就是不停的戰(zhàn)斗》、《創(chuàng)始人1984》等著作，受到企業(yè)研究者的關(guān)注。
第1章 拿破侖時(shí)代 001
第2章 大逆轉(zhuǎn)與大敗局 019
第3章 發(fā)明家的時(shí)代 037
第4章 變革的力量 052
第5章 戰(zhàn)爭與商業(yè) 067
第6章 經(jīng)濟(jì)危機(jī)突圍 083
第7章 又見烽煙 098
第8章 時(shí)尚風(fēng)潮 116
第9章 第五共和國的商業(yè)格調(diào) 132
第10章 創(chuàng)新有道 146
第11章 并購與擴(kuò)張 161
第12章 商戰(zhàn)無形 179
第13章 走向復(fù)興 195
《全球商業(yè)史系列 財(cái)富浪潮：美國商業(yè)200年》：
1733年，英國頒布《糖稅法》，英國下屬殖民地的糖類商品除了從英國進(jìn)口，均要交付高額關(guān)稅。實(shí)際上，包括甜酒和眾多奢侈品等都在這一法令之內(nèi)，但這并沒有難倒北美商人托馬斯·漢考克，他只需將2000英鎊放入稅吏的錢袋里就萬事大吉，走私活動從未被官方阻撓。這一方式延續(xù)到1764年，新的《糖稅法》頒布后，英國開始加大對走私的監(jiān)管力度，希望能夠真正收取稅款以支持戰(zhàn)爭開銷。然而，托馬斯的養(yǎng)子、繼承遺產(chǎn)的約翰·漢考克可不是省油的燈，他經(jīng)過計(jì)算，發(fā)現(xiàn)需要上繳的稅款竟達(dá)40000英鎊，這個(gè)數(shù)字在當(dāng)時(shí)是什么概念？美國第一任總統(tǒng)喬治·華盛頓，進(jìn)入上流社會的重要原因是娶了一位身價(jià)30000英鎊的寡婦。在利益的驅(qū)使下，漢考克最終做出了一個(gè)決定——公然抗稅。
當(dāng)然，漢考克還做不到揭竿而起把納稅官趕出波士頓的地步。他頂風(fēng)而上，繼續(xù)利用走私逃稅，即使被發(fā)現(xiàn)也毫不畏懼，因?yàn)槿掠⒏裉m最好的律師站在他這一邊，那就是后來的美國第二任總統(tǒng)——約翰·亞當(dāng)斯。漢考克的兩手準(zhǔn)備讓當(dāng)?shù)乜偠綒鈶嵅灰�，卻又無可奈何，這更加助長了漢考克的反英傾向，《印花稅法案》的遭遇更是證明了這一點(diǎn)。
1765年，英國政府發(fā)現(xiàn)走私依舊猖獗，殖民地的稅款依然沒有頭緒，他們決定從交易人手，不再糾結(jié)于海關(guān)，頒布了《印花稅法案》。該法案非常簡單，任何印刷品都要征稅，甚至包括學(xué)校的畢業(yè)證書。這一法案的通過激怒了所有的殖民地居民。對于漢考克來說，走私也干不成了，因?yàn)樨泦魏贤荚诩{稅的范圍內(nèi)。他看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，利用大家的憤怒煽風(fēng)點(diǎn)火，在他的資助下，反進(jìn)口商品協(xié)會和自由之子社成立。前者聯(lián)合10000多家商鋪，拒絕從英國進(jìn)口貨物，并且綁架倫敦商戶，告訴他們不游行就不發(fā)貨款。最終，英國政府迫于壓力，不得不取消《印花稅法案》。
雖然反《印花稅法案》成功，但是英國在取消的當(dāng)天又發(fā)布一個(gè)新的公告，規(guī)定殖民地是為英國服務(wù)的，英國有權(quán)制定任何法律。絕大多數(shù)殖民者都認(rèn)為這不過是英國政府的一廂情愿，沒有人承認(rèn)它是合法的。移民們剛剛對英國政府燃起的希望就被澆滅了。
漢考克看到英國政府在殖民地策略上的局限性，如果采用適當(dāng)?shù)姆绞骄涂梢宰屵@些大西洋彼岸議會里的人閉嘴。當(dāng)?shù)卣馁Y金來源于稅款，而稅款的管理者是議會，如果控制了議會，那么政府也就在掌控之中了。作為北方的首富，漢考克在議會的地位可想而知，他也成為該地區(qū)最有權(quán)勢的人。在他和約翰·亞當(dāng)斯的哥哥——塞繆爾·亞當(dāng)斯組織的抗稅運(yùn)動中，波士頓的稅收成果讓英國窩火憋氣，無法支撐下去的總督請求派士兵來維持秩序。這一決策正中漢考克下懷，他在一旁推波助瀾，抗稅運(yùn)動愈演愈烈。終于，矛盾爆發(fā)了。
1770年3月5日，夜色漸漸降臨，一名英國軍官和一名年輕工人在港口發(fā)生矛盾，并大打出手，少年回去后叫來同伴，他們向英軍投擲雪球還擊。嗅覺靈敏的漢考克和亞當(dāng)斯意識到機(jī)會來了，被他們控制的報(bào)社在幾小時(shí)內(nèi)就將消息傳遍全城，憤怒的民眾手持武器走上街頭抗議，要求英國撤軍。在英王街海關(guān)的民眾面對海關(guān)更是情緒激昂，矛盾一觸即發(fā)�；艁y中英國士兵開槍射擊，當(dāng)場死亡3人，6人受傷，第二天又有兩人因傷勢過重死去。這次事件被漢考克渲染成“波士頓慘案”。慘案發(fā)生后，各個(gè)殖民地相繼表態(tài)，紛紛起來抗議英軍的駐扎。在隨后的葬禮上，送葬的隊(duì)伍達(dá)到50000人之多，要知道當(dāng)時(shí)波士頓人口只有17000萬。殖民地對英國政府的憤怒愈發(fā)加深，反叛趨勢逐漸顯露出來。在漢考克和總督的談判桌上，英方只同意撤離一個(gè)團(tuán)的兵力，漢考克威脅道：“全城有4000人隨時(shí)可以拿起武器。”總督為了不讓事態(tài)擴(kuò)大，只得同意撤軍。
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