本教材按照教學(xué)流程進(jìn)行編寫，本教材提供了教學(xué)大綱，報(bào)告模板，專業(yè)術(shù)語(yǔ)解釋，每章提供教學(xué)目的，中間穿插各種問(wèn)題、活動(dòng)、任務(wù)和小案例等，章節(jié)后提供項(xiàng)目練習(xí)和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。本教材通過(guò)提供過(guò)程評(píng)估及考試方式改革的全新做法，可實(shí)現(xiàn)學(xué)生自學(xué)能力、分析問(wèn)題、信息搜尋、團(tuán)隊(duì)合作、口頭報(bào)告、商務(wù)報(bào)告撰寫諸多能力的培養(yǎng)。
自加入WTO以來(lái)，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色。繼2011年中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，目前中國(guó)已成為全球第一大貿(mào)易國(guó)，全球第一大吸引外資國(guó)，全球第二大對(duì)外投資國(guó)。進(jìn)出口貿(mào)易、吸引投資、對(duì)外投資都需要大量既懂國(guó)際商務(wù)又精通英語(yǔ)的復(fù)合型人才。復(fù)合型人才需要通過(guò)雙語(yǔ)教育培養(yǎng)，而雙語(yǔ)教材則是開(kāi)展雙語(yǔ)教育的基礎(chǔ)。
廣東省教育廳與英國(guó)文化委員會(huì)合作的“新世紀(jì)廣東省高等教育教學(xué)改革工作項(xiàng)目”，是國(guó)家示范性專業(yè)建設(shè)一項(xiàng)重要的改革與探索�！秶�(guó)際商務(wù)英語(yǔ)》系列教材是改革工作項(xiàng)目中的重要成果，也是普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。本教材的面世填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)高職院校開(kāi)展國(guó)際商務(wù)雙語(yǔ)教學(xué)本土化、系統(tǒng)化、英語(yǔ)版教材的空白。
此次修訂，編者在吸納各高職院校使用反饋和意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，在課時(shí)縮減的大背景下，對(duì)教材進(jìn)行了內(nèi)容更新、篇幅精簡(jiǎn)、修訂完善。第二版教材入選了“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。本教材具有以下特點(diǎn)：
1.按照英國(guó)NVQ教學(xué)理念進(jìn)行編寫。踐行“以學(xué)生為中心”的教學(xué)模式，注重過(guò)程評(píng)估；
2.按照教學(xué)流程進(jìn)行編寫。本教材提供了教學(xué)大綱、報(bào)告模板、專業(yè)術(shù)語(yǔ)解釋等，每單元均提供教學(xué)目的，并安排各種問(wèn)題、活動(dòng).任務(wù)和小案例等，單元后提供項(xiàng)目練習(xí)和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，既適用于教師教學(xué)，又適合學(xué)生自學(xué)；
3.本教材通過(guò)過(guò)程評(píng)估及考試方式改革的全新做法，可培養(yǎng)學(xué)生自學(xué)能力、分析問(wèn)題、信息搜尋、團(tuán)隊(duì)合作、口頭報(bào)告、商務(wù)報(bào)告撰寫等諸多能力，摒棄了傳統(tǒng)教學(xué)中死記硬背商務(wù)概念和理論的做法；
4.本教材語(yǔ)言簡(jiǎn)練，難度適中，是適合中國(guó)本、�？茖W(xué)生使用的英文版市場(chǎng)營(yíng)銷教材；
Unit 1 Introduction to Marketing
1．1 What Is Marketing?
1．2 Evolution of Marketing
Unit 2 The Marketing Environment
2．1 What Is Marketing Environment?
2．2 What Is the Company's Microenvironment?
2．3 Macroenvironment
Unit 3 Marketing Mix
3．1 The Product
3．2 Pricing
3．3 The Place/Distribution
3．4 Promotion
3．5 4Cs
Unit 4 Consumer Buying Behavior
4．1 The Buyer Decision Process
4．2 The Buyer Decision Process for New Products
4．3 Model of Consumer Behavior
4．4 Types of Buying Decision Behavior
Unit 5 Market Information and Marketing Research
5．1 What Is Marketing Information System （MIS）?
5．2 The Marketing Research Process
5．3 Marketing Research in Small Businesses
Unit 6 Segmenting， Targeting and Positioning
6．1 Seven-step Approach to Market Segmentation
6．2 Different Market Segmentation Levels
6．3 What Are the Bases of Market Segmentation?
6．4 What Are Effective Segments?
6．5 Market Targeting
6．6 Positioning for Competitive Advantage
Unit 7 International Market Entry
7．1 What Is Global Marketing?
7．2 Global Business Involvement： Market Entry Strategies
7．3 Factors Considered in Global Marketing
Unit 8 Service Marketing
8．1 Service Industry
8．2 Nature and Classification of Services
8．3 Characteristics of Services and Their Marketing Implications
8．4 Service Quality
8．5 Integrated Service Management： 8Ps
8．6 After-sales Service
Unit 9 Green Marketing
9．1 An Introduction to Green Marketing
9．2 Why Is Green Marketing Popular?
9．3 Some Guidelines in Environmental/Green Marketing Claims
9．4 Make Products Green by Design
9．5 Green Marketing in China
9．6 Conclusions
Unit 10 Marketing Plan， Control and Audit
10．1 What Is Marketing Plan?
10．2 Why Prepare a Marketing Plan?
10．3 Marketing Plan Components
10．4 Marketing Control
10．5 Marketing Audit
Appendix Ⅰ Syllabus
Appendix Ⅱ Model Report
Appendix Ⅲ Minidictionary of Marketing
Bibliography
書(shū)單推薦
